國(guó)內(nèi)價(jià)格松動(dòng)低端進(jìn)口葡萄酒入普通市場(chǎng)

　　去年，進(jìn)口葡萄酒成為推動(dòng)浙江溫州口岸進(jìn)口消費(fèi)品的主力軍，其貨值占溫州口岸進(jìn)口消費(fèi)品權(quán)重近60%。其中來(lái)自法國(guó)、意大利、西班牙等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)口量依然保持主導(dǎo)地位，比重超過(guò)80%，但同比份額有所下降。智利、澳大利亞等新產(chǎn)區(qū)的葡萄酒由于性價(jià)比相對(duì)較高，進(jìn)口量增幅超過(guò)了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。而從進(jìn)口品種分析，進(jìn)口增量主要來(lái)自CIF，即成本加保險(xiǎn)費(fèi)加運(yùn)費(fèi)4歐元以下的品種。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《進(jìn)口葡萄酒流通與投資市場(chǎng)深度調(diào)研與運(yùn)營(yíng)模式分析報(bào)告》，從去年年底開(kāi)始，中高端酒業(yè)銷量大約下降3成。而低端葡萄酒的銷量非但沒(méi)有下降反而略有上升。

　　去年下半年以來(lái)，在低端葡萄酒市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額比已經(jīng)接近7∶3，而以往在低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)低迷，讓不少國(guó)外葡萄酒商都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)的低端葡萄酒市場(chǎng)。進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口量多了，進(jìn)口價(jià)低了，進(jìn)口國(guó)多了，進(jìn)口葡萄酒更多地走進(jìn)了普通消費(fèi)市場(chǎng)。

　　受進(jìn)口葡萄酒低價(jià)策略的影響，國(guó)產(chǎn)葡萄酒價(jià)格也有所松動(dòng)。但國(guó)產(chǎn)葡萄酒的利潤(rùn)空間并不大，故而降價(jià)空間有限。同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的品鑒知識(shí)還較為缺乏，使得低端進(jìn)口葡萄酒搶占市場(chǎng)存在優(yōu)勢(shì)。由于葡萄酒是舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有種天然的“好感”。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào) 作者：王 薇

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