旅游市場傳遞最強音：出游熱情更高漲 國內(nèi)玩法更新奇

　　日前，距離2020年國慶黃金周越來越近，文化和旅游部也發(fā)布公告，將景區(qū)最大接待游客量從原本的50%上調(diào)至75%，同時發(fā)布了旅行社有序恢復(fù)經(jīng)營的通知，市場進一步步入正軌，游客的出游熱情進一步得到釋放。與此同時，國內(nèi)游愈發(fā)火爆，引申出更多新奇玩法，讓2020年的國慶黃金周變得更不一樣。

　　國內(nèi)市場主導(dǎo)黃金周

　　近期，中國旅游研究院發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告2020》指出，國內(nèi)市場是疫情常態(tài)化下旅游振興的基礎(chǔ)支撐，諸多企業(yè)也開始加碼布局國內(nèi)游市場。同時，在多重利好因素疊加下，旅游市場回暖，旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)同步進入加速期。根據(jù)多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這一趨勢在2020年國慶黃金周體現(xiàn)十分明顯，市場主體集中在國內(nèi)，小眾目的地和玩法得到深度挖掘。

　　同時，跨省游的恢復(fù)自然對旅游市場的振興十分重要。美團方面的數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周跨省游線路中，預(yù)訂量最多的是從湖南去廣東。廣東省不僅成為全國國慶黃金周跨省游最熱門省份，同時也成為全國省內(nèi)游最熱門省份，近一周省內(nèi)游訂單量環(huán)比前一周增長超過33%。

　　酒店作為出游的重要環(huán)節(jié)，自然在國慶黃金周倍受關(guān)注。與往年不同，國慶熱門目的地從沿海向西南、西北兩個方向發(fā)展，酒店的預(yù)訂數(shù)據(jù)也隨之發(fā)生改變。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肅和云南，成為去哪兒平臺十一假期酒店預(yù)訂量同比增幅最高的五個省份。城市方面，拉薩和日喀則酒店預(yù)訂量分別增長2倍和2.6倍；西雙版納、楚雄酒店預(yù)訂量同比增長2.7倍和1.9倍，大理、麗江的增幅均已翻倍；銅仁、畢節(jié)酒店預(yù)訂量同比增長近2倍。

　　民宿方面，途家的數(shù)據(jù)顯示，10月2日、3日達到民宿入住高峰期，北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納成為國慶黃金周間預(yù)定量最高的前十大目的地。同時，今年全國范圍內(nèi)的民宿價格將恢復(fù)到去年同期的80%左右。截至目前，今年民宿客單價約為1290元，同比去年上漲約60%。關(guān)于價格上漲的原因，途家方面的分析指出，人們出游更加注重安全性和私密性，獨棟的高品質(zhì)適合家庭親子出游的鄉(xiāng)村民宿房源預(yù)定增加顯著。

　　旺盛的出游需求也帶動了部分熱門目的地的酒店價格大幅上漲。同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，與9月10日前后的酒店平日價格相比，國慶黃金周入住客流高峰時段（10月1日、10月2日），三亞的酒店價格最高漲幅達到了166%，重慶的酒店價格最高漲幅接近300%，廈門酒店價格最高漲幅達142%，成都、大理等目的地的酒店價格最高漲幅也在100%以上。

　　另外，今年國慶節(jié)和中秋節(jié)重疊，原本8天的假期，給了人們更好地拼湊超長假的機會。窮游數(shù)據(jù)顯示，很多游客在9月26日就已出發(fā)，開始為期13天的旅行。對于追求高品質(zhì)旅行體驗的用戶來說，不只要玩得開心，住得也要開心。數(shù)據(jù)顯示，窮游25.2%的用戶在酒店上的花費為1000-2000元一晚，而選擇每晚2000元以上酒店的用戶更是高達33.5%。

　　西北地區(qū)成“黑馬”

　　國內(nèi)游火爆之后，國慶熱門目的地也與往年不盡相同，多家旅游企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間，西北地區(qū)旅游熱度大幅上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，“大西北”熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長最快，蘭州躋身全國熱搜城市第4位。驢媽媽的數(shù)據(jù)也顯示，甘肅、內(nèi)蒙古、青海等西北地區(qū)咨詢、預(yù)訂人次增幅最大。線路方面，同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的公園動物園依舊熱門，而適合秋天旅游的西北地區(qū)熱度上升明顯，其中蘭州+張掖+丹霞口小鎮(zhèn)+額濟納旗+大漠胡楊林+居延海日出+敦煌+莫高窟+鳴沙山等熱門景點最受追捧。

　　在目的地排名方面，馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間，中國年輕游客最關(guān)注的國內(nèi)游目的地前十名分別為成都、西安、重慶、三亞、長沙、青島、上海、杭州、廈門和南京。成都躍居榜單首位，相比去年同期，長沙和三亞熱度排名上升明顯。

　　景區(qū)方面，成都的大熊貓繁育研究基地是國慶黃金周熱度最高的旅游景點，錦里和都江堰分別位列榜單第9位和第12位。作為國慶黃金周最受關(guān)注的旅游目的地，成都將迎來大批客流。此外，四川甘孜的稻城亞丁、長沙的橘子洲景區(qū)、大理的洱海、西安的秦始皇兵馬俑博物館、三亞的亞特蘭蒂斯水世界、北京的故宮也都出現(xiàn)在2020國慶黃金周熱門景點排名中。

　　同時，根據(jù)馬蜂窩旅游近日發(fā)布的“中國新秘境”數(shù)據(jù)，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。

　　另一方面，國慶節(jié)前夕，全國已有1000多家景區(qū)宣布門票免費、折扣政策，同時“無預(yù)約不旅游”成為出行常態(tài)化選擇。美團方面指出，今年國慶黃金周的住宿消費可能恢復(fù)至同期水平，甚至有望出現(xiàn)小幅增長，旅游景區(qū)消費則可能恢復(fù)至90%左右，旅游消費將有望達到疫情后的新高點。相比今年五一勞動節(jié)假期，國慶期間提前一周及以上預(yù)訂景區(qū)門票的訂單量預(yù)計將增長超過15%。從出行時間看，有三成游客將在10月1日就抵達旅游目的地，景區(qū)入園高峰將集中在假期前三天。

　　值得注意的是，隨著澳門簽證政策的放開，澳門旅游恢復(fù)明顯。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在9月23日恢復(fù)辦理內(nèi)地居民赴澳門旅游簽注的第一天，去哪兒網(wǎng)平臺澳門地區(qū)酒店預(yù)訂量迅速攀升，增幅達到前一天的7倍。去哪兒網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人分析，往年赴澳門旅游人群入住的多為高星級酒店，十一期間澳門地區(qū)酒店的預(yù)訂價格偏高，預(yù)訂周期偏短、下單高峰期集中在節(jié)日期間。

　　市場激發(fā)多樣玩法

　　在市場環(huán)境發(fā)生變化的同時，旅游的供給側(cè)也出現(xiàn)調(diào)整，好玩有趣等高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品成為游客所追求的重點。馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。途家也指出，隨著國慶黃金周的臨近，游客已經(jīng)表現(xiàn)出明顯出游意愿，有不少游客選擇周邊游或省內(nèi)游的鄉(xiāng)村民宿，這一比例明顯高于去年同期。

　　相比跟團游和自由行，定制游在今年國慶黃金周旅游市場也表現(xiàn)不俗。馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高，較去年同期上漲24%。定制游熱度排名前十的旅游目的地分別為甘孜、麗江、三亞、桂林、拉薩、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善和貴陽。

　　與此同時，小眾玩法也更加受到關(guān)注。馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒馮饒分析，中國年輕游客喜歡挖掘目的地的個性化小眾玩法，例如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區(qū)和草原風(fēng)光。而今年隨著馬蜂窩旅游直播等新旅游內(nèi)容的出現(xiàn)，越來越多游客了解到了當(dāng)?shù)伛Z鹿、民族手工藝等特色民俗文化，也希望實地探訪，體驗這些新的玩法，而這類小眾玩法更需要借助商家對目的地資源的深入了解，才能幫助游客設(shè)計定制化的行程和產(chǎn)品。

　　此外，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起。比如位于青海的東臺吉乃爾湖，隨著自駕游客不斷增多，已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。

　　驢媽媽的數(shù)據(jù)則顯示，綜合多家旅行社信息來看，濱海度假、主題樂園打卡、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游，亦是最熱門主題類型。在不同的玩法中，“購物”自然不可或缺，一直為旅行中的重要環(huán)節(jié)，今年海南離島免稅新政實施以來，加強了海南旅游的吸引力，往年境外出游消費群體不斷回流，讓原本就以親子、休閑度假等為主要亮點的三亞更具“號召力”，繼續(xù)成為2020國慶黃金周的熱門目的地之一。

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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