中國(guó)白酒策略轉(zhuǎn)移 擴(kuò)大農(nóng)村白酒消費(fèi)

　　這些年，對(duì)中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的樂(lè)觀估計(jì)中，都避免不了一個(gè)熱點(diǎn)的詞匯，那就是城鎮(zhèn)化。 在不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，城鎮(zhèn)化不僅意味著農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)的遷移，更重要的是一個(gè)更加廣闊、卻尚未被充分發(fā)掘的、巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)潛力。

　　如今正在繼續(xù)積極推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)的遠(yuǎn)不止人口遷移，而是產(chǎn)業(yè)支撐、人居環(huán)境、社會(huì)保障和生活方式等各方面由“鄉(xiāng)”到“城”的根本性轉(zhuǎn)變。

　　在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，中國(guó)政府加速二、三、四線(xiàn)城市人民生活水平和收入水平的提高。隨著發(fā)展機(jī)會(huì)的增加和收入水平的提高，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)的中產(chǎn)階層人口將增加一倍，達(dá)到6億人，城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。

　　城鎮(zhèn)化率的不斷提高對(duì)投資導(dǎo)向起了作用，2012年各大型零售企業(yè)共開(kāi)新店181家，其中60%在二線(xiàn)及以下城市。

　　2012年，農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)了10.7%。不久的將來(lái)，中國(guó)的農(nóng)村消費(fèi)者將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中起到更重要作用，并為生產(chǎn)商零售商創(chuàng)造一個(gè)約為5000億美元的新興消費(fèi)市場(chǎng)。

　　尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者信心仍在上揚(yáng)，消費(fèi)意愿在提升。

　　尼爾森所做的全球消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查，顯示中國(guó)消費(fèi)者的信心遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全球平均值和美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)。尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)評(píng)估全球消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿、個(gè)人財(cái)務(wù)狀況及就業(yè)預(yù)期。指數(shù)達(dá)到或超過(guò)100屬于樂(lè)觀，低于100為相對(duì)悲觀。

　　提到城鎮(zhèn)化，就有必要關(guān)注一下農(nóng)村消費(fèi)者。在2013年第2季度，農(nóng)村消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到113點(diǎn)，僅低于一線(xiàn)城市消費(fèi)者一個(gè)點(diǎn)。在之前的12個(gè)月，農(nóng)村居民的消費(fèi)者信心指數(shù)一直位居第一。

　　農(nóng)村與城市的消費(fèi)習(xí)慣截然不同。農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物頻率低，單次消費(fèi)較高。他們的購(gòu)物頻率比城市消費(fèi)者少20%，單次購(gòu)物支出比城市消費(fèi)者高1/3，每月支出約418元人民幣，雖然總計(jì)低于城市消費(fèi)者人民幣1199元，但展示了農(nóng)村消費(fèi)者可挖掘的消費(fèi)潛力。

　　近年來(lái)，很多企業(yè)把目光聚焦在城市中產(chǎn)的崛起上，卻忽略了中國(guó)農(nóng)村。許多企業(yè)認(rèn)為，將目標(biāo)受眾鎖定在城市崛起中的中產(chǎn)階層是最重要的，而農(nóng)村消費(fèi)者受制于較低的收入水平，消費(fèi)能力相對(duì)較弱。

　　普遍觀念認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，這些農(nóng)村消費(fèi)者最終將成為“城里人”，接觸到已經(jīng)植入城市生活的品牌。因而對(duì)企業(yè)而言，沒(méi)有必要向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行品牌滲透。無(wú)可否認(rèn)，中國(guó)的城市消費(fèi)者將繼續(xù)是品牌和產(chǎn)品在中國(guó)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑｋS著農(nóng)村消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)加速，忽略茁壯成長(zhǎng)的中國(guó)農(nóng)民階層，對(duì)于品牌擁有者而言可能是一個(gè)代價(jià)巨大的失誤。

　　總之，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從出口導(dǎo)向型和大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施投資拉動(dòng)型向內(nèi)需拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需是進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要戰(zhàn)略舉措。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)深入研究農(nóng)村消費(fèi)者的新需求，適時(shí)推出擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的新舉措，才能進(jìn)一步挖掘農(nóng)村消費(fèi)巨大潛力。

來(lái)源：華夏酒報(bào)

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