“文化+旅游”：讓世界文化遺產(chǎn)煥發(fā)出巨大魅力

　　"文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體"，早在40年前，旅游界就認(rèn)識(shí)到文化和旅游密切的關(guān)系。中國(guó)有著五千年?duì)N爛輝煌的歷史，各類文化遺產(chǎn)極為豐富。截至目前，中國(guó)世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)到55處，其中世界文化遺產(chǎn)37項(xiàng)、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)4項(xiàng)、世界自然遺產(chǎn)14項(xiàng)。

　　隨著時(shí)代變遷不斷更新?lián)Q代的開放模式，保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)世界文化遺產(chǎn)的腳步從未懈怠。"文化+旅游"模式讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來，文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展成為國(guó)家文化發(fā)展大計(jì)、旅游市場(chǎng)繁榮的主旋律。

　　莫高窟："文物+數(shù)字化+互聯(lián)網(wǎng)"多領(lǐng)域深度融合

　　一座球狀和線條混搭的建筑拔地而起，黃色的外貌和周圍的戈壁渾然一體，這便是觀眾到敦煌莫高窟的第一站——數(shù)字展示中心。觀眾在這里觀賞《千年莫高》《夢(mèng)幻佛宮》兩部高清電影，然后再實(shí)地參觀莫高窟。

莫高窟數(shù)字展示中心

　　從2014年開始，敦煌莫高窟實(shí)行旅游新模式——"單日總量控制、線上預(yù)約購票、數(shù)字洞窟展示、實(shí)體洞窟參觀"，大幅提升了游客參觀體驗(yàn)，為文化遺產(chǎn)保護(hù)管理、旅游開放探索了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　1984年，敦煌文物研究所擴(kuò)建為敦煌研究院，提出"保護(hù)、研究、弘揚(yáng)"六字方針，其中"弘揚(yáng)"即指旅游開放和對(duì)外宣傳，這極大地促進(jìn)了莫高窟旅游，游客數(shù)從1979年的24701人次一躍飆升為10萬人次。

　　此后，隨著中國(guó)與世界旅游市場(chǎng)的繁榮與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，莫高窟迎來了大批中外游客，游客數(shù)一再攀升。從1999年到2019年，莫高窟游客不斷攀升，從20萬到上升到1337.33萬人次，旅游收入超過149億元。

莫高窟

　　2019年，敦煌研究院與故宮博物院簽約，攜手推進(jìn)"文物+數(shù)字化+互聯(lián)網(wǎng)"多領(lǐng)域的深度融合；此外，敦煌研究院還同時(shí)與武威市政府、華為技術(shù)有限公司等簽約，攜手發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。

　　故宮：讓游客"把文化帶回家"

　　朝珠耳機(jī)、宮門箱包、行李牌、"宮廷娃娃"家族......近年來，故宮以館藏文物為基礎(chǔ)，通過開發(fā)等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，既傳承了傳統(tǒng)文化，又帶動(dòng)了觀眾人數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了"文化+旅游"的有效融合。

故宮初雪調(diào)味罐

　　對(duì)于故宮博物館來說，讓文化與旅游相結(jié)合，讓文物活起來，需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，吸引更多觀眾走進(jìn)博物館，獲得精彩而難忘的文化體驗(yàn)；需要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進(jìn)人們文化生活。

　　故宮有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為近600年的紫禁城、94年的故宮，把深厚的歷史底蘊(yùn)與文化積淀，通過文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)為觀眾架起一座溝通文化的橋梁，是最好的表現(xiàn)形式。截至目前，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量已超過1萬種，大多產(chǎn)品體現(xiàn)了3個(gè)特性，即元素性、創(chuàng)新性、故事性，逐步形成風(fēng)格多樣、設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，可以滿足不同階層、不同性別、不同年齡游客的需求。

北京故宮

　　面對(duì)海量游客，在積極研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，故宮還通過故宮商店的整體提升，增強(qiáng)故宮文化產(chǎn)品的展示銷售效果。2018年，北京東城區(qū)與故宮博物院簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃開展故宮精品文物館、故宮藝術(shù)館、紫禁書院、冰窖餐廳等10個(gè)文化項(xiàng)目合作。天壇也推出夜游天壇等特色旅游產(chǎn)品，為深度體驗(yàn)世界文化遺產(chǎn)提供新選擇。

　　通過舉辦相關(guān)活動(dòng)、整體提升故宮商店環(huán)境、利用新媒體加強(qiáng)推廣等諸多新舉措，不斷推動(dòng)故宮文創(chuàng)發(fā)展，讓游客更加強(qiáng)烈地感受到故宮文化的魅力，讓更多的游客"把故宮文化帶回家"。

　　麗江古城：以文促旅、以旅彰文

　　地處云南西北部的麗江，自古就是多民族聚居之處，也是茶馬古道上的重鎮(zhèn)。這座城市有著太多美麗的符號(hào)，被聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)列入世界文化遺產(chǎn)名錄，她兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，人稱"高原上的姑蘇、東方的威尼斯"。

麗江古城

　　麗江坐擁三大世界遺產(chǎn)：麗江古城、三江并流、東巴古籍文獻(xiàn)。優(yōu)異的自然風(fēng)光和歷史人文資源，為麗江吸引八方來客提供了足夠的底氣。上世紀(jì)90年代，麗江開始大力發(fā)展旅游業(yè)。20余年間，旅游業(yè)的風(fēng)生水起讓麗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展躍上新臺(tái)階。2019年，麗江接待游客5402.35萬人次，同比增長(zhǎng)16.35%；旅游業(yè)總收入1078.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%。

　　與此同時(shí)，麗江也在不斷與時(shí)俱進(jìn)、謀求創(chuàng)新。為適應(yīng)游客越來越多樣化的需求，麗江旅游業(yè)正加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，以文促旅、以旅彰文。

雪山書院

　　麗江古城正在大量恢復(fù)名人故居、歷史遺跡。古城中的"雪山書院"是清代改土歸流后為推動(dòng)平民子弟接受漢文化教育所建。如今，雪山書院重新開放，還定期以歷史文化為主題舉辦講壇，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

　　古城內(nèi)興建了多個(gè)文化體驗(yàn)館，比如東巴造紙館、納西象形文字體驗(yàn)館等，在古城的東巴造紙館，游客可以體驗(yàn)東巴文化中傳統(tǒng)的造紙工藝，定制獨(dú)特的東巴手賬本；而在納西象形文字體驗(yàn)館，游客可以了解這種文字，甚至不少外國(guó)游客也會(huì)專程來這里學(xué)習(xí)。

東巴紙館

　　除了傳承本土的傳統(tǒng)文化，麗江也積極吸納外來文化。大型實(shí)景演出《印象麗江》、大型歌舞《麗江千古情》等，早已成為麗江的文化名片蜚聲海內(nèi)外。不久的將來，徐霞客紀(jì)念館、洛克紀(jì)念館、十月文學(xué)館、《喜院故事》沉浸式話劇等文化項(xiàng)目，將漸次呈現(xiàn)在游人眼前。

　　而麗江打造的古城IP形象"麗江萌蛙"，又是一個(gè)融傳統(tǒng)于當(dāng)下的典型代表。"麗江萌蛙"的形象來自于麗江巴格圖圖騰中為人們指引著方向與時(shí)令的神蛙，這一形象未來會(huì)出現(xiàn)在各種麗江古城的文創(chuàng)產(chǎn)品上。"麗江萌蛙"的手機(jī)APP也已上線，其中，"麗江萌蛙"化身旅游體驗(yàn)官，可以跳舞、講解，帶領(lǐng)游客一同領(lǐng)略麗江的歷史文化和自然之美。

　　通過旅游開放，發(fā)掘文化底蘊(yùn)，講好文化故事。在保護(hù)和傳承中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的同時(shí)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)與旅游深入融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)教育、文物保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。

　　為了更好推廣中國(guó)與東盟各國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合發(fā)展的形式及路徑。2020年12月8日，第15屆中國(guó)—東盟文化論壇在桂林召開，本屆論壇的主題為：文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與旅游開發(fā)。旨在中國(guó)—東盟文化論壇是中國(guó)—東盟博覽會(huì)框架下的高層論壇。中國(guó)文化和旅游部、東盟各國(guó)文化主管部門領(lǐng)導(dǎo)、文化領(lǐng)域?qū)＜液陀嘘P(guān)國(guó)際組織負(fù)責(zé)人將以線上或線下的形式出席論壇。

　　誠(chéng)邀您的關(guān)注與參與！

　　轉(zhuǎn)自：東博社

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