雙反政策待定 牽動(dòng)葡萄酒行業(yè)命脈

　　中國商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽近日表示，對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒雙反調(diào)查目前處于正常調(diào)查中，中方歡迎中歐雙方產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行磋商，以尋求貿(mào)易摩擦的化解之道。而國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展依然艱難，板塊表現(xiàn)持續(xù)萎靡。業(yè)內(nèi)人士表示，相較于進(jìn)口酒的沖擊，國內(nèi)葡萄酒壓力更大程度上來源于國內(nèi)政策層面的影響。

　　葡萄酒行業(yè)艱難前行

　　對歐盟葡萄酒進(jìn)行的雙反調(diào)查曾被指望為國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的救命稻草。但是“雙反調(diào)查對于國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)、市場影響不會大，微乎其微，產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠雙反沒有路可走?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長王延才作上述表述。

　　據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-11月國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量同比下跌13%，1-10月葡萄酒收入、利潤同比下降2%、18%。東興證券分析師認(rèn)為，中央新規(guī)禁止公務(wù)員高檔酒消費(fèi)，進(jìn)一步造成國內(nèi)以中高檔葡萄酒為主的酒企業(yè)績下降。

　　記者在多次葡萄酒展會處發(fā)現(xiàn)“新”世界葡萄酒正加速涌入，并且價(jià)格區(qū)間下沉更貼近大眾消費(fèi)。并且，很多進(jìn)口酒經(jīng)銷商都認(rèn)為商務(wù)部對歐盟的雙反調(diào)查會不了了之。

　　國內(nèi)各家葡萄酒上市公司業(yè)績處境同樣窘迫。原定位在中高端產(chǎn)品的張?jiān)為迎合市場，不斷調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，面向大眾。張?jiān)Ｊ袌霾肯嚓P(guān)人士表示，上半年公司中低端酒已占營業(yè)收入的60%。

　　今年，中葡股份已發(fā)布四份資產(chǎn)出售公告，旗下的上海房產(chǎn)、大連星海房產(chǎn)、北京朝陽房產(chǎn)三處房產(chǎn)已被掛牌出售。最近一份公告稱，下屬阜康分公司凈資產(chǎn)將作價(jià)10980萬元出售給新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師。而這些動(dòng)作都是為了公司能處于一個(gè)盈利的狀態(tài)，避免出現(xiàn)業(yè)績虧損。

　　旺季銷售降價(jià)忙

　　隨著元旦，春節(jié)的臨近，銷售的傳統(tǒng)“旺季”來臨，記者在上海等地市場調(diào)研中了解到，葡萄酒價(jià)格不漲反降，但出現(xiàn)較大幅度降價(jià)的多為中低端產(chǎn)品。

　　國內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)４舜我矊⒏啻黉N力度放在中低端產(chǎn)品，以拉動(dòng)銷量。在上海閘北區(qū)中興路張?jiān)Ｃ穼Ｙu店，店員表示，不同于以往高端酒促銷，今年中低端酒促銷力度更大。消費(fèi)者更愿意來購買張?jiān)Ｐ詢r(jià)比高的產(chǎn)品。

　　在上海地區(qū)一家大型煙酒專賣店里，很多葡萄酒超低折扣十分誘人。負(fù)責(zé)人表示，今年進(jìn)口葡萄酒到了年底銷售旺季也紛紛降價(jià)，“以往300元以上的進(jìn)口酒不打折也賣的好，現(xiàn)在進(jìn)口酒也打折到150元左右，這個(gè)價(jià)位的葡萄酒銷路好?！?/p>

　　遼寧進(jìn)口葡萄酒行業(yè)協(xié)會會長李騰龍認(rèn)為葡萄酒價(jià)格的下降是必然，接下去重要的是調(diào)整銷售渠道，理順、建設(shè)正常的渠道、從團(tuán)購向日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　酒企“觸網(wǎng)”求生存

　　據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購已占據(jù)了葡萄酒和洋酒近1/3的總體銷量。而國內(nèi)葡萄酒上市公司的線上銷售之路卻亦步亦趨。

　　臨近年底的12月，張?jiān)加速了“觸網(wǎng)”的步伐，宣布聯(lián)手酒仙網(wǎng)進(jìn)軍商務(wù)平臺，同時(shí)加大對線上銷售的投入。莫高股份在天貓?jiān)O(shè)有官方旗艦店，其主打產(chǎn)品冰葡萄酒系列位于淘寶該品類的冠軍。通葡股份在其子公司——仰慕世家公司的電商渠道正式上架銷售。中葡股份還沒有進(jìn)軍電商渠道的部署。

　　行業(yè)專家郝鴻峰在2013中國葡萄酒大會上表示，葡萄酒的電商渠道銷售是塊藍(lán)海，互聯(lián)網(wǎng)推廣葡萄酒目前是零成本。國內(nèi)葡萄酒5-10年會超過進(jìn)口酒。目前電商上白酒增長率10%，葡萄酒已經(jīng)達(dá)到30%。

來源：糖酒快訊

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