乳業(yè)整合序幕將啟 眾奶企暗戰(zhàn)搶市場

　　被譽為史上最嚴(yán)洋奶粉新規(guī)近日出爐。按照國家質(zhì)檢總局規(guī)定，自4月1日起，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽必須在入境前直接印制在最小包裝上，貼牌產(chǎn)品將禁止入境；自2014年5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進口。

　　4月1日起，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)厲”的進口奶粉新規(guī)將陸續(xù)開始實施。

　　工信部在此前發(fā)布的《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》報批稿中指出，將推動國內(nèi)配方乳粉企業(yè)100%完成GMP達標(biāo)改造并通過認(rèn)證，前10家國內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度提高至65%，原有127家配方乳粉企業(yè)總數(shù)減少40家左右，只保留87家；2015年將我國嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)降至80家，2018年后降至50家，行業(yè)集中度提高到70%以上。

　　4月8日，奶粉分析專家宋亮告訴中國經(jīng)濟時報記者，“此次嬰幼兒奶粉政策力度很大，預(yù)計在不久的將來新一輪奶粉市場的洗牌不可避免。”

　　蒙牛的相關(guān)人士向本報記者表示，“政府的監(jiān)管是整個行業(yè)積極改革的信號，有助于建立起更規(guī)范的市場秩序，為推動行業(yè)的健康發(fā)展和升級提供政策支持，也將對國產(chǎn)奶粉消費者信心的恢復(fù)產(chǎn)生積極的影響?！?

　　上海優(yōu)幼母嬰用品有限公司總經(jīng)理李茂銀告訴本報記者，“國家近期出臺進口奶粉新規(guī)對于規(guī)范國內(nèi)奶粉市場起到很重要的作用，但與此同時，企業(yè)要嚴(yán)格按照政策來做事?！?

　　中國國際貿(mào)易學(xué)會副會長許京告訴本報記者，“5月1日是一個重要的時間節(jié)點，在這個時間前后，國內(nèi)乳業(yè)將面臨第一輪真正意義上的角力，可以預(yù)見，在2014年年底，國內(nèi)乳業(yè)新的格局將顯現(xiàn)?！?

　　本報記者觀察到，近期雖然中國最嚴(yán)奶粉新規(guī)陸續(xù)開始實施，但是仍有不少奶粉進入中國，國內(nèi)奶粉市場進入新一輪的激烈競爭。4月2日，美國皇牌智多健AAA奶粉登陸內(nèi)地，首次在中國內(nèi)地開始銷售并加入奶粉市場大戰(zhàn)。

　　為此，艾索兒童研究咨詢機構(gòu)總裁李露凌告訴中國經(jīng)濟時報記者，“調(diào)查結(jié)果顯示在奶制品領(lǐng)域，仍然是國外品牌主導(dǎo)市場，而一些新品牌通過高品質(zhì)的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不斷建立市場優(yōu)勢?！?

　　北京普天盛道企業(yè)策劃機構(gòu)董事長雷永軍告訴本報記者，“2014年可以說是中國乳業(yè)并購的元年，今年才迎來真正意義上的整合，有的企業(yè)可能被吃掉，各個企業(yè)都要按照政策謹(jǐn)慎應(yīng)對，但總的來說，經(jīng)過這輪調(diào)整，國內(nèi)乳業(yè)格局會漸漸朝著良性的方向發(fā)展?！?/p>

來源：中國證券報　　作者：張焱

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