中產(chǎn)階級正在崛起 會是地板企業(yè)的出路嗎？

　　在過去，我們時常聽到國人去日本搶馬桶，去香港搶購黃金，去澳洲買奶粉，去美國買奢侈品，去歐洲巴黎買時裝，去韓國搶購彩妝，就連國內(nèi)的商場都不會放過，前幾天，杭州武林銀泰周年慶商場打?qū)φ?，人山人海，搶購一空。這些消費都呈現(xiàn)出，我們中國人強大的購買能力。

　　消費儼然成為拉動我國經(jīng)濟的千里馬

　　我國的GDP雖然在下降，但老百姓的消費熱情卻與日俱增。是什么原因使得GDP增速回落，但老百姓的生活水平卻在節(jié)節(jié)攀高呢?原因之一是中國中產(chǎn)階級這一群體的崛起，據(jù)預(yù)測，中國在未來的十五年內(nèi)，中產(chǎn)階級將會達到3.5億。中產(chǎn)家庭以其對品質(zhì)生活的要求，掀起中國消費市場的“品質(zhì)革命”。

　　何為中產(chǎn)階級?

　　中產(chǎn)階級66%集中在一二線城市，34%集中在三四線城市。以80、90后為主，人群相對比較年輕，具有良好的教育背景，本科以上學(xué)歷占比85%。這兩代人是中產(chǎn)階級的主力人群，社會物質(zhì)文化產(chǎn)品的豐富，使他們在成長過程中，在身上打上鮮明的標(biāo)簽——“普遍接受過高等教育，有不錯的收入和體面的工作，自己駕車或出門打車，堅持自己的興趣愛好，經(jīng)常出沒在高爾夫球場和保齡球館、藝術(shù)展覽館等時尚場合，偶爾參加周末party。”

　　中產(chǎn)階級家裝的消費方式：

　　中產(chǎn)階級他們對家裝品質(zhì)追求會放在第一位，且會重視對高端家裝用品的追求。質(zhì)量第一占61%，售后無憂占43%，性價比高占41%。有一部分會選擇在實體店直接體驗后購買，還有的會選擇去實體店體驗后去網(wǎng)上購買、在網(wǎng)上查好，實體店體驗后網(wǎng)上購買、網(wǎng)上查好實體店體驗并購買，這些數(shù)據(jù)說明了中產(chǎn)階級比較注重體驗后消費，重視專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的體驗。

　　那么何謂品質(zhì)?一、功能齊全，有良好的保溫、隔熱、隔音、吸音、絕緣性能強。二、天然質(zhì)感強：美觀自然的天然紋理，富于變化，具有良好的裝飾效果。三、綠色環(huán)保，無污染，不含危害健康物質(zhì)。四、腳感舒適，有適當(dāng)?shù)膹椥?，摩擦系?shù)適中?？傊?，他們會注重產(chǎn)品的性價比，如：耐用性、環(huán)保性、后期維護、服務(wù)質(zhì)量等。

　　地板企業(yè)是否可以從中產(chǎn)階級中找到啟發(fā)?

　　對中產(chǎn)階級最直接的剖析是，他們追求的是輕奢、品質(zhì)類產(chǎn)品，價格不再是制約他們因素，他們會使用互聯(lián)網(wǎng)、朋友圈等新媒體都接受新的資訊，他們的消費不再受地域或時間的限制。

　　未來家庭的主力80、90后中中產(chǎn)階級會占據(jù)很大一部分，這部分人會決定自己的家裝，注重健康，追求品質(zhì)的他們，地板企業(yè)能否抓住這一主力消費人群?

來源：中國木地板網(wǎng)

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