高端白酒走下市場神壇 酒企創(chuàng)新路在何方？

　　為快速適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的調(diào)整壓力，多數(shù)白酒企業(yè)已陸續(xù)完成轉(zhuǎn)型。

　　在品牌回歸價值、消費回歸大眾的行業(yè)大形勢驅(qū)使下，企業(yè)圍繞“民酒”定位和“腰部”市場進行一系列價格調(diào)整。如五糧液今年7月底先后推出了五糧頭曲、五糧特曲、五糧特曲精品在內(nèi)的系列酒，價格均在200元/瓶至500元/瓶之間，顯示出五糧液發(fā)力腰部市場和做實中低端產(chǎn)品的信心。

　　行業(yè)高壓下，不乏高端白酒俯下身來做中低端價位新品。甚至有企業(yè)不惜直接調(diào)低出廠價和市場價，以降價來支撐市場銷量。

　　對此做法，有人認為，高端白酒營銷開始真正關(guān)注普通消費群體的情感訴求，以貼近百姓需求和滿足生活消費的合理價格，贏得更加廣闊的市場容量。更有業(yè)內(nèi)人士斷言，這將引發(fā)高端白酒走下神壇，成就其“平民化”突圍之路。

　　但是，高端白酒主動向下調(diào)價，真的就是實現(xiàn)平民化了嗎？河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認為，高端白酒此輪降價，目的是吸引以中低端白酒消費為主、對價格敏感度高的“平民”群體。這關(guān)系各酒企在此輪競爭中的“座次”。

　　然而，白酒企業(yè)要實現(xiàn)新的發(fā)展，還需要從消費者需求、消費形態(tài)上尋求到新的增長點，開發(fā)渠道、開發(fā)消費者。

來源：糖酒快訊

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