各品牌逐鹿并購未止國內啤酒第二把交椅爭奪白熱化

　　外資巨頭百威英博急擴張

　　在重慶啤酒投入嘉士伯懷抱后,東北啤酒品牌金士百也投入百威英博懷中,隨著行業(yè)巨頭并購戰(zhàn)的加劇,國內二線啤酒品牌將面臨的壓力將越來越大,業(yè)內人士對新快報記者分析,由于目前國內可并購的優(yōu)質品牌已經不多,從目前并購熱切度看,百威英博2014年還會繼續(xù)擴張,短期意圖沖刺全國第二,直接威脅青島啤酒目前的地位,而隨著并購深化,國內五大啤酒集團的市占率將超過8成,噸酒價格有望提升。

　　百威英博尚有4項收購未公布

　　日前,百威英博收購國內最大的單體啤酒廠金士百隨著商務部公布的“2014年第一季度無條件批準經營者集中案件列表”而浮出水面,這家在東北市場占有重要市場份額的啤酒品牌與金威在廣東的地位相似,收購以為著當地的啤酒市場各個“諸侯”再排座次。

　　資料顯示,在收購之后,百威英博將超越本來的大佬華潤雪花登上吉林省頭把交椅,此外在黑龍江市場也處于領先的地位,因此,在東三省,百威英博已經攻下兩省,根據百威英博2013年年報顯示,其在中國市場的啤酒產銷量為655.23萬噸,加上金士百50萬噸的銷售量,其與青島啤酒在產銷量的差距將進一步縮小。

　　其實,在年報中,百威英博已經對收購擴張“毫不諱言”,其坦言,中國業(yè)務的持續(xù)強大增長,將以啤酒廠擴建計劃和選擇收購啤酒去支持在新的地區(qū)成長為支撐,此外,該公司還特別提到未來的重點區(qū)域在中國的東北部和東南部。2013年,百威英博在中國的銷量增長8.9%,并估計在不包括亞洲啤酒收購的情況下,市場占有率大概在14.1%,比2012年13.4%上漲明顯,百威英博稱,上漲主要是由于核心品牌策略以及地理擴張。

　　而在百威英博在2013年三季報中也表示,2013年的前九個月,同意繼續(xù)收購以加強其在中國的地位,五家目標啤酒廠在幾個不同的區(qū)域,總購買價為10.5億美元,如果這些收購全部完成,百威英博將在中國獲得190萬噸的額外產能。也就是說,除了金士百外,百威英博仍可能再收購啤酒廠。中商情報網產業(yè)研究院行業(yè)研究員陳天宇也認為,百威啤酒作為近年來擴張最為迅速的啤酒企業(yè),其短期的戰(zhàn)略意圖是沖刺到全國第二的位置,2014年還會繼續(xù)擴張的道路。

　　各大品牌逐鹿并購未止步

　　其實,尋求收購以快速實現(xiàn)地域擴張是啤酒品牌慣常的選擇,特別是面對百威英博的急速猛進,目前作為國內第二把交椅的青島啤酒也不示弱,2013年,其通過新建工廠和收購兼并,進一步布局全國市場,去年4月,其與三得利在華東市場的展開整合,年末簽訂了河北嘉禾啤酒有限公司50%股權的框架協(xié)議,后在張家口啟動了新建20萬千升新啤酒廠項目,以加強在華北市場的競爭力,青島啤酒在年報中稱,在江西九江與河南洛陽新建的工廠也會在年底竣工。

　　而國內啤酒大佬華潤雪花在以天價購入金威啤酒后,其位于廣西、安徽、湖北等地新建的啤酒廠也相繼投產,到2013年底,在國內的產能已超過1900萬千升,其中2013年9月完成了對金威啤酒的收購。燕京啤酒則稱,在外地市場,繼續(xù)把投資重點放在中西部地區(qū),目前在廣西占有率在85%以上,內蒙古占有率在75%以上,具有絕對優(yōu)勢地位,在云南、四川、新疆、山西等地區(qū)發(fā)展速度較快,將在優(yōu)勢區(qū)域不斷拓展。

　　數據顯示,去年,國內前5大啤酒企業(yè)的市場占有率已超過70%,陳天宇對新快報記者表示,由于啤酒的區(qū)域市場特點明顯,尚沒有哪一家在全國市場占據顯著的優(yōu)勢地位?！叭A潤的主力市場主要是東北、華東地區(qū)、四川重慶市場;青啤在華北具有顯著的優(yōu)勢地位,而燕京啤酒則占據了北京、上海、內蒙古、廣西的市場;四強中的外資品牌百威英博則是在珠三角、華東和東北市場布局。從品牌的區(qū)域份額來看,珠三角、上海以及地方品牌被收購殆盡的華中市場競爭都非常的激烈?！?/p>

　　但不能否認的是,因為啤酒行業(yè)在中國相對分散,有產能、品牌和市場份額基礎的啤酒品牌已經不多,中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華猜測,目前國內除了金士百外,河南金星、蘭州黃河均是未來并購較好的標的,“河南省是國內啤酒消費第二大省,僅次于山東省,無論從市場地位還是品牌在當地占據的份額,都是優(yōu)選。”

　　五大集團市占率今年有望超80%

　　2013年啤酒行業(yè),全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)2013年總產量為5061.54萬千升,同比增長4.59%,日前,中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延在瀘州酒博會期間的中國國際酒業(yè)論壇上對外披露,在我國酒行業(yè)中,啤酒行業(yè)是集中度最高的,今年五大集團的市場占比肯定要超過80%,隨著市場的日趨成熟,未來品牌、品質層面的深度競爭將逐漸取代資本力的競爭。

　　其實對于競爭,青島啤酒面臨的壓力最大,因為隨著百威英博的步步逼近,市場占有率的座次可能出現(xiàn)逆轉,青島啤酒在年報中也坦言,“在目前啤酒行業(yè)整合的關鍵時期”,而未來這個戰(zhàn)場可能陷入更為競爭的營銷大戰(zhàn),青島啤酒表示,“隨著國內市場的國際化競爭的加劇,大企業(yè)之間的競爭在范圍和力度上可能會進一步升級,人力成本及市場投入的上漲壓力仍然較大?！蹦陥箫@示,青島啤酒的銷售成本上漲13.59%,至59億元,增速高于營收增速及凈利潤增速。

　　華潤創(chuàng)業(yè)也表示,市場競爭趨于激烈,本業(yè)務指華潤雪花局部增加對促銷和市場宣傳費用的投入,但未披露具體增長的情況。數據顯示,華潤雪花全年營業(yè)收入為329.94億港元,同比增長17.57%,凈利潤9.43億元港元,同比增長14.58%,啤酒銷量同比上升10%,至1172萬千升。而燕京啤酒的廣告費用也增長11.17%,至3.99億元。

　　不過,在逐漸進入大市場、大集團良性競爭的形勢下,王延才預計行業(yè)未來整體盈利水平將逐步上升,“啤酒行業(yè)價格指行業(yè)平均噸酒價格的上升幅度去年超過了CPI上升幅度,過去連續(xù)多年低于CPI。

來源：新快報

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