文旅市場復(fù)蘇,消費"馬車“拉動經(jīng)濟起跑

　　7月20日上午9點50分，27名觀眾走入上海天山電影院，成為影院復(fù)工后首批觀看電影的上海觀眾。

　　在這闊別電影的179天里，疫情對影視行業(yè)造成巨大沖擊，上半年損失預(yù)計超過150億元。影院開業(yè)，不僅激活了整個電影產(chǎn)業(yè)鏈，也為線下文旅市場注入一劑強心針。

　　在國家電影局16日發(fā)布關(guān)于低風(fēng)險地區(qū)可在20日起有序恢復(fù)開放電影院的通知之前，文化和旅游部也于14日發(fā)布了關(guān)于恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團隊旅游的行業(yè)擴大復(fù)工復(fù)產(chǎn)通知，隨后，上海、北京相繼恢復(fù)跨省旅游，廣東首個跨省游團隊踏上旅程。

　　一系列關(guān)于旅游、觀影的限制放松背后，意味著居民消費活動和消費場景正在向疫情前的正常狀態(tài)靠攏，消費復(fù)蘇和增長勢頭已十分明顯，將繼續(xù)有力拉動整體經(jīng)濟恢復(fù)。

　　影院復(fù)工首日獲300萬票房

　　在國家電影局發(fā)布通知后，17日下午，成都和平電影院率先開啟網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，共放出20日復(fù)工當日的165張票，開票當晚即售罄。這一消息一度登上微博熱搜榜。

　　多家院線及影投公司陸續(xù)發(fā)布旗下影院復(fù)工的消息。萬達影城發(fā)布了首批43家復(fù)業(yè)影城名單，UME宣布了3家首批恢復(fù)營業(yè)的門店，文投控股(600715.SH)也在20日下午宣布旗下耀萊影城有序恢復(fù)營業(yè)。

　　隨即，30余部影片陸續(xù)發(fā)布定檔消息。其中大部分為復(fù)映影片，定檔的新片并不多。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至20日早上8點，全國影院觀影人次達5萬，更新數(shù)據(jù)影院達198家。全國放映總場次達6101場。而截至當日晚間7點30分，當天共出票12.7萬張，全國總票房為296.8萬元。影院復(fù)業(yè)首日的票房情況較3月有了大幅提升。

　　不過，根據(jù)規(guī)定，復(fù)工后影院實行交叉隔座售票，每場放映不超過2個小時，并需消殺、測體溫等較為嚴格的防疫措施，在上座率、排片量和影片時長的限制下，有不少影院仍采取觀望態(tài)度。

　　記者通過整理淘票票平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，20日上海地區(qū)共有25部電影上映，共計開放影院429家，安排場次為1035場。而21日，目前可購票的影院為137家，22日則僅有28家。

　　在20日定檔公映的某影片出品方汐夢傳媒CEO華凌磊也對記者表示，目前不會對影片票房有期待或要求。

　　對于目前影院的謹慎復(fù)工，上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波對第一財經(jīng)記者表示，院線和片方的觀望狀態(tài)是現(xiàn)有形勢下的理性選擇，在沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動足夠上座率的情況下，制片方需要謹慎考慮大制作、大投入的影片能否收回成本，他們需要等候一個更合適的時機?！澳壳耙咔榉揽剡€是首要的考慮因素，影院處于一個與觀眾和防疫策略磨合的測試階段，在30%上座率限制下，如果連續(xù)兩個星期未出現(xiàn)異常情況，可能會進一步放開；如果出現(xiàn)問題，則某些地區(qū)或影院可能采取熔斷機制?！?/p>

　　疫情對今年影視市場沖擊較大，2019年上半年中國電影票房達到300億元，從今年上半年的情況看，幾乎全部折損，而對于影院來講，影院的收入通常占到總票房的50%左右，也就是說影院收入今年上半年損失超過150億元。

　　在停工狀態(tài)下，租金、折舊及員工薪酬等均成為剛性成本，有分析預(yù)計已有相當數(shù)量影院退出市場，復(fù)工重啟后，出清速度將加快，全年票房落點或在150億元左右。

　　線下文旅市場回暖

　　疫情暴發(fā)以來，包括餐飲、零售以及影院、旅游等文旅行業(yè)等整體消費領(lǐng)域都遭受巨大沖擊，隨著疫情趨緩、防控進入常態(tài)化，從部委到地方層面陸續(xù)推出提振消費政策和舉措，以一、二線城市為代表的區(qū)域和全國消費正穩(wěn)步復(fù)蘇，有力回補實體經(jīng)濟。

　　此前出臺的跨省團隊游恢復(fù)通知，就給緩慢復(fù)蘇中的旅游業(yè)注入了強心針。14日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》，明確恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團隊旅游，旅游景區(qū)接待游客量的承載上限從30%調(diào)整至50%。

　　隨后，從16日至20日，上海市、廣東省、湖北省、陜西省、北京市等多個省市陸續(xù)宣布恢復(fù)跨省旅游業(yè)務(wù)。

　　恢復(fù)跨省游的消息迅速激活了人們跨省出游的熱情，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)跟團游、自由行的搜索量上漲了500%。北京宣布跨省游恢復(fù)后，攜程預(yù)計將帶動上千億元的旅游收入。

　　同時，這一消息也讓眾多旅游業(yè)者備受鼓舞。上海一家在線旅游企業(yè)的創(chuàng)始人汪先生告訴記者，上海基本沒有市內(nèi)游，宣布恢復(fù)跨省游后，上海的旅游業(yè)者都“松了口氣”。目前旅游行業(yè)正處于積極的歸位狀態(tài)，從業(yè)人員、旅游產(chǎn)品正在有序歸位，游客的問詢和預(yù)訂量還處于恢復(fù)初期，預(yù)計月底前能有大批的產(chǎn)品推出。

　　相較于影院和跨省游的“姍姍來遲”，線下演出行業(yè)則于5月底已啟動復(fù)工。上海、廣州等城市率先拉開復(fù)演序幕后，多個地區(qū)的線下演出在端午期間宣布復(fù)演。

　　根據(jù)上海市文化和旅游局提供的信息，截至6月底，上海文旅行業(yè)的復(fù)工率已超過90%，圖書館、文化館等文化場所全部恢復(fù)開放，100家A級景區(qū)、近200家博物館和美術(shù)館已恢復(fù)開放。據(jù)上海市文旅局局長于秀芬表示，暑期期間，上海即將推出的演出項目達189個，演出場次超過500次；今年下半年，上海還將推出超過300項主題展覽活動。

　　7月19日北京市召開疫情防控新聞發(fā)布會，稱在相關(guān)條件完備的前提下，經(jīng)評估后，將逐步限流開放會展、體育賽事、演出活動及電影院。國家大劇院宣布將于21日起對公眾有序限流開放參觀。迷笛音樂節(jié)也公布了8月中旬的演出活動。

　　促消費還需多管齊下

　　隨著零售、餐飲和文旅等市場回暖，國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)也顯示，市場銷售逐步改善，上半年，社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%，其中6月份社會消費品零售同比下降1.8%，降幅比5月份收窄1個百分點。

　　二季度GDP增速由負轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)了3.2%的正增長。各項經(jīng)濟指標顯著回升。工業(yè)生產(chǎn)端的修復(fù)已近乎完成，但相較之下，消費需求端復(fù)蘇仍偏慢，成為經(jīng)濟增長動能的主要拖累，同時也是未來政策的幫扶重點。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群撰文分析，制約經(jīng)濟進一步恢復(fù)的最突出問題還是需求不足。如果這一問題無法得到有效解決，企業(yè)進一步達產(chǎn)就會面臨較大困難，會遇到銷售困難、資金周轉(zhuǎn)壓力，繼續(xù)增加周轉(zhuǎn)和庫存的意愿也不強。

　　消費是拉動中國經(jīng)濟的第一引擎，2019年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為57.8%。特別在當前海外疫情蔓延、外需疲軟之下，內(nèi)需更是成為支持中國經(jīng)濟增長的關(guān)鍵。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟政策研究所所長、應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)系教授陳玉宇接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，消費不僅與當前收入有關(guān)，還與預(yù)期有關(guān)。疫情帶來了人們對于未來的不確定性。面對全球疫情的不確定性，我國政府應(yīng)當在如何管理預(yù)期影響投資者和民眾的信心方面多做工作，以減小由疫情的不確定性所帶來的延期消費的影響。

　　京東數(shù)科首席經(jīng)濟學(xué)家沈建光撰文分析，盡管近兩個月中國消費已經(jīng)出現(xiàn)反彈態(tài)勢，但結(jié)合線上消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，當前消費反彈仍存在一些“不平衡”特征，低線級城市、部分中西部省份以及低收入群體受疫情沖擊更為明顯，當前消費恢復(fù)相對遲緩。

　　沈建光表示，下一步，通過出臺政策扶持措施以穩(wěn)住目前的消費回暖勢頭，同時加大對消費薄弱地區(qū)和低收入人群的定向支持，通過增加轉(zhuǎn)移支付、金融定向支持以及發(fā)放現(xiàn)金券、消費券等多種方式，提高特定群體的可支配收入水平，是延續(xù)難能可貴的消費回升勢頭的關(guān)鍵。

　　今年以來，多部門密集出臺促消費政策，加快內(nèi)需市場潛力釋放。就在7月15日，國家發(fā)改委等13部門公布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，鼓勵共享出行、餐飲外賣、團購、在線購藥、共享住宿、文化旅游等領(lǐng)域產(chǎn)品智能化升級和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展生活消費新方式，培育線上高端品牌。

　　轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)日報

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