以創(chuàng)新為引領(lǐng) 提升旅游投資效率

　　未來幾年，旅游投資要重點(diǎn)投向滿足人民美好旅游需要的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新等方面，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，不斷提升旅游投資效率。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　2018年全國旅游工作會議提出，旅游投資是市場主體活動的風(fēng)向標(biāo)，我們一方面要充分重視市場在配置旅游資源中的決定性作用，另一方面要實(shí)施宏觀調(diào)控，加強(qiáng)理性投資引導(dǎo)，提高引導(dǎo)的科學(xué)性和藝術(shù)性，進(jìn)一步優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步促進(jìn)有效投資特別是民間投資合理增長，推進(jìn)旅游投資高質(zhì)量增長。

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，人民美好生活需要的持續(xù)釋放，企業(yè)家精神的有效激發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)活力將繼續(xù)放大，旅游投資仍將保持穩(wěn)定增長，在國民經(jīng)濟(jì)增長中的作用將不斷提升。2017年，全國旅游投資1.5萬億元，同比增長16%。未來幾年，旅游投資要重點(diǎn)投向滿足人民美好旅游需要的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新等方面，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，不斷提升旅游投資效率。與此同時，需警惕虛假投資、跟風(fēng)投資、貪大求全等帶來的盲目建設(shè)和投資泡沫，引導(dǎo)旅游投資理性、健康發(fā)展。

　　從投資主體看，國家對民間資本投資的持續(xù)鼓勵和對企業(yè)家的重視，疊加旅游產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢，將進(jìn)一步激發(fā)市場主體的旅游投資意愿，民營企業(yè)作為旅游投資主體的作用將進(jìn)一步凸顯。無論是《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)民間有效投資活力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于營造企業(yè)家健康成長環(huán)境弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見》，還是黨的十九大報告中提出的“激發(fā)和保護(hù)企業(yè)家精神，鼓勵更多社會主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”，都釋放出國家對民營經(jīng)濟(jì)和企業(yè)家的重視，將進(jìn)一步提升民間資本和民營企業(yè)家在旅游經(jīng)濟(jì)中的地位，釋放旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，推動旅游投資的持續(xù)增長。2011年到2017年，民間資本實(shí)際完成旅游投資由1363億元增長到9000億元，增長了5.6倍，所占比重由42.5%增長到60%，民間資本在旅游投資中的重要性不斷增強(qiáng)，是旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要支撐力量。同時，民營企業(yè)對市場非常敏感，更強(qiáng)調(diào)投資回報率，是旅游投資領(lǐng)域最具活力的投資主體。42.9%的星級酒店、66%的百強(qiáng)旅行社、36%的旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè)是民營企業(yè)。與此同時，伴隨國企混改的深入推進(jìn)和各地以旅游帶動多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的穩(wěn)步實(shí)施，國企和政府旅游投資活力也將進(jìn)一步釋放，用于滿足人民群

　　眾美好旅游需求的投資將持續(xù)、穩(wěn)定增長。

　　從投資方向看，實(shí)體類旅游投資和在線類旅游投資都將圍繞新業(yè)態(tài)、新需求持續(xù)發(fā)力。從實(shí)體類旅游投資看，圍繞旅游品質(zhì)提升的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革型投資和滿足新需求的創(chuàng)新型投資將持續(xù)增長。住宿業(yè)是旅游投資的重點(diǎn)，將生活方式引入住宿業(yè)，并通過疊加零售、藝術(shù)、餐飲、辦公、書店、攝影等多元消費(fèi)場景的住宿業(yè)投資成為新的方向；針對消費(fèi)新需求進(jìn)行的品牌創(chuàng)新型投資、科技創(chuàng)新型投資以及以住宿企業(yè)為核心，拓展旅行活動、本地化生活體驗(yàn)等內(nèi)容進(jìn)行的業(yè)態(tài)整合型投資成為另一投資方向。景區(qū)方面，如古北水鎮(zhèn)等都市近郊休閑度假產(chǎn)品的投資、運(yùn)用AR、VR、MR等科技進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)造型投資，以及提升游覽體驗(yàn)的投資都將是重要投資方向。從在線類旅游投資看，隨著流量紅利的逐漸消退，在線企業(yè)投資將轉(zhuǎn)向線上線下協(xié)同發(fā)展的新方向，開展線下資源和線上流量的整合性投資。同時，改進(jìn)旅游行業(yè)效率和服務(wù)效率，解決現(xiàn)有旅游產(chǎn)品和服務(wù)間銜接問題的投資，以及基于產(chǎn)業(yè)融合的賽事旅游、冰雪旅游、研學(xué)旅行、親子游、老年游等細(xì)分領(lǐng)域的投資都將放大。圍繞中國公民境外旅游需求的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以及在線旅游商業(yè)模式輸出的境外投資會成為投資新方向?；诳萍紕?chuàng)新的投資，如區(qū)塊鏈、人工智能、

　　混合現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等與在線旅游結(jié)合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)值得期待？？

　　總體來看，旅游投資仍將保持穩(wěn)定、快速增長。在推動旅游投資投向旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)環(huán)節(jié)和滿足旅游新需求的供給創(chuàng)新的同時，也要居安思危，謹(jǐn)防三種旅游投資誤區(qū)：

　　一是虛假投資，名為投資，實(shí)為圈地。旅游投資中最需警惕的就是以房地產(chǎn)為核心的“偽旅游”項(xiàng)目。多以旅游為噱頭獲取大量土地，靠蓋房、賣房獲利，缺乏可長期運(yùn)營、能成為主營收入的旅游項(xiàng)目。其危害是造成房屋空置，擠出優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目，擾亂旅游市場投資秩序，造成地方有限旅游用地資源的浪費(fèi)，影響旅游經(jīng)濟(jì)和地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，2016年底全國有旅游地產(chǎn)項(xiàng)目8918個，實(shí)際數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。必須要防范“偽旅游，真地產(chǎn)”項(xiàng)目給地方旅游業(yè)造成的危害。

　　二是跟風(fēng)投資，倉促行動，缺乏創(chuàng)新。缺乏對市場需求的精準(zhǔn)把握，沒有商業(yè)模式的創(chuàng)新，盲目跟風(fēng)，意圖通過簡單復(fù)制獲取成功，這樣的投資失敗率高，易造成社會資源的極大浪費(fèi)。近年來，從主題公園、在線打車到共享單車，都經(jīng)歷了眾多聞風(fēng)而上企業(yè)快速消失的過程。在線打車企業(yè)從高峰時的30多家到僅剩滴滴打車等少數(shù)幾家，共享單車高峰時有七十多家企業(yè)，而今能在全國運(yùn)營的只有為數(shù)不多的摩拜和小黃車等企業(yè)。同時，政府推動下的運(yùn)動式“造鎮(zhèn)”，因缺乏產(chǎn)業(yè)和市場支撐也存在隱憂。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有23個?。▍^(qū)市）提出建設(shè)或培育的特色小鎮(zhèn)達(dá)1198個，加上住建部公布的435個全國特色小鎮(zhèn)，以及各部委提出的特色小鎮(zhèn)和已有特色小鎮(zhèn)等，全國特色小鎮(zhèn)數(shù)量遠(yuǎn)超2000個。很多小鎮(zhèn)缺產(chǎn)業(yè)和需求支撐，最后難免要以旅游為突破口做特色，要警惕旅游被特色小鎮(zhèn)所綁架，避免特色小鎮(zhèn)變成“特色空心建筑”。

　　三是盲目追大，不顧需求，擠壓有效投資。隨著大量資本涌入旅游業(yè)，各地在招商過程中也出現(xiàn)了貪大求全、過于追求大項(xiàng)目落地、忽略了本地的市場條件和發(fā)展基礎(chǔ)等問題。一些有助于提高游客旅游品質(zhì)、滿足游客新需求的小而美項(xiàng)目也因投資額度小難獲支持。

　　總之，旅游投資要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以需求為導(dǎo)向，如此才能實(shí)現(xiàn)健康、持續(xù)、快速發(fā)展。（吳麗云）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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