礦泉水首次出口全球高端市場角逐出現(xiàn)白熱化

　　中國礦泉水出口全球的大幕正在拉開，日前恒大冰泉舉辦出口歐洲簽約儀式，包括英、法、德、俄、意、荷蘭、西班牙、匈牙利、土耳其、波蘭、斯洛伐克、白俄羅斯、瑞典等歐洲13個主要國家的經(jīng)銷商代表，成為恒大冰泉首批國際經(jīng)銷商。同時簽約的還有中海運集團、中國遠洋集團。

　　據(jù)了解，此次簽約后，恒大冰泉在全國唯一實現(xiàn)“一處水源供全球”，也是中國礦泉水第一次出口全球。有西班牙經(jīng)銷商告訴本報記者，該品牌登陸歐洲將有不小價格優(yōu)勢。

　　2月底國家衛(wèi)計委公布的《食品安全國家標準（包裝飲用水）》征求意見稿出臺,要求整治國內(nèi)飲用水國標、地標長期并存的混亂局面，從而提升行業(yè)整體水平，也為其他礦泉水品牌的發(fā)展提供了機遇。

　　“此前也有個別礦泉水出口，但從知名度到市場份額，都很難與國際品牌競爭。”一家礦泉水企業(yè)的銷售負責人表示。據(jù)了解，中國礦泉水出口額近年穩(wěn)步增長。不過多數(shù)出口礦泉水品牌的目標市場為單一國家或區(qū)域市場，未真正形成全球的營銷體系。

　　出席簽約的俄羅斯經(jīng)銷商表示,恒大冰泉憑借出口全球?qū)⒄匠蔀槭澜缂壍V泉水。西班牙經(jīng)銷商則表示，相信該礦泉水相較當?shù)仄渌放疲瑢碛胁恍r格優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，5月27日，恒大冰泉還將舉行美洲、亞洲市場的簽約儀式，布局全球。

　　據(jù)了解，中國市場擁有不少國外礦泉水品牌，而中國礦泉水在國際市場卻長期處于弱勢，在拉動創(chuàng)匯方面貢獻頗小。

　　據(jù)介紹，此番恒大冰泉劍指海外，將為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和國內(nèi)經(jīng)濟作出貢獻，也改寫了只有世界礦泉水進入中國、沒有中國礦泉水出口全球的格局。

　　對此有業(yè)內(nèi)人士表示，而恒大冰泉快速走出國門，被國際消費者接受，也助推了企業(yè)繼續(xù)做大做強，提升經(jīng)營效益。

　　礦泉水高端市場角逐出現(xiàn)白熱化

　　2012年中國中高端瓶裝礦泉水市場零售量超過50萬噸，零售額達108億元。近年來高端水市場占有率持續(xù)增長，2012年零售額增長率高達42.6%，是中低端水增長率（16.3%）的近3倍。從利潤率來看，國內(nèi)礦泉水的平均利潤率僅為3.85%，高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6至7倍。

　　“越來越多有實力的水企加入到高端市場的競爭中來，角逐出現(xiàn)白熱化。新興品牌可以考慮布局海外市場這一中國品牌處女地?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，目前正在征求意見的包裝飲用水新標叫停了礦物質(zhì)水，使得各家水企勢必更加倚重利潤率高的高端礦泉水品類。

來源：廣州日報 涂端玉

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