“夜間經(jīng)濟(jì)”讓城市旅游綻放體驗(yàn)魅力

　　“到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的‘夜京城’地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。”北京市商務(wù)局日前印發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施明確了這樣的工作目標(biāo)。打造“夜京城”地標(biāo)、升級(jí)“夜京城”商圈和培育“夜京城”生活圈，一個(gè)京味十足的皇城“夜間經(jīng)濟(jì)”輪廓浮出水面。

　　近年來(lái)，北京、上海、天津、重慶、成都、吐魯番等多地紛紛推出夜間游項(xiàng)目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消費(fèi)時(shí)間，在滿足游客多元化需求的同時(shí)也開(kāi)辟了景區(qū)掘金新平臺(tái)。各地夜市、夜間旅游演藝活動(dòng)、夜游景區(qū)項(xiàng)目等逐漸多了起來(lái)，將全域旅游的“全時(shí)段旅游”概念展現(xiàn)得淋漓盡致，“夜間經(jīng)濟(jì)”已成為拉動(dòng)不少城市消費(fèi)的重要引擎。

　　多地打造“不夜城”

　　今年年初，北京就瞄準(zhǔn)激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力推出了多項(xiàng)舉措，包括支持建設(shè)24小時(shí)便利店，鼓勵(lì)有條件的商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以及深入推進(jìn)“深夜食堂”建設(shè)，并給出相應(yīng)的補(bǔ)貼。

　　不僅僅是北京，今年以來(lái)，很多城市尤其是大中旅游城市都在集中出臺(tái)促進(jìn)“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的方案。其中，素有“不夜城”之稱的上海出臺(tái)了關(guān)于上海推動(dòng)“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，圍繞“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動(dòng)上海晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)“夜間經(jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展，并以此作為全力打造“上海購(gòu)物”品牌，落實(shí)關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化供給促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施方案，加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的有效路徑。

　　天津也在積極打造“夜津城”，并發(fā)布專(zhuān)門(mén)意見(jiàn)培育多元化夜間消費(fèi)模式，以運(yùn)河新天地、五大道夜市、西青社會(huì)山國(guó)民夜市為重點(diǎn)街區(qū)，發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化，著力形成一批常態(tài)化、親民化、特色化品牌項(xiàng)目。

　　重慶南濱路管委會(huì)副主任王崗表示，在開(kāi)發(fā)之初，即使他們免費(fèi)提供土地進(jìn)行招商引資，問(wèn)詢者也寥寥無(wú)幾。而如今，在一系列利好政策的引導(dǎo)下，南濱路從最初的“4小時(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)區(qū)”，逐漸發(fā)展到8小時(shí)、12小時(shí)，一直到今天的“24小時(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)區(qū)”，推動(dòng)市民和游客從“夜間游玩”向“夜間消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，形成了涵蓋景區(qū)景點(diǎn)、城市公園、賓館酒店、餐飲娛樂(lè)、文化體驗(yàn)等要素于一體的綜合發(fā)展形態(tài)。

　　作為休閑娛樂(lè)之都的成都，一直以夜生活豐富而聞名。在本輪“夜間經(jīng)濟(jì)”的打造過(guò)程中，成都再次打出“組合拳”，先是在成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃中強(qiáng)調(diào)要挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，加強(qiáng)“夜間經(jīng)濟(jì)”的環(huán)境營(yíng)造，加快培育錦江夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo)；之后又發(fā)布了中心城區(qū)景觀照明專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，對(duì)中心城區(qū)以及“東進(jìn)”區(qū)域的景觀照明進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。

　　“白天感受吐魯番的酷熱，晚上享受坎兒井的清涼。”新疆吐魯番今年4月推出的夜游坎兒井項(xiàng)目吸引了大批游客。此外，克拉瑪依世界魔鬼城景區(qū)、喀納斯景區(qū)等都在籌劃、建設(shè)夜游項(xiàng)目。世界魔鬼城景區(qū)正投入約1000萬(wàn)元，在雅丹地貌核心景區(qū)13公里游覽路線及沿途20余處象形景觀進(jìn)行夜間燈光亮化，集中展示瑰麗雅丹的神奇魅力，還將投資1500萬(wàn)元在景區(qū)恐龍谷內(nèi)打造沉浸式互動(dòng)燈光體現(xiàn)秀項(xiàng)目。近年來(lái)在新疆各地興起的夜游項(xiàng)目，讓游客能夠更真切地感受新疆風(fēng)情，為全域旅游發(fā)展增添了新的內(nèi)容和形式。

　　建立“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，由各區(qū)縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任“夜間區(qū)長(zhǎng)”；鼓勵(lì)公開(kāi)招聘具有管理經(jīng)驗(yàn)的人員擔(dān)任“夜生活首席執(zhí)行官”，協(xié)助“夜間區(qū)長(zhǎng)”工作……為進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，多個(gè)城市出臺(tái)相關(guān)政策，探索建立“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制。日益精細(xì)化的管理措施，在提升夜間消費(fèi)體驗(yàn)滿意度的同時(shí)，也提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。

　　切忌低水平粗放發(fā)展

　　美國(guó)布朗大學(xué)教授戴維·威爾等三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家最近依靠衛(wèi)星記錄下的中國(guó)夜間燈光亮度與鐵路貨運(yùn)、耗電量等指標(biāo)一起建立了一個(gè)經(jīng)濟(jì)模型，得出的結(jié)論是：“一個(gè)地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比”。數(shù)據(jù)顯示，在目前GDP排名靠前的國(guó)內(nèi)城市中，北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、成都、蘇州和杭州等城市正好是“夜間經(jīng)濟(jì)”活躍與繁榮的地區(qū)。商務(wù)部一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，有60%的消費(fèi)行為發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天晚上18-22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半。“夜間經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為拉動(dòng)不少城市消費(fèi)的重要引擎。

　　“夜間經(jīng)濟(jì)”不僅有效延長(zhǎng)了旅游時(shí)間，而且還增加了旅游產(chǎn)品供給，讓城市的夜晚更精彩、旅游體驗(yàn)更豐富。但是，總體來(lái)看，“夜間經(jīng)濟(jì)”還處于藍(lán)海拓展階段。在中西部地區(qū)，除了成都、重慶等少數(shù)城市外，其他城市的“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還不太活躍。另外，不少城市雖出現(xiàn)了“夜間經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)，但尚未形成自身特色，地區(qū)之間的低端重復(fù)與業(yè)態(tài)趨同現(xiàn)象非常明顯，部分城市的“夜間經(jīng)濟(jì)”載體仍不太豐富。

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張銳指出，“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展切忌出現(xiàn)散兵游勇與粗制濫造的情況，必須首先瞄準(zhǔn)打造高起點(diǎn)與高質(zhì)量的“夜間經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)與人流商圈兩大物理載體。“夜間經(jīng)濟(jì)”須防止千人一面與同質(zhì)化，必須以文化元素為導(dǎo)向賦予城市“夜間經(jīng)濟(jì)”以靈魂與內(nèi)核。從倫敦酒吧文化到里昂宗教文化，再到北京皇城文化、廣州茶文化、杭州評(píng)彈文化以及成都草堂文化，國(guó)內(nèi)外“夜間經(jīng)濟(jì)”繁榮的城市無(wú)不是受益于特色文化的豐厚支撐。因此，“夜間經(jīng)濟(jì)”不等于兜售小吃和紀(jì)念品，也不應(yīng)停留在城市夜景燈光的亮度與彩度營(yíng)造上，同時(shí)更不是將白天的街頭游商小販轉(zhuǎn)移到夜晚，而是要與城市歷史文化進(jìn)行深度融合。為此，各個(gè)城市要深度挖掘與凝聚自身的歷史文化基因，通過(guò)有針對(duì)性地導(dǎo)入國(guó)際化元素，并植入人工智能等創(chuàng)新科技，增強(qiáng)本土文化的渲染與表達(dá)能力，創(chuàng)建出極具城市個(gè)性的商業(yè)品牌與“夜間經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽。（劉波）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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