酒行業(yè)產(chǎn)能過剩明年更明顯 恐入最艱難時期

　　白酒行業(yè)經(jīng)歷十年的瘋狂增長期后，不得不面對進入低谷的現(xiàn)實。由此引發(fā)的多家酒企產(chǎn)能過剩和庫存嚴重等問題也逐漸顯現(xiàn)出來，未來前景如何成為業(yè)內(nèi)最關心的話題。在日前舉辦的中國白酒東方論壇上，瀘州老窖、五糧液和汾酒等白酒企業(yè)負責人紛紛預測明年白酒行業(yè)會更冷，而調(diào)整時間最短也需要3~5年。

　　產(chǎn)能過剩明年更明顯

　　在該論壇上，不少傳統(tǒng)白酒企業(yè)負責人發(fā)表了對未來白酒行業(yè)發(fā)展趨勢的看法，且不約而同地看淡明年，“行業(yè)將進入最艱難時期，面臨更深層次的調(diào)整”成為業(yè)內(nèi)普遍認同的觀點。

　　“明年白酒會更冷，屆時白酒產(chǎn)能擴張問題將變得更加明顯，而這一周期性的調(diào)整時間最短三年，最長則要達到五年?！睘o州老窖總裁張良表示。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉也同樣在會上表達了對目前白酒行業(yè)“產(chǎn)能過剩和投資過?！钡目捶?。

　　事實確實如此，業(yè)內(nèi)分析，近年來不僅五糧液和郎酒等酒廠的中高端白酒產(chǎn)能大幅增長，并且娃哈哈和聯(lián)想等業(yè)外資本也紛紛加入白酒行業(yè)生產(chǎn)大軍，更加激化了白酒產(chǎn)能過剩的問題。

　　宏觀調(diào)控需要一個過程

　　在張良看來，明年白酒行業(yè)會更冷的主要原因是國家宏觀調(diào)控影響。宏觀經(jīng)濟進入調(diào)整期，相關行業(yè)的去產(chǎn)能、去泡沫需要一個過程。因此，2013年宏觀經(jīng)濟依然面臨比較多的挑戰(zhàn)。白酒作為快消品肯定也會受到很大影響?！鞍拙频摹M’還有下降空間。由此拖累行業(yè)還將整體下行。另外，由于白酒制造業(yè)在黃金十年的高速擴張，現(xiàn)在價格競爭將成為殺手锏。”

　　上述看法同樣也得到了中國政法大學商學院院長、MBA教育中心主任孫選中的認可，“‘三公消費’限制等政策的出臺給酒業(yè)帶來了沖擊，但是我的看法是‘短期利空，長期利好’。這實際上給了大家一個培養(yǎng)經(jīng)營市場能力的機會。好的企業(yè)通過深耕市場有望發(fā)展好，一些差的企業(yè)被淘汰也是正常的，是對行業(yè)的清理，會讓整個行業(yè)更健康”。

　　不能把公務消費作為增長點

　　遭遇宏觀環(huán)境影響和產(chǎn)能過剩嚴重等問題后，如何發(fā)現(xiàn)白酒新增長點也成為了業(yè)內(nèi)一大關注點。對此，汾酒集團董事長李秋喜表示，“雖然我們不能像香煙那樣在包裝盒上打上‘公款吃喝有害國家’的字樣，至少我們不能再把公務消費作為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的增長點。無論是國內(nèi)還是國際，這條路一定是一個死胡同”。

　　其認為，如果以2012年的白酒市場為基準，去掉大部分的公務消費和因公務消費受影響的一部分商務消費，白酒的市場蛋糕似乎在大大縮水，平均價格也大幅度下降，加上“塑化劑風波”對消費心理的影響，白酒企業(yè)想要繼續(xù)黃金十年的增長速度是很不現(xiàn)實的。如果找不到新的增長點，要跑贏GDP的增長也不是一件易事。

　　有觀點認為，“8億農(nóng)民土地財產(chǎn)化”帶來的購買力及“‘走出去’開辟國際市場”都將給白酒帶來潛在市場價值。

來源：糖酒快訊

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