旅游商品需要高質量發(fā)展

　　隨著轟轟烈烈的建設高潮逐漸退去，投資拉動逐漸放緩，消費對拉動經(jīng)濟的作用越發(fā)顯現(xiàn)。人們由于短期移動而產生的旅游消費已是居民消費的主要構成。旅游消費中最大的變量則是旅游購物消費，旅游購物的內容是旅游商品，旅游商品的發(fā)展程度默默地影響著當?shù)氐南M收入。

　　旅游者買走的可能是一套化妝品、一支口紅、一把菜刀、一個電飯鍋，也可能買走的是一個帶回去就被扔掉的廉價紀念品、粗糙的工藝品、沒用的擺設，或是高價買回一份包裝精美、味道奇差的茶葉……旅游者可能買走了一份上當?shù)母杏X，一份煩惱；也可能買走了一份美好的回憶。旅游商品具有的完全市場性決定了只有旅游者買走的商品才是旅游商品，設計者、管理者任何在旅游商品開發(fā)時的主觀概念，必須經(jīng)過市場的檢驗。而只有得到旅游者的復購或薦購，才能證明是好的旅游商品。

　　多年來，國人出境購買的旅游商品多是具有安全、健康、方便、舒適功能、高質量的創(chuàng)新旅游商品，少有人購買紀念品、工藝品。國內旅游商品創(chuàng)新的速度跟不上旅游者對旅游商品的需求，國人只好出境大把購物。

　　國內一些地區(qū)和管理者一提到旅游商品創(chuàng)新就向著旅游紀念品、工藝品發(fā)力。但是，旅游商品不僅是旅游紀念品，紀念品在旅游商品總量中的占比幾乎可以忽略不計。況且在交通如此便捷的今天，游客重復到某地旅行或游覽早就習以為常，旅游時購買紀念品早已成為歷史，被翻過了N頁。旅游商品也不僅是旅游工藝品，旅游工藝品在旅游商品中的占比微乎其微。旅游商品更不是旅游宣傳品，大搞旅游紀念品、工藝品的結果是事倍功半，甚至無功可言。

　　受新冠肺炎疫情影響，原定今年上半年舉行的中國旅游商品大賽和下半年的中國特色旅游商品大賽集中在了9月底和11月初舉辦。經(jīng)歷了疫情的洗禮，評委們在評審時更加務實。獲得金獎的作品絕大多數(shù)是實用性的大眾生活用品，尤其是在功能、口味等方面創(chuàng)新的特色旅游商品。很多獲獎商品被觀眾當場掃碼下單，還有很多幾天內就成為網(wǎng)紅商品。

　　旅游商品高質量發(fā)展有著重要的意義。

　　旅游商品高質量發(fā)展有利于旅游業(yè)。一方面，旅游商品是旅游業(yè)要素產業(yè)；另一方面，旅游商品是現(xiàn)代旅游業(yè)的主力產業(yè)。傳統(tǒng)旅游是以游為主，包括：觀光、游覽、休閑、度假等。簡言之是：玩。現(xiàn)代旅游業(yè)是以旅為主，包括：商務旅行、公務旅行、研學旅行、醫(yī)療旅行、購物旅行等。簡而言之是：事。而且，由于重復去某地，觀光游覽已無興趣。這一人群所占比例越來越高，旅游消費的發(fā)展方向也須因此而調整。旅游商品恰恰是這群人旅游消費潛在的重點。

　　旅游商品高質量發(fā)展有利于鄉(xiāng)村振興。旅游商品要想有特色，最大的捷徑是利用當?shù)靥厣锂a資源開發(fā)有一定附加值的特色旅游商品。目前，各地普遍存在只銷售低附加值、季節(jié)性強、原料級的土特產品。在某發(fā)達國家僅綠茶就被開發(fā)成數(shù)萬種產品，橘子被開發(fā)成了成千上萬種產品。每每在朋友圈里看到某地某種水果滯銷要爛在地里的消息，也會看到國外水果加工車開到地頭快速加工水果，再運到工廠制成特色旅游商品的案例。成功經(jīng)驗告訴我們，利用特色物產資源創(chuàng)新發(fā)展旅游商品有利于農業(yè)發(fā)展，也有利于鄉(xiāng)村振興。

　　旅游商品高質量發(fā)展有利于科技成果轉化。旅游商品市場需要有新功能、新口味、新效果的創(chuàng)新旅游商品。需要讓人民的生活更安全、更健康、更方便、更舒適的旅游商品。這些旅游商品在創(chuàng)新時離不開新技術、新材料、新工藝等。而這恰恰是最新的科技成果。多年來，有關方面不斷呼吁科技成果轉化，完全市場性的旅游商品正好是科技成果轉化的重要出口，完全可以做到雙贏。

　　旅游商品高質量發(fā)展有利于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。旅游商品的市場前景廣闊，國內絕大多數(shù)地區(qū)與發(fā)達國家和地區(qū)差距巨大，很多地區(qū)旅游商品在旅游收入的占比還不到20%。發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)在60%-70%。但差距也是潛力，只要樹立正確的旅游商品理念，喚起制造企業(yè)的重視、開發(fā)機構的積極參與，引導當?shù)仄髽I(yè)利用當?shù)刭Y源開發(fā)符合市場需求的旅游商品，就可以實現(xiàn)旅游商品高質量發(fā)展，進而促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

　　旅游商品要實現(xiàn)高質量發(fā)展，一要打掃頭腦衛(wèi)生，清理對旅游商品的各種錯誤理解，要有市場思維和為大眾服務的理念。二要梳理當?shù)靥厣Y源，包括物產資源、文化資源和獨特工藝資源等，要與當?shù)禺a業(yè)發(fā)展相結合。三要有的放矢地制定利用特色物產創(chuàng)新發(fā)展功能性、生活化旅游商品的政策。四要有不斷創(chuàng)新的精神。只有不斷創(chuàng)新，才能不斷開發(fā)，才能豐富旅游商品市場。五要鼓勵社會力量參與，建設公平優(yōu)質市場平臺，實現(xiàn)旅游商品全域化。

　　旅游者在旅游中購買了旅游商品，回去后因為喜歡又購買，這就是旅游商品的長尾效應。看似很多旅游商品沒有直白的當?shù)匚幕?，實際上文化蘊含其中。（陳斌）

　　轉自：中國青年報

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