進口葡萄酒市場需降價轉型求發(fā)展

　　酒水市場一直是一個備受關注的市場,受多重因素的影響,白酒和葡萄酒銷售都比往年冷清了許多。據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示,2013年中國進口葡萄酒總量和總額均呈現(xiàn)小幅下降的趨勢。其中,下降幅度最大的為散裝葡萄酒,散裝葡萄酒的進口總量為89092809升,相比2012年下降26.75%；進口總額為107816189美元,相比2012年下降25.12%。業(yè)內(nèi)人士認為,這個信號預示著一直火爆的進口葡萄酒市場呈現(xiàn)“退燒”趨勢,假貨太多、真假難辨、市場混亂等是導致天價葡萄酒“退燒”跌價的原因之一。在濟南,據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,葡萄酒市場較往年萎縮30%以上,葡萄酒市場步履艱難。

　　高端進口葡萄酒受重創(chuàng)

　　新年剛過,筆者走訪濟南大型商超和葡萄酒行發(fā)現(xiàn),不少高端進口葡萄酒銷售遇冷,相反,價格在百元左右的國產(chǎn)葡萄酒則比較受歡迎。

　　在位于和平路一家國產(chǎn)葡萄酒專賣店,部分葡萄酒在搞“買一贈一”、“買二贈一”的促銷活動。據(jù)銷售人員介紹,店里賣的主要是一些國內(nèi)大廠商生產(chǎn)的葡萄酒,像張裕、威龍、長城等,價格比較透明,價位不是很高,銷售比一些進口的葡萄酒強不少。

　　山大路上一家葡萄酒行的銷售人員介紹,今年越是貴的越賣不出去,只有幾十元到二百元左右的低端葡萄酒零售還可以,店里價位在1000元以上的高端進口葡萄酒,就很少有人詢問。今年團購的也幾乎沒有。

　　經(jīng)銷商被迫薄利多銷

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,和去年相比,整個濟南葡萄酒市場今年差不多要萎縮30%以上。

　　歷山路一家葡萄酒行鄭經(jīng)理介紹,市場蕭條逼迫酒商不得不走薄利多銷的路子,將之前面向企業(yè)的高價格降到大眾可以接受的程度,現(xiàn)在葡萄酒經(jīng)銷商必須把酒價降下來,讓利給消費者,就算一些酒行或超市聲稱不降價,也會以促銷等手段變相降低價格。

　　山大南路斯瑞德國際葡萄酒城企劃經(jīng)理殷振奎說:“像一些主要做團購生意的經(jīng)銷商,這次受影響就很大,而之前注重開發(fā)散戶的經(jīng)銷商,受影響就小一些。比如斯瑞德之前就比較重視用會員制吸引客戶?！?/p>

　　部分酒莊欲轉型

　　“現(xiàn)在葡萄酒受大環(huán)境影響,銷售一路下滑,我們也在考慮轉型,轉到網(wǎng)絡銷售?！必撠熞患揖魄f運營的張總說,“前年進的酒到現(xiàn)在還沒有賣完,當時葡萄酒銷售的火爆讓許多做白酒生意的也跟了進來。進來之后才發(fā)現(xiàn)實際現(xiàn)實遠沒有想象的美好。如今,100元到300元的國產(chǎn)葡萄酒賣得最好,大多用來家庭消費,進口高端葡萄酒已經(jīng)少有人買了?！?/p>

　　“很多葡萄酒經(jīng)銷商,大都追求一個短平快,依靠各種大客戶及團購渠道,把價值最大化,進口酒在公海或者拉到國內(nèi)灌裝,隨便貼個標簽,利潤就達到幾十倍甚至上百倍。大部分酒商都是屬于在入市之前沒有仔細考量過進入葡萄酒市場后該如何去運作,也沒有掂量過自己能否運作得了,盲目追求利潤,急功近利,最后使公司面臨生存困境。”從事多年西班牙進口葡萄酒經(jīng)銷的黃經(jīng)理說。

來源：糖酒快訊

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀