整體市場趨飽和 啤酒巨頭扎堆西部尋增長

　　2013年，啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)啤酒總產(chǎn)量是5061 .54萬千升，同比增長4 .59%。這樣一個數(shù)字雖然高于2012年3.06%的增速，但是對比2009年-2011年每年5%以上的增速，尤其是2011年高達10 .67%的增速，經(jīng)過多年發(fā)展的啤酒行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)銷量放緩的跡象。”但總體的增長空間不會太大，啤酒市場已經(jīng)趨于飽和?！爸袊茦I(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇認為。

　　西南市場增長16 .5%

　　這種飽和的跡象從各個地區(qū)的銷售情況可見一斑。2013年，華東是最大的啤酒產(chǎn)銷市場，其市場份額高達34.2%，但是其產(chǎn)銷量增長僅3%；占據(jù)28.4%的市場份額的第二大市場華南，增速只有3.2%；此外，東北、華北等排名第三第四的市場，其產(chǎn)銷同比增長分別為4.5%和2%。

　　那么在市場增長空間不會太大的大背景下，行業(yè)巨頭們可以尋找新的增長空間呢？何勇指出，西部西南和西北地區(qū)市場由于原先的基數(shù)較低客觀因素和地域封閉性主觀因素的原因，未來仍將有望繼續(xù)保持增長。

　　事實上，去年啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量的增加是由西部市場帶動的。西南市場增長十分迅猛，西北市場產(chǎn)銷量同比增長8.2%，市場份額提升至5.2%，而西南市場更大增16.5%，使市場份額躍升至9.7%。

　　如此而言，西部市場去年的產(chǎn)銷量為754.24萬噸。據(jù)嘉士伯2013年的年報，其在西部市場有39家啤酒廠，市場占有率為55%，排名第一。而其2012年的年報顯示，嘉士伯在西部市場的占有率為50%-55%。

　　盡管嘉士伯在西部市場占有絕對的份額優(yōu)勢，但是隨著巨頭們紛紛介入，西部王嘉士伯形勢變得十分微妙。“西南地方是發(fā)展的大地區(qū)，我們也重視對中西部的投資，過去的投資里我們中西部的投資占絕大部分，我們在北京、廣西、內(nèi)蒙都有絕對的優(yōu)勢”北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理劉翔宇指出。

　　燕京啤酒在2013年的年報透露，其在廣西市場，實現(xiàn)啤酒銷量124萬千升，比2012年同期增長9 .73%；云南市場實現(xiàn)銷量22萬千升，比2012年同期增長29.4%；四川市場實現(xiàn)銷量18萬千升，比2012年同期增長20 .32%。

　　雖然孫明波并未透露青啤具體在西部地區(qū)的戰(zhàn)略，但其指出，中西部的發(fā)展是未來中國啤酒發(fā)展的較大空間。

　　西北市場競爭白熱化

　　“競爭對手確是給我們很大壓力。”嘉士伯中國營銷中心市場總監(jiān)黎均煒坦誠。事實上，競爭確實相當激烈。盡管西南和西北地區(qū)的產(chǎn)銷量均處于高速增長階段，但是兩地區(qū)的盈利水平大不相同。其中西南地區(qū)利潤總額增長高達43.1%，單位產(chǎn)品利潤率高達22.9%。但是西北地區(qū)的利潤總額就出現(xiàn)14.5%的負增長，而單位產(chǎn)品利潤率的增長更出現(xiàn)21%的大幅下滑，西北市場競爭的激烈性由此可見一斑。

來源: 南方都市報

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