紙白酒與行業(yè)環(huán)境綁定 反彈需待行業(yè)回暖

　　近日，有記者登錄上海國際酒業(yè)交易中心網站發(fā)現，該平臺上市的十幾款產品中近半浮虧，虧損額度超過五成。其中，“水晶舍得2012珍藏版”最初發(fā)行價為780元/500ml，而12月3日的價格為315元/500ml，“西鳳國典鳳香50年年份酒2012珍藏版”發(fā)行價為800元/500ml，當天的交易價卻為362元/500ml。包括國臺珍藏、古井貢酒等多個品種均有不同程度的浮虧。

　　事實上，早在禁酒令引發(fā)高端白酒遭遇銷售困境之時，紙白酒就已經“聞風而動”，出現了下跌之勢。如今多數紙白酒依舊虧損并且幅度有擴大之勢，主要是因為時過一年投資者依舊看不到白酒行業(yè)轉好跡象。紙白酒作為白酒投資理財領域，其行情如何與白酒行業(yè)環(huán)境息息相關。因為白酒行業(yè)環(huán)境直接影響投資者對收益的預期，收益高，投資者介入熱情高，價格呈上漲趨勢，否則相反。

　　截止目前為止，國內高端白酒企業(yè)依舊面臨著銷售困境，只是程度不同而已，品牌影響力高的白酒品牌銷售困境程度較輕，今年第三季度上市白酒企業(yè)的季報就是有力的證明。如今已臨近白酒的傳統(tǒng)銷售旺季春節(jié)，但是白酒行業(yè)依舊未傳來經銷商大量備貨、市場需求增多、價格回暖的消息，白酒行業(yè)的調整期仍在繼續(xù)，并且暫時還看不到盡頭。在此種行業(yè)背景中，紙黃金這一理財產品也不可能有較好表現。

　　紙白酒出現在高端白酒的高速發(fā)展期內，并且也經歷多一段黃金期。過去幾年是白酒尤其是高端白酒的高速發(fā)展期，投資者看好白酒未來發(fā)展，白酒一定程度上具有“愈陳愈有價值”的特性，為白酒投資理財奠定了一定的基礎。諸多酒企看中這一發(fā)展機會，紛紛瘋狂推出紙白酒，旨在提高自身品牌價值、擴大影響力，尤其是區(qū)域性白酒企業(yè)。同時通過發(fā)布理財產品可以獲得一定收益。

　　國內紙白酒的發(fā)展相當迅速，這一點從國內不同規(guī)模、不同層次但數量眾多的白酒交易所可以看出。行業(yè)繁榮期一定程度上推動了國內紙白酒的快速發(fā)展。在這一時間段內，無論全國知名品牌抑或是區(qū)域白酒品牌，只要賦予產品合適的概念和寓意，都能獲得投資者的青睞。但是在行業(yè)調整期內，這種情況將有所改變，只有知名度相當高的品牌才更具有投資價值，而品牌價值一般的產品將面臨價格破滅風險。

　　紙白酒的發(fā)展離不開行業(yè)大環(huán)境，所以紙白酒的再次真正興起只能待白酒行業(yè)回暖之后。雖然當前白酒行業(yè)恢復尚待時日，但是真正恢復之后仍有一定投資價值，投資者可以靜待時日。一般是品牌價值高、企業(yè)承諾回購的產品因為風險小更容易得到市場認可，投資者未來選擇時一定要選擇品牌優(yōu)勢明顯的紙白酒進行投資。

來源：糖酒快訊

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