我國(guó)旅游需求呈現(xiàn)新的市場(chǎng)動(dòng)能

　　近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書(shū)：2023-2024年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（下稱“《綠皮書(shū)》”）?！毒G皮書(shū)》顯示，我國(guó)旅游消費(fèi)正在穩(wěn)定復(fù)蘇，且增長(zhǎng)呈現(xiàn)一些新特點(diǎn)，包括“95后”群體在旅游市場(chǎng)中的重要地位日漸顯現(xiàn)、農(nóng)村居民具有巨大的市場(chǎng)潛力、“她力量”更加凸顯。這些動(dòng)能將推動(dòng)未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　《綠皮書(shū)》公布了2023年11月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)查結(jié)果。從調(diào)查結(jié)果看，我國(guó)旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征，呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)，其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來(lái)的一系列結(jié)構(gòu)性的市場(chǎng)動(dòng)能，這些動(dòng)能或?qū)⑺茉煳磥?lái)旅游業(yè)的格局，推動(dòng)未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　首先，“95后”群體在旅游市場(chǎng)中的重要地位日漸顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為在數(shù)字時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的群體，“95后”易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場(chǎng)熱點(diǎn)的作用。2023年以來(lái)的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)背后都有這一群體的身影，他們起到了助推的作用?！?5后”群體作為未來(lái)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，將對(duì)旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

　　其次，農(nóng)村居民具有巨大的市場(chǎng)潛力。2023年以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，將成為未來(lái)推動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

　　再次，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)人和家庭平均旅游消費(fèi)開(kāi)支中女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來(lái)，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來(lái)的是親子旅游、美食購(gòu)物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場(chǎng)契機(jī)。（關(guān)欣）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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