進口葡萄酒價漸低 國內廠商壓力激增

　　進口葡萄酒降價多

　　“168元買一支送一支”、“進口葡萄酒并不貴”,隨著葡萄酒電商的興起及進口葡萄酒價格的不斷下降,即使在全國各大超市,隨處也可見百元及百元以下的進口葡萄酒,而電商的葡萄酒則更便宜,幾十元一支的比比皆是,國產酒商超、渠道的價格優(yōu)勢正逐漸被吞噬。文/圖記者 梁紅舉

　　進口葡萄酒價漸低

　　在一德路,多家酒商在柜臺前掛出醒目的招貼:“進口葡萄酒,168元兩支”?！斑@不算便宜,電商更便宜。”廣州一家酒吧的采購總監(jiān)寧先生告訴記者,電商甚至有70多元的正品進口葡萄酒。

　　以前,國產葡萄酒與進口葡萄酒之間的市場價格層次分明。國產葡萄酒依據本土優(yōu)勢,低成本運作,利用價格開拓市場,結合白酒的渠道運營策略,使商超渠道成為國產葡萄酒的主陣地。而進口葡萄酒主要依賴于專業(yè)的進口酒商,走連鎖店、夜場、會所等渠道,以團購為主要購買方式。但隨著消費的升級和關稅的降低以及貿易免稅區(qū)的建立,進口葡萄酒的價格越來越低,特別是美國、澳大利亞、智利等新世界的葡萄酒。

　　國內廠商壓力激增

　　中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會及果露酒分會秘書長王祖明表示,近年來, 我國從歐盟進口葡萄酒數量急劇增長,2009年到2012年,我國從歐盟進口葡萄酒由6.4萬千升上升到25.7萬千升,年復合增長率達到59.83%。 2012年,從歐盟進口的葡萄酒數量占我國進口葡萄酒的60.37%,占我國葡萄酒消費量的14.22%。相關數據顯示,進口葡萄酒品牌在市場中的占比不斷上升,預計到2015年,中國葡萄酒市場將達到1000億元規(guī)模,屆時,進口葡萄酒將占到整個市場規(guī)模的40%以上。業(yè)界人士表示,這意味著未來國產葡萄酒品牌將會遭受更為嚴重的沖擊?！皫缀跛兄袊咸丫破髽I(yè)都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊,經營狀況、經營業(yè)績和市場份額下滑嚴重?！?/p>

　　2012年8月,中國酒業(yè)協(xié)會就向商務部遞交申請,要求商務部對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼的“雙反”調查,因為歐盟為葡萄酒產業(yè)提供大量補貼和對中國大量低價出口,已經嚴重威脅到國產葡萄酒的生存與發(fā)展,但迄今,“雙反”結果如何尚未確定。

　　在這場長期的博弈中,國產葡萄酒企業(yè)必須找到有效的反抗方式,否則會在進口葡萄酒的重拳出擊下進入危途。

來源：廣州日報　 梁紅舉

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