文旅業(yè)轉(zhuǎn)型加速 康養(yǎng)旅游駛?cè)肟燔嚨?/b>

　　目前，我國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，作為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，康養(yǎng)旅游在多種正向因素作用下正在成長(zhǎng)壯大。疫情之后依托環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以健康為主題、向康養(yǎng)旅游目的地轉(zhuǎn)型將成為一種新的選擇，康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿和鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè)，以健康為主題的旅游產(chǎn)品、旅游線路和旅游服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)等，肯定會(huì)成為新一輪旅游開發(fā)的熱點(diǎn)。

　　突如其來的新冠肺炎疫情在嚴(yán)重威脅人們身體健康的同時(shí)，也喚醒了人們的健康意識(shí)。大健康是發(fā)展趨勢(shì)，正在重塑文旅行業(yè)新熱點(diǎn)。疫情倒逼整個(gè)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型，我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　近年來，由于順應(yīng)了人們對(duì)健康的追求以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游在政策的驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，已逐漸成為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流趨勢(shì)。在疫情倒逼之下，未來的康養(yǎng)旅游將獲得更大的市場(chǎng)份額，并迎來爆發(fā)式消費(fèi)增長(zhǎng)。但是，作為新興旅游產(chǎn)品，康養(yǎng)旅游要在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。

　　各地發(fā)力康養(yǎng)旅游

　　6月12日，由海南省三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市衛(wèi)生健康委員會(huì)聯(lián)合主辦的三亞康養(yǎng)旅游產(chǎn)品推介會(huì)舉行，會(huì)上發(fā)布了三亞康養(yǎng)旅游宣傳片，推出了三亞亞龍灣人間天堂鳥巢度假村云端“輕養(yǎng)”套餐、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)路線、運(yùn)動(dòng)醫(yī)療康復(fù)中心等一批新型旅游項(xiàng)目。據(jù)悉，這是三亞今年舉行的首場(chǎng)旅游推介會(huì)。

　　三亞市旅游和文化廣電體育局黨組成員蒙緒彥在推介會(huì)上表示，此次新冠肺炎疫情給三亞市的旅游業(yè)造成了巨大損失，三亞市在抓好疫情防控工作的同時(shí)，積極培育旅游新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新熱點(diǎn)，結(jié)合豐富的康養(yǎng)旅游資源，把三亞打造成產(chǎn)業(yè)要素齊全、產(chǎn)業(yè)鏈條完備、公共設(shè)施完善的綜合性康養(yǎng)旅游目的地，促進(jìn)三亞市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，使康養(yǎng)旅游成為三亞旅游發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

　　據(jù)悉，自《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》正式發(fā)布以來，三亞旅游部門結(jié)合方案中所提“推動(dòng)旅游與文化體育、健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生等深度融合”的工作總要求推出了一批康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，全面激發(fā)旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力，促進(jìn)旅游業(yè)與醫(yī)療康養(yǎng)業(yè)的融合，為海南全面建設(shè)自由貿(mào)易港助力。

　　記者注意到，疫情發(fā)生以后，不僅僅是三亞市，有越來越多的地方出臺(tái)政策，紛紛發(fā)力康養(yǎng)旅游。突如其來的疫情讓人們對(duì)于健康的認(rèn)知大大提升，人們的健康意識(shí)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。與此同時(shí)，大健康正在重塑文旅行業(yè)。由于順應(yīng)了人們對(duì)健康的追求以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游成為行業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。受國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)、消費(fèi)市場(chǎng)的刺激，康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為各地文旅業(yè)的重要布局方向。

　　前不久，海南省瓊海市推出“1+X”一站式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。該產(chǎn)品將特色康養(yǎng)產(chǎn)品與瓊海優(yōu)美的田園環(huán)境、官塘的溫泉以及各大景區(qū)、高端酒店等資源加以融合，吸引了不少市民、游客前去體驗(yàn)。

　　此外，福建省廈門市文化和旅游局指導(dǎo)全市文旅企業(yè)依托當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)資源設(shè)計(jì)推出了一系列康養(yǎng)休閑產(chǎn)品。據(jù)悉，這些特色康養(yǎng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，并有統(tǒng)一品牌作為支撐，受到了市民和省內(nèi)游客的青睞。

　　疫情發(fā)生以來，不少地方圍繞促進(jìn)文旅消費(fèi)、支持文化旅游業(yè)發(fā)展出臺(tái)了一系列政策措施，其中發(fā)展康養(yǎng)旅游成為重要方面。比如，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)的《支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)全面振興文旅經(jīng)濟(jì)的若干措施》中提出，搶抓疫情后游客對(duì)健康旅游、綠色消費(fèi)需求的新機(jī)遇，鼓勵(lì)文旅企業(yè)利用廣西生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜開發(fā)類型多樣的健康旅游產(chǎn)品。

　　中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)老年病分會(huì)副主任委員、國(guó)際知名中醫(yī)康養(yǎng)問題專家劉秉昭表示，疫情之下，探討康養(yǎng)旅游恰逢其時(shí)，如今人們對(duì)健康的需求已不單單停留于治療層面，而是表現(xiàn)在預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)等多個(gè)方面，康養(yǎng)旅游將成為大眾養(yǎng)生的新模式。

　　森林康養(yǎng)發(fā)展迅猛

　　“通過養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和?！痹谠瓏?guó)家旅游局發(fā)布的《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》中，“康養(yǎng)旅游”被這樣定義。

　　根據(jù)自然資源的不同“，康養(yǎng)旅游”可分為森林康養(yǎng)旅游、海洋康養(yǎng)旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游等類型。其中，森林康養(yǎng)旅游發(fā)展迅猛。2019年3月8日，國(guó)家林業(yè)和草原局、民政部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱意見）。意見指出，到2022年，建成基礎(chǔ)設(shè)施基本完善、產(chǎn)業(yè)布局較為合理的區(qū)域性森林康養(yǎng)服務(wù)體系；到2035年，建成覆蓋全國(guó)的森林康養(yǎng)服務(wù)體系；到2050年，森林康養(yǎng)服務(wù)體系更加健全，森林康養(yǎng)理念深入人心，人民群眾享有更加充分的森林康養(yǎng)服務(wù)。

　　據(jù)了解，目前，全國(guó)已有27個(gè)?。▍^(qū)、市）先后開展了森林康養(yǎng)基地建設(shè)，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家林業(yè)和草原局辦公室、民政部辦公廳、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)辦公廳、國(guó)家中醫(yī)藥管理局辦公室近日發(fā)出通知，公布了包括內(nèi)蒙古牙克石市、天津市九龍山森林康養(yǎng)基地等在內(nèi)的96家第一批國(guó)家森林康養(yǎng)基地。

　　來自國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)改司的信息顯示，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，各地森林康養(yǎng)基地和相關(guān)企業(yè)迎難而上，在各級(jí)林草主管部門的指導(dǎo)和支持下，凝心聚力戰(zhàn)疫情促發(fā)展，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇正不斷提速擴(kuò)面。

　　當(dāng)前，各地林草主管部門在嚴(yán)格做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上，將推進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)達(dá)產(chǎn)與推動(dòng)意見落地落實(shí)有機(jī)結(jié)合起來，制定出臺(tái)了一系列政策措施。浙江、江西、福建、河南、貴州等省份相繼印發(fā)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、實(shí)施意見等文件，組織開展省級(jí)森林康養(yǎng)基地建設(shè)，有力有序推動(dòng)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)改司負(fù)責(zé)人介紹說，經(jīng)過此次疫情的考驗(yàn)，人們敬畏自然、親近自然、追求健康的意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)森林康養(yǎng)服務(wù)的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　康養(yǎng)旅游市場(chǎng)巨大

　　目前，我國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，作為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，康養(yǎng)旅游在多種正向因素作用下正在成長(zhǎng)壯大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億美元。盡管受疫情影響，具體的數(shù)據(jù)將會(huì)發(fā)生變化，但至少說明我國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)未來?yè)碛芯薮蟮陌l(fā)展空間。

　　山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛表示，疫情之后依托環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以健康為主題、向康養(yǎng)旅游目的地轉(zhuǎn)型將成為一種新的選擇，康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿和鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè)，以健康為主題的旅游產(chǎn)品、旅游線路和旅游服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)等，肯定會(huì)成為新一輪旅游開發(fā)的熱點(diǎn)。

　　但是，我國(guó)幅員遼闊，擁有復(fù)雜的氣候以及地質(zhì)條件，各地康養(yǎng)資源分布并不均衡。當(dāng)前一些地方的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品高度依賴自身所擁有的自然、文化、醫(yī)療等資源稟賦，康養(yǎng)旅游區(qū)域發(fā)展差距較為明顯。

　　一個(gè)更為值得警惕的現(xiàn)象是，一些地方打著“康養(yǎng)”的旗號(hào)，其實(shí)是以賣房作為盈利模式。一些康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平較低，創(chuàng)新性不強(qiáng)。由于我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體上還處于探索階段，一方面，政策體系不夠完善；另一方面，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚未完全市場(chǎng)化，有些地方的康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)出現(xiàn)了追求過度豪華甚至“供大于求”的情況。

　　山東大學(xué)旅游管理系教授王德剛表示，康養(yǎng)旅游業(yè)需要在規(guī)劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域下大力氣，以盡快形成成熟的產(chǎn)品體系。康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理者和服務(wù)的提供者需要站在促進(jìn)人類健康的高度，向人們提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

　　山西忻州師范學(xué)院五臺(tái)山文化研究中心副教授趙鵬宇撰文稱，從提高游客體驗(yàn)質(zhì)量角度來看，可采用組團(tuán)式發(fā)展思路來打通全鏈條產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)。構(gòu)建大健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（醫(yī)療、康養(yǎng)、度假、體育）的結(jié)合，發(fā)展健康康養(yǎng)、休閑養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、旅游度假等旅游新業(yè)態(tài)。

　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅認(rèn)為，未來康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的三個(gè)特征值得關(guān)注：第一，康養(yǎng)旅游是全生命周期的健康產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，發(fā)展康養(yǎng)旅游應(yīng)秉承全生命周期理念。除了老年人外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養(yǎng)需求；康養(yǎng)不只是身體層面的養(yǎng)護(hù)，還包括心靈的放松、情緒的調(diào)節(jié)、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進(jìn)作用不容忽視。5G、數(shù)字醫(yī)療、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新形式的應(yīng)用，促進(jìn)了醫(yī)療技術(shù)和旅游服務(wù)的雙發(fā)展，為康養(yǎng)旅游帶來了更多創(chuàng)新空間。第三，應(yīng)更加注重中醫(yī)藥康養(yǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。疫情之下，人們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知明顯提升，這也為塑造我國(guó)康養(yǎng)旅游品牌和打造康養(yǎng)旅游度假地提供了多種可能。（記者楊宏生）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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