2014白酒行業(yè)注定抱團取暖 向管理要利潤

　　白酒行業(yè)深度調(diào)整，在經(jīng)歷了10年黃金發(fā)展期后，直面市場的經(jīng)銷商們越來越深刻地感受到陣陣寒意。有人判斷，2013年是寒冬，那么2014年就是嚴冬；有人預(yù)言，到2014年年底，白酒經(jīng)銷商要淘汰50%。

　　
　　那么，2014年白酒經(jīng)銷商到底怎么活？

　　從行業(yè)趨勢判斷和目前酒商生態(tài)圈的格局來看，我們認為2014年酒商群體可能有這樣幾種發(fā)展方向。

　　一、向管理要利潤，構(gòu)建自身價值

　　從2013市場淘汰現(xiàn)象來看，有自己市場網(wǎng)絡(luò)和運作能力的經(jīng)銷商有相對頑強的生命力，會受到酒企追捧。在酒水商系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中，處于網(wǎng)絡(luò)下端貼近市場末端的經(jīng)銷商應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)的管理，具體而言，則需要加強和提升：

　　1、網(wǎng)絡(luò)細致規(guī)范化運作，學習先進的渠道管理經(jīng)驗，向渠道要利潤。過去高額的渠道利潤，隨著行業(yè)調(diào)整將進一步受到擠壓，只有通過精耕細作保證利潤率；

　　2、了解消費者創(chuàng)新開拓市場，滿足消費者需求，激活市場。網(wǎng)絡(luò)上端的大中型經(jīng)銷商則要加強對網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)成員的分工和管理，加強對網(wǎng)絡(luò)的掌控，形成自己的優(yōu)勢資源，在廠商博弈中占據(jù)優(yōu)勢。

　　二、尋找新市場機遇，不要掉隊

　　電商目前備受關(guān)注的幾個問題，比如線上線下的互動、移動電商的未來大趨勢、酒類電商依托酒仙網(wǎng)等平臺而采取的低價、網(wǎng)上假酒等問題的出現(xiàn)，都表明酒類電商還只是試水，遠沒有達到良性和成熟。電商是一個市場，只要它是市場，未來必然回歸消費者，回歸品牌的塑造本質(zhì)，白酒的體驗尤其需要線下的深度配合，包含配送。強大的傳統(tǒng)市場網(wǎng)絡(luò)未來將發(fā)揮新的功能作用，經(jīng)銷商們應(yīng)配合此趨勢盡快進入，尋求新的發(fā)展方向和定位，尋找新的生存點。

　　三、抱團取暖，提升競爭力

　　大中型酒商尤其應(yīng)該實行縱橫聯(lián)合、抱團取暖。市場中擔當職責更大的主要是大中型酒商，雖然其實力相對較強，但是一旦出現(xiàn)問題，影響面會更廣，調(diào)整的難度會更大，有別于小型經(jīng)銷商的船小好調(diào)頭。大中型酒商的縱橫聯(lián)合主要體現(xiàn)在兩個方面：

　　一是穩(wěn)固自己的上下游網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)共榮共生；

　　二是尋找具有相同價值理念的平臺和圈子，形成利益共同體，適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。比如抱團形成優(yōu)勢明顯的團體，增強酒商群體的話語權(quán)，符合酒企對“大商”的青睞需求，建立更加健康穩(wěn)固的廠商關(guān)系，爭取更大的利益。

　　過去產(chǎn)業(yè)蛋糕大，產(chǎn)品不飽和，經(jīng)銷商與擁有品牌的廠家相比強弱懸殊，一個或者幾個經(jīng)銷商對廠家來說無關(guān)緊要。但在2014年或者更長的一段時間，經(jīng)銷商、一群經(jīng)銷商對任何一個廠家都是至關(guān)重要的。

　　2014年進入一個經(jīng)銷商圈層，或者索性結(jié)盟，甚至合資成立公司，相信這樣的案例將會層出不窮。

來源：糖酒快訊

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