文化+旅游+科技演繹融合智慧——2019中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會綜述

　　9月6日至8日，由文化和旅游部、天津市政府主辦，天津市文化和旅游局、北京興旅國際傳媒有限公司承辦的2019中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在津舉辦。本屆博覽會立足文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展實(shí)際，匯聚“文化+旅游+科技”元素，通過豐富的“展、會、論壇、賽事展演”活動，帶來一場文旅融合盛會。

　　本屆博覽會共設(shè)國內(nèi)文化旅游精品展區(qū)、文化和旅游裝備展區(qū)、國際文化旅游精品展區(qū)、文創(chuàng)展區(qū)、天津文化和旅游精品展區(qū)、文化和旅游創(chuàng)新展區(qū)、非遺展示區(qū)等七大展區(qū)，多角度展示文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

　　在國內(nèi)文化旅游精品展區(qū)，北京、天津、河北、廣東等28個(gè)省（區(qū)、市）組團(tuán)參展，參展范圍涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社、文化企業(yè)、郵輪港口、航空公司、旅游協(xié)會、高校和科研單位等機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)展示各地特色文旅產(chǎn)品、旅游線路、旅游裝備、文創(chuàng)產(chǎn)品等。國際文化旅游精品展區(qū)吸引了美國、德國、西班牙等多國旅游企業(yè)參展，重點(diǎn)展示特色旅游資源和產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游裝備、旅游投資項(xiàng)目等。

　　陜西館主打黃河文化，青海館的唐卡美不勝收，貴州館將蠟染和扎染做成萌系工藝品，河南館的瓷器彩塑展現(xiàn)雍容的洛陽牡丹……每個(gè)省區(qū)市都展示出地方特色旅游文化、民族風(fēng)情。

　　在天津館，一位穿著大褂的大頭娃娃熱情地招呼著觀眾入場。該市16區(qū)集中參展，各展商推出限時(shí)優(yōu)惠、節(jié)目表演、產(chǎn)品展賣等活動。其中，河西區(qū)突出“展區(qū)即景區(qū)”，以“悅動河西”為主題，設(shè)置七大區(qū)域、十大主題活動。其間，特別展出甘肅省平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)、甘南藏族自治州卓尼縣的非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品——平?jīng)黾艏?、卓尼洮硯，并于每天中午進(jìn)行公益拍賣，所得款項(xiàng)全部捐贈甘肅貧困區(qū)縣相關(guān)部門。

　　湖南館以毛主席故居、岳麓書院、愛晚亭等重要地標(biāo)為設(shè)計(jì)題材，結(jié)合湘西文化并取色潤色，通過圖文和宣傳片、現(xiàn)場講解等展示湖南文旅魅力。東山云霧茶、韶山毛家食品、鳳凰鏘鏘銀飾等文旅產(chǎn)品吸引不少觀眾駐足。

　　湖南省文化和旅游廳副廳長肖凌之介紹，湖南持續(xù)在優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)上發(fā)力，注重抓項(xiàng)目、抓企業(yè)、抓園區(qū)、抓消費(fèi)，注重示范引領(lǐng)和平臺搭建，通過規(guī)劃引領(lǐng)、政策傾斜、專項(xiàng)資金支持等，激發(fā)全省文旅企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展活力。

　　在文創(chuàng)展區(qū)，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、科技教育司分別領(lǐng)銜組織了文旅創(chuàng)客行動展臺、文旅科教展臺，邀請了一批文旅創(chuàng)新企業(yè)、項(xiàng)目集中展示，為觀眾奉上文旅創(chuàng)新和科技盛宴。

　　文化和旅游裝備展區(qū)展出了大量不同類型房車，能夠滿足自駕、露營、街景商業(yè)等不同需求。同時(shí)參展的還有度假木屋、帳篷酒店等。其中，兩座復(fù)古色調(diào)小木屋引起不少觀眾的興趣。據(jù)介紹，房屋通過拼裝完成，采用全木質(zhì)，土地依賴性較小，非常適合山區(qū)露營項(xiàng)目，2020年將有更多這種露營木屋與天津市民見面。

　　場內(nèi)匯聚了琳瑯滿目的產(chǎn)品、豐富的多彩活動，場外也不乏主題會議或特色活動。作為本屆博覽會場外活動之一，“京劇情景燈光秀”于9月5日晚、6日晚在5A級景區(qū)古文化街的戲樓連演兩場。天津京劇院演繹了《空城計(jì)》《紅娘》《鬧天宮》《貴妃醉酒》等經(jīng)典名段，為居民、游客帶來融聲、光、電于一體的3D國粹大秀。這是天津探索文旅融合的一次全新嘗試。

　　本屆博覽會推出了20多項(xiàng)文旅活動，以豐富展會內(nèi)涵，為展商和觀眾提供多樣體驗(yàn)和互動，基本形成一個(gè)展覽板塊對應(yīng)一個(gè)專業(yè)論壇或活動的局面。其中，圍繞文旅融合、創(chuàng)新發(fā)展等話題，多位專家學(xué)者提供了理論和經(jīng)驗(yàn)分享。

　　中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，隨著文化和旅游融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新取得良好市場反饋、提升游客滿意度，可以成為各地文旅部門關(guān)注的重點(diǎn)和各文旅企業(yè)立足商業(yè)的突破口。“產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新與良好市場反饋是文化和旅游融合發(fā)展成果的試金石之一。要強(qiáng)化文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新在文旅產(chǎn)品開發(fā)中的作用，并在文旅資源、空間布局、資本業(yè)態(tài)等方面全方位融合發(fā)展。”

　　南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院黨委書記徐虹表示，文化充實(shí)了旅游創(chuàng)新的內(nèi)容，旅游創(chuàng)新豐富了文化體驗(yàn)的形式。旅游目的地在文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，要堅(jiān)定文化自信，充分挖掘地方文化，并基于市場的角度理解文化的價(jià)值，基于發(fā)展的角度把握文化的功能。同時(shí)，強(qiáng)化資源把控力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)力、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營力、服務(wù)執(zhí)行力。

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長兼文化發(fā)展研究院院長范周認(rèn)為，文旅融合有助于構(gòu)建城市發(fā)展新業(yè)態(tài)，而在業(yè)態(tài)更迭的新趨勢中，文旅與科技融合是重要內(nèi)容。“5G時(shí)代的到來，將助力文化和旅游供給側(cè)全面數(shù)字化升級，包括用戶洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)、綜合管理、智慧大腦建設(shè)等已經(jīng)進(jìn)入軌道。‘文化+旅游+科技’的智慧文旅新時(shí)代已經(jīng)到來。”（記者 沈嘯  通訊員 高慧）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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