文旅融合、品質(zhì)提升、個(gè)性小眾——2019旅游消費(fèi)熱點(diǎn)前瞻

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中，服務(wù)性消費(fèi)占比為44.2%。其中，旅游休閑成為人們消費(fèi)支出的重要組成部分。

　　作為美好生活的一部分，旅游休閑正逐漸升級(jí)為“幸福必需品”。“文旅融合”“品質(zhì)提升”“個(gè)性小眾”將成為2019年三大旅游主題詞。

　　更注重美食、美景、體驗(yàn)，旅游成“幸福必需品”

　　2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約為55.4億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長(zhǎng)10.76%和12.3%；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)約為1.48億人次，同比增長(zhǎng)13.5%。國(guó)內(nèi)游收入增速快于旅游人次增速，反映人們旅游休閑需求升級(jí)。

　　業(yè)界分析，2018年我國(guó)居民旅游消費(fèi)具有文旅融合、品質(zhì)提升、個(gè)性化增強(qiáng)等特征，而這一趨勢(shì)在2019年也將延續(xù)。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說，以2018年國(guó)慶黃金周為例，有90%的游客在旅途中不同程度地參與了文化活動(dòng)，40%的游客到過博物館、美術(shù)館、科技館等文化場(chǎng)所，還有眾多游客前往紅色旅游目的地緬懷革命先烈。

　　攜程、驢媽媽等旅游機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年游客更愿意在美食、美景、住宿及體驗(yàn)活動(dòng)上增加支出。人們?nèi)找鎸⒙糜慰醋飨硎芴靷?、犒勞全家?ldquo;幸福必需品”。

　　中國(guó)旅游研究院報(bào)告稱，人們更加注重體驗(yàn)。個(gè)性化、主題化、定制化旅游產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，私家團(tuán)增長(zhǎng)較快，占比接近10%。

　　出境游方面，統(tǒng)計(jì)顯示，2018年中國(guó)游客的足跡覆蓋了157個(gè)國(guó)家和地區(qū)。除了傳統(tǒng)熱門目的地，更多曾相對(duì)小眾的目的地正在被中國(guó)游客發(fā)現(xiàn)和喜歡。

　　錢多了、路通了、全球伙伴多了，供需發(fā)展相輔相成

　　32歲的上海人王茜喜歡前往各地旅行。近年來，從長(zhǎng)三角江南水鄉(xiāng)到云南哈尼梯田，從斯里蘭卡茶園到毛里求斯海島，她越走越遠(yuǎn)，行前決定時(shí)間卻越來越短。2018年她選擇給予中國(guó)公民免簽入境待遇的阿聯(lián)酋，來了一次“說走就走”的旅行。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民說，改革開放以來，旅游從鮮見的“奢侈品”到“生活調(diào)味劑”，再到如今的“幸福必需品”，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人民生活水平的提升是最重要的原因。

　　以業(yè)內(nèi)通行的消費(fèi)水平衡量，日均消費(fèi)在20至50美元（約折合人民幣135元至338元）的都市休閑客群人數(shù)正快速增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)更為便捷的交通更好地保障人們出行。旅游機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，最新開通運(yùn)營(yíng)的哈牡高鐵、杭黃高鐵在2019年新年伊始就表現(xiàn)不俗，乘高鐵前往哈爾濱、黃山的游客量快速增長(zhǎng)。

　　“一帶一路”合作深化、簽證更為便利、支付和語言環(huán)境不斷優(yōu)化等因素推動(dòng)我國(guó)前往遠(yuǎn)距離目的地的出境游客量增長(zhǎng)明顯。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2019年我國(guó)居民旅游消費(fèi)將繼續(xù)保持量質(zhì)提升。攜程旅游大數(shù)據(jù)研究中心研究員彭亮說，隨著“80后”“90后”逐漸成為旅游消費(fèi)的主力，消費(fèi)升級(jí)與差異化趨勢(shì)將更為明顯。

　　“升級(jí)版”需求呼喚“升級(jí)版”供給

　　業(yè)內(nèi)人士分析，2019年“升級(jí)版”的旅游休閑需求呼喚“升級(jí)版”的旅游供給。

　　從2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議傳遞出消息：今年我國(guó)將以鄉(xiāng)村民宿為抓手促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)紅色旅游更好傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化，有序引導(dǎo)和推動(dòng)冰雪旅游、溫泉旅游、郵輪游艇旅游、自駕車旅居車旅游、中醫(yī)藥健康旅游等度假休閑旅游產(chǎn)品建設(shè)。

　　越來越多的旅游從業(yè)者不斷創(chuàng)新推出百姓喜聞樂見的文旅產(chǎn)品。長(zhǎng)期深耕云南旅游市場(chǎng)的云度旅行創(chuàng)始人馮志國(guó)認(rèn)為，我國(guó)游客可分為三類：觀光型、度假型、體驗(yàn)型。今年將推出更多主題鮮明的定制游，例如瑜伽、高鐵、非遺主題等，為細(xì)分客群提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)。

　　“人們出游意愿增強(qiáng)也是對(duì)各目的地城市綜合管理水平的考驗(yàn)。京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下，游客期待更多、更便捷的公共服務(wù)，例如打通鐵路到景區(qū)‘最后一公里’、打通區(qū)間‘斷頭路’等。”華東師范大學(xué)休閑研究中心主任樓嘉軍說。

　　日前，上海青浦，浙江湖州、嘉善，江蘇昆山、蘇州吳江等地旅游部門共同發(fā)起成立長(zhǎng)三角湖區(qū)旅游聯(lián)盟，推動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)、旅游、食宿、會(huì)議等公共配套設(shè)施建設(shè)。

　　為規(guī)范國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)秩序，文化和旅游部去年12月印發(fā)《旅游市場(chǎng)黑名單管理辦法（試行）》，建立全國(guó)旅游市場(chǎng)黑名單管理系統(tǒng)，加快旅游領(lǐng)域信用體系建設(shè)，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者陳愛平、龔雯、高少華）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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