啤酒行業(yè)利潤復(fù)蘇 巨頭爭霸拼規(guī)模拼品牌力

　　五大巨頭占據(jù)75%的市場份額，在這幾年來對國內(nèi)啤酒市場瘋狂的“跑馬圈地”之后，華潤雪花、青啤、燕京、百威英博和嘉士伯五大巨頭首次齊聚北京，共同商討啤酒新發(fā)展時(shí)代的行業(yè)發(fā)展。在中酒協(xié)啤酒分會(huì)秘書長何勇看來，5大巨頭的市場份額將破80%。

　　在這個(gè)大背景下，啤酒巨頭再度擴(kuò)大地盤的欲望并沒有停歇。2013年華潤雪花已經(jīng)以23%的份額名列5大巨頭之首，但雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理曾申平透露，華潤雪花的目標(biāo)是在未來盡量短的時(shí)間內(nèi)，市場份額要突破30%。

　　五大巨頭瓜分近八成市場

　　2013年我國啤酒產(chǎn)量完成5061.5萬kL，比上年同期調(diào)整數(shù)4839.4萬kL增長4 .6%。相比白酒、葡萄酒，啤酒的行業(yè)增長勢頭喜人，是全酒類中最有成長性的一個(gè)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，2013年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集團(tuán)。占全國總產(chǎn)量的75%。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)啤酒產(chǎn)量為5061 .5萬噸，同比增長4 .6%。其中，雪花、青島、百威英博、燕京及嘉士伯五家集團(tuán)的產(chǎn)銷量分別為1172 .2萬噸、870萬噸、672萬噸、571萬噸和350萬噸。

　　就規(guī)?；l(fā)展而言，華潤雪花走在了同行前面。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雪花啤酒銷量從2005年開始連續(xù)9年領(lǐng)先中國啤酒品牌；2006年起，華潤雪花企業(yè)總銷量連續(xù)8年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個(gè)銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業(yè)，2013年雪花品牌以1062萬噸的銷量，成為中國首個(gè)銷量超千萬噸的啤酒品牌。

來源:糖酒快訊

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