二三線白酒下移市場 中國大眾酒時代來臨

　　2013年，塑化劑風(fēng)波主角酒鬼酒交出虧損0.37億元的成績單，成為行業(yè)深度調(diào)整中最受傷的酒企之一。記者近日獲悉，酒鬼酒開始將目光轉(zhuǎn)至縣鄉(xiāng)市場，推出定價200元左右的產(chǎn)品，并在廣東東莞成立了廣東酒鬼酒業(yè)有限公司（下稱“廣東公司”）。其實在酒鬼酒之前，包括五糧液等多家酒企已經(jīng)進(jìn)軍腰部產(chǎn)品，

　　這種銷售公司前移的動作其實也意味著酒企要下移市場，甚至建立鋪貨隊，酒鬼酒供銷公司總經(jīng)理郝剛表示，酒鬼酒從去年11月開始建立鋪貨隊，在河北的縣城，做一次能回款1000萬元，這意味著一次就有2000萬元的銷售，甚至3000萬元的銷售。這種鋪貨隊，未來將向全國鋪開，主要針對縣級市場。

　　郝剛表示，中國大眾酒時代要來臨了，廠商更重服務(wù)將是趨勢。郝剛提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年，600元以上的白酒銷量同比下降最嚴(yán)重，達(dá)68%，價格區(qū)間在300元到600元的白酒銷量也同比下降了52%，而價格在200元到300元之間的銷量卻同比上升了48%，定價在100元到200元的銷量也同比上升了37%，“這說明了去年白酒還是有增量的，在三公消費(fèi)的影響下，飲用酒的平均價位出現(xiàn)了下移，但大眾的消費(fèi)升級仍在繼續(xù)?！?

　　記者了解到，除了酒鬼酒外，包括西鳳酒也在關(guān)注縣鎮(zhèn)市場，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，縣鎮(zhèn)甚至農(nóng)村市場節(jié)慶、婚慶等節(jié)日對酒的需求量大，市場可以深掘。

　　白酒專家趙義祥表示，現(xiàn)在這種下縣的思路是全國性思路，一些二三線白酒品牌、區(qū)域性品牌都不再輕言全國性擴(kuò)張，相反選擇深耕自己大本營或者從前比較強(qiáng)勢的地區(qū)，在城市維持競爭，并深耕縣鎮(zhèn)。

來源：西安晚報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀