二三級(jí)市場(chǎng)將成未來(lái)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)

　　受“三公消費(fèi)”和國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的限制與影響，除了國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)受到重創(chuàng)外，葡萄酒行業(yè)也是遭遇瓶頸。而整體市場(chǎng)呈現(xiàn)“大眾化”葡萄酒消費(fèi)走強(qiáng)、高端酒減弱的態(tài)勢(shì)。面對(duì)高庫(kù)存和強(qiáng)大資金壓力的情況下，葡萄酒酒商必須調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，深入二三線城市，以緩解困境。

　　2013年國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售、利潤(rùn)均遭遇下滑；進(jìn)口葡萄酒總量和總額也均呈現(xiàn)小幅下降的趨勢(shì)。其中，下降幅度最大的為散裝葡萄酒，散裝葡萄酒的進(jìn)口總量為89092809升，相比2012年下降26.75%；進(jìn)口總額為107816189美元，相比2012年下降25.12%。

　　國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，但是海外葡萄酒還在不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)售重點(diǎn)仍是北上廣一線城市，它們占據(jù)瓶裝進(jìn)口葡萄酒60%以上的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明，國(guó)內(nèi)二三線城市葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)拓力度尚未不充分。正是基于對(duì)潛力巨大的二三級(jí)市場(chǎng)的期望，不少企業(yè)開(kāi)始重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中低端產(chǎn)品，減少高端產(chǎn)品，更加貼近大眾消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

來(lái)源：糖酒快訊

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