洋奶粉新規(guī)實(shí)施 國(guó)內(nèi)奶企集體承壓

　　洋奶粉新規(guī)所展示的41家企業(yè)名單倏然出現(xiàn)在人們的面前，之前沒(méi)有一絲預(yù)兆。

　　4月30日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布首批通過(guò)進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)的進(jìn)口嬰幼兒配方乳品境外生產(chǎn)企業(yè)名單，共計(jì)41家。

　　5月1日的公告中稱：注冊(cè)審核工作還在進(jìn)展中，符合注冊(cè)要求的企業(yè)將陸續(xù)增補(bǔ)進(jìn)名單中，并在質(zhì)檢總局網(wǎng)站公布。自即日起，非經(jīng)注冊(cè)的境外食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的乳品不得進(jìn)口。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者接觸的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化，國(guó)內(nèi)品牌知名度高的優(yōu)勢(shì)奶企將成為捍衛(wèi)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的中堅(jiān)。

　　國(guó)內(nèi)奶企集體承壓

　　“洋奶粉新規(guī)提高了進(jìn)口奶粉的門檻，對(duì)行業(yè)梳理的結(jié)果是雜牌軍出局，一些假洋鬼子或是小品牌將在此過(guò)程中被剔除，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步朝著健康的方向發(fā)展，這將騰出一定的市場(chǎng)份額?！比闃I(yè)專家宋亮告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。

　　據(jù)悉，此次進(jìn)口奶粉被重新定義，只有夠得上“國(guó)外奶源、國(guó)外企業(yè)、國(guó)外生產(chǎn)、國(guó)外貼中文標(biāo)簽”標(biāo)準(zhǔn)的奶粉才能稱為真正意義上的進(jìn)口奶粉。

　　但是宋亮同時(shí)認(rèn)為，“要看到未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈性，畢竟首批41家正規(guī)軍企業(yè)的品牌知名度高，實(shí)力強(qiáng)，這勢(shì)必將對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)造成很大的壓力。”

　　普天盛道咨詢董事長(zhǎng)雷永軍向本報(bào)記者直言，“此輪整改使那些不合格的企業(yè)退出市場(chǎng)，但也可能使個(gè)別假洋鬼子企業(yè)披上合法的外衣，陸續(xù)拿到入場(chǎng)券的企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)會(huì)形成新一輪的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　宋亮分析，此次41家洋奶粉入華只是第一步，未來(lái)還有其他國(guó)家的奶粉企業(yè)陸續(xù)獲得入場(chǎng)券進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這輪整頓使國(guó)內(nèi)代工的品牌可能消失，但是由于影響力很小，所以對(duì)乳業(yè)的整個(gè)格局影響不大，中型的海外代工品牌都會(huì)通過(guò)。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)不僅面臨著與洋品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)，還要經(jīng)受奶粉企業(yè)兼并重組等風(fēng)暴。

　　據(jù)悉，2013年10月公布的工信部奶粉企業(yè)兼并重組工作方案的整合重點(diǎn)是提高行業(yè)門檻，引導(dǎo)企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈和自建奶源基地。2013年12月25日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局出臺(tái)《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則2013版》，新細(xì)則大幅提高了乳粉企業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

　　雷永軍認(rèn)為，“長(zhǎng)期來(lái)看，兼并重組對(duì)于小型的乳企是致命的，對(duì)于中型和大型的企業(yè)是利好的，受益最大的將是產(chǎn)業(yè)鏈布局完整的國(guó)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)品牌乳企。”

　　企業(yè)將會(huì)如何應(yīng)對(duì)這些政策呢？

　　蒙牛總裁孫伊萍告訴本報(bào)記者，“因?yàn)檎谋O(jiān)管是整個(gè)行業(yè)積極改革的信號(hào)，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)者信心的恢復(fù)產(chǎn)生積極的影響，蒙牛積極配合與支持此項(xiàng)政策。”

　　關(guān)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的下沉問(wèn)題，孫伊萍指出，“蒙牛積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在穩(wěn)步提升基礎(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的同時(shí)，增加高端產(chǎn)品占比及采取產(chǎn)品多元化的策略，重點(diǎn)加強(qiáng)市場(chǎng)發(fā)展空間較大的酸奶及奶粉業(yè)務(wù)。”

　　雷永軍表示，“在41家洋奶粉企業(yè)中，有超過(guò)一半的產(chǎn)品是要進(jìn)入三線市場(chǎng)，因?yàn)榇舜斡姓硶恍┻^(guò)去在三線城市不知名的洋品牌會(huì)在招商、代理和消費(fèi)者的教育方面具有優(yōu)勢(shì)，所以未來(lái)三四線城市競(jìng)爭(zhēng)慘烈。”

　　國(guó)際化戰(zhàn)略提速

　　不少業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略是對(duì)抗洋奶粉企業(yè)的重要方法之一。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)不少奶粉企業(yè)的國(guó)際化之路早已經(jīng)起航。

　　關(guān)于國(guó)際化戰(zhàn)略，孫伊萍認(rèn)為，“2014年仍將是蒙牛轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一年。通過(guò)全球優(yōu)勢(shì)資源的整合，蒙?？焖賹?shí)現(xiàn)了與國(guó)際乳業(yè)先進(jìn)管理水平的全面接軌?！?/p>

　　仔細(xì)分析，蒙牛的朋友圈可謂強(qiáng)大，達(dá)能、Alra愛氏晨曦、現(xiàn)代牧業(yè)和雅士利都是蒙牛國(guó)際化戰(zhàn)略的前奏或是一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　近年來(lái)，蒙牛的國(guó)際合作頻頻：與歐洲乳業(yè)巨頭Alra愛氏晨曦達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入丹麥牧場(chǎng)管理體系，組建中丹乳品技術(shù)合作中心；與乳業(yè)巨頭法國(guó)達(dá)能組建合資公司著力發(fā)展酸奶業(yè)務(wù)；收購(gòu)雅士利并在新西蘭建廠，發(fā)力高端乳粉市場(chǎng)，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。

　　孫伊萍表示，“獲得世界先進(jìn)的乳品技術(shù)是蒙牛海外出航的重要目的之一，因?yàn)橹挥羞^(guò)硬的技術(shù)，才能保障產(chǎn)品質(zhì)量，才能重拾消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心?！?/p>

　　用互聯(lián)網(wǎng)精神來(lái)重塑行業(yè)成為本土乳企逆襲的另一利器。孫伊萍說(shuō)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速改變著各個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，乳業(yè)當(dāng)然也包括其中。傳統(tǒng)行業(yè)的重塑已經(jīng)呈現(xiàn)得非常明顯了，蒙牛要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，積極進(jìn)行自我調(diào)整和改變，事實(shí)上，公司的業(yè)務(wù)和策略方向已經(jīng)從經(jīng)銷商導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向?！?/p>

　　“用互聯(lián)網(wǎng)精神來(lái)重塑行業(yè)并非僅僅指電商，更多的是用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行管理、銷售和產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段，嬰幼兒奶粉的互聯(lián)網(wǎng)銷售占比很小，大約只占 5%—10%左右，電商的銷售只有到20%—30%之間才能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響?！崩子儡娬J(rèn)為。

　　“未來(lái)國(guó)內(nèi)奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)和角力博弈過(guò)程，小品牌根本登不上爭(zhēng)斗的舞臺(tái)，強(qiáng)者恒強(qiáng)和弱者愈弱的產(chǎn)業(yè)格局將在2014年三季度開始漸漸顯現(xiàn)。”雷永軍認(rèn)為。

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