主題公園搶“尖叫經(jīng)濟(jì)” 創(chuàng)新成老大難

　　主題公園積極籌備的萬圣節(jié)成為暑期和黃金周旺季之后招徠游客的新思路。北京商報記者了解到，迪士尼、歡樂谷、長隆及方特等主題公園都推出了萬圣節(jié)期間的特別活動和優(yōu)惠政策。近年來，萬圣節(jié)活動受到主題公園和游客的追捧，但在快速發(fā)展的同時，也受到游客越來越多的詬病，出現(xiàn)了沒有新意以及科技投入不足導(dǎo)致的視覺效果差等問題。讓消費者為節(jié)日經(jīng)濟(jì)“買單”的背后，主題公園如何將活動做得創(chuàng)新好玩，又能控制成本獲得效益成為各大主題公園的挑戰(zhàn)。

 

 

　　今天是萬圣節(jié)，與往年一樣，各大主題公園提前開放萬圣節(jié)主題活動吸引年輕游客。

 

　　據(jù)了解，上海迪士尼、長隆、歡樂谷、方特等主題公園推出眾多萬圣節(jié)主題活動和優(yōu)惠政策。上海迪士尼萬圣趴首次推出夜場游園票，單人票售275元。除了經(jīng)典的“鬼”主題外，上海迪士尼首次限時打開服裝限制，消費者可著主題裝扮入園；一向主打親子游的長隆“歡樂萬圣節(jié)”則主打“一票兩園”活動，長隆萬圣節(jié)歡樂世界+水上樂園夜場聯(lián)動，設(shè)置八大主題區(qū)，利用驚嚇機(jī)關(guān)以及逼真鬼屋帶來刺激體驗；以年輕人為消費主體的歡樂谷，此次推出萬圣節(jié)夜場票29.9元和58元秒殺。

 

　　全球的主題公園已經(jīng)多年參與到了萬圣節(jié)的狂歡之中。早在2015年，東京迪士尼在10月得益于萬圣節(jié)活動客流量曾達(dá)到了歷史新高；美國六旗2015年受到萬圣節(jié)和冬季假期活動帶動，游覽人數(shù)增加了22%，使得公司收入上升了18%。

 

　　同時，據(jù)2016年“要出發(fā)”周邊游發(fā)布的《2016萬圣節(jié)周邊游趨勢報告》顯示，萬圣節(jié)期間最受歡迎的景區(qū)主要為各地的樂園類景區(qū)，對消費者的吸引力較大。在2014年，北京歡樂谷萬圣節(jié)單日入園人數(shù)近4萬，創(chuàng)下新高；2015年萬圣節(jié)恰逢周六，廣州長隆歡樂世界單日入園達(dá)到10萬人次，一度暫停售票。

 

 

　　實際上，受到主題公園熱捧的西方節(jié)日不僅僅是萬圣節(jié)，包括圣誕節(jié)、情人節(jié)在內(nèi)的西方節(jié)慶都成為主題公園吸引游客的手段。中國主題公園研究院院長林煥杰對此表示，主題公園最關(guān)鍵的是追求游客數(shù)量和收入的常態(tài)化，提振淡季的經(jīng)營水平，萬圣節(jié)也就成為主題公園吸引游客的手段之一，節(jié)日賣點成為主題公園的一種商業(yè)模式，這在全球是通用的。

 

　　景鑒文旅分析師周鳴岐指出，主題公園本身比較西化，做萬圣節(jié)經(jīng)濟(jì)算是比較搭配。萬圣節(jié)等節(jié)日活動也提高了游客的重游率和黏性，吸引游客重復(fù)游玩，尤其是萬圣節(jié)提振了主題公園的夜場經(jīng)濟(jì)，衍生品銷售也在一定程度上有所提高。

 

　　但不同于國慶長假以親子游、家庭游為主的趨勢，萬圣節(jié)出游的人群主要為年輕群體。據(jù)《2016萬圣節(jié)周邊游趨勢報告》顯示，2016年萬圣節(jié)出游人群中18-29歲的年輕人構(gòu)成了出游的主體，占到總?cè)藬?shù)的74.83%，這反映出都市年輕人更愿意體驗新奇的玩法。

 

　　與追求新奇玩法相伴隨的是年輕人對萬圣節(jié)活動也提出了更高的要求，主題公園追捧萬圣節(jié)等節(jié)日商機(jī)的同時也有不少問題。據(jù)北京商報記者在萬圣節(jié)期間的調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，一些主題公園萬圣節(jié)活動以扮鬼嚇人、變裝體驗為主，每年的活動大同小異，場景布置雷同度比較高，重游的體驗度變差，在科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用上還不成熟和精細(xì)化。

 

 

　　萬圣節(jié)作為短期節(jié)慶，一些主題公園在內(nèi)容投入、場景道具制作精良程度以及科技融入上仍有上升空間。目前，如何創(chuàng)新好玩又能在并不長的節(jié)慶期中控制成本，是擺在國內(nèi)主題公園運(yùn)營者面前的長久問題。

 

　　周鳴岐對北京商報記者表示，主題公園節(jié)慶怎么搞好，是需要好好動腦筋的。如果只是擺幾個南瓜道具，工作人員穿點巫師衣服，做幾個廉價的節(jié)慶噴繪板，游客不會買賬，也難以保持持續(xù)的吸引力。

 

　　不過與萬圣節(jié)同樣來自西方的迪士尼進(jìn)入中國，給中國的主題公園節(jié)日模式帶來了一些借鑒意義。迪士尼在萬圣節(jié)期間除了更新裝扮和創(chuàng)意，更注重細(xì)節(jié)的打造。但周鳴岐也指出，中國主題公園不能全部模仿，因為迪士尼的大客流和游客高消費能力在那擺著。他們對節(jié)慶活動相關(guān)成本控制并不太敏感。而國內(nèi)其他主題樂園與之不同，所以要有選擇的學(xué)，更應(yīng)該學(xué)習(xí)一些創(chuàng)意，然后用相對低成本的辦法做出自己的主題節(jié)慶。林煥杰稱，萬圣節(jié)活動的關(guān)鍵是場景布置、燈光配合、演員的表演，場景的變動和成本是可控的，但主要在于如何做出更多的創(chuàng)意和心得亮點。有專家指出，新創(chuàng)意、新技術(shù)、新體驗，增強(qiáng)互動體驗、提高可玩性，也將會是不錯的途徑。（記者 舒志娟 王勝男）

 

　　轉(zhuǎn)自：北京商報