洋奶粉降價(jià)更需要新型銷售模式

　　根據(jù)財(cái)政部規(guī)定，我國自今年1月1日起調(diào)整進(jìn)出口關(guān)稅。其中，“供嬰幼兒食用的零售包裝配方奶粉”、“乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉”執(zhí)行5%的進(jìn)口商品暫定稅率。

　　關(guān)稅降低了，消費(fèi)者最關(guān)心的就是洋奶粉是否會(huì)降價(jià)。實(shí)際上，這并不是嬰幼兒奶粉第一次享受5%的進(jìn)口低稅率。自去年1月1日起，我國就對(duì)780多種進(jìn)口商品實(shí)施低于最惠國稅率的年度進(jìn)口暫定稅率，其中特殊配方嬰幼兒奶粉進(jìn)口關(guān)稅稅率從先前的20%降低到10%，在此基礎(chǔ)上又進(jìn)一步降低到5%。然而關(guān)稅降低了，洋奶粉卻沒有明顯降價(jià)的跡象，價(jià)格反而水漲船高。

　　2008年以來，洋奶粉在中國內(nèi)地借由更換包裝、產(chǎn)品升級(jí)等原因一直輪番提價(jià)，有時(shí)甚至一年多次提價(jià)，進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度已超過60%。不少“洋奶粉”的生產(chǎn)商在中國還摸索出“高調(diào)促銷，悄然提價(jià)”的銷售策略，洋奶粉售價(jià)過高讓國內(nèi)消費(fèi)者連嘆吃不消。

　　可以預(yù)見，隨著進(jìn)口嬰幼兒奶粉繼續(xù)享有低關(guān)稅的優(yōu)惠政策，將對(duì)洋奶粉降價(jià)起到一定的促進(jìn)作用，但是可以促成洋奶粉價(jià)格下降的主因還是在國內(nèi)銷售模式改變上。數(shù)據(jù)顯示，洋奶粉生產(chǎn)成本占總成本比重不足20%，而銷售成本高達(dá)60%左右。例如，一罐洋奶粉市場售價(jià)在300元左右，其生產(chǎn)成本不到50元，而門店租金、廣告等經(jīng)銷費(fèi)用加銷售成本則高達(dá)180元至200元。

　　因此，洋奶粉想要降價(jià)，僅依靠關(guān)稅降低還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須控制好銷售成本。可避開傳統(tǒng)的銷售模式和體系，升級(jí)為更節(jié)約成本、更高效、便捷的新型銷售模式。比如很多進(jìn)口奶粉從線下門店銷售改為線上網(wǎng)絡(luò)銷售，成本將下降很大一塊。

　　當(dāng)然，如果國產(chǎn)奶粉能在安全性和性價(jià)比上，對(duì)洋奶粉形成有力競爭，則也有可能以市場之力，迫使洋奶粉改變“高高在上”的價(jià)格現(xiàn)狀。

來源：中國食品安全報(bào)

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