“爾濱”之后 東北冰雪游還有什么爆款

　　這個(gè)冬季，哈爾濱被“潑天的富貴”砸中，人氣異?；鸨?。整個(gè)東北幾乎同時(shí)熱鬧起來(lái)，就像哈爾濱人感謝沈陽(yáng)送的兩只飛天鳳凰，沈陽(yáng)說(shuō)不夠還有；“小砂糖橘”們的旅游足跡串聯(lián)起漠河、長(zhǎng)白山等地；熱心網(wǎng)友不斷給“吉吉”（吉林?。┏鲋\劃策……一定程度上，哈爾濱的爆火不僅給其他東北冰雪旅游目的地帶來(lái)了流量，也給東北旅游發(fā)展提供了一個(gè)好的樣板。那么問(wèn)題來(lái)了，“爾濱”之后，東北冰雪游還有什么爆款？

　　網(wǎng)紅“體質(zhì)”目的地不在少數(shù)

　　“前幾天，每天我會(huì)不定時(shí)搜一下‘小砂糖橘’又到哪了，很暖很可愛?！薄?0”后戶外攝影愛好者邱晨說(shuō)，“小砂糖橘”的研學(xué)之旅行程設(shè)計(jì)很棒，路線涉及漠河、長(zhǎng)白山、延吉，都是東北旅游的熱門目的地，這些地方及其新玩法很有網(wǎng)紅“體質(zhì)”，在很多游客心中早已“種草”。

　　今年元旦假期，邱晨和朋友相約去漠河“追光”。漠河是我國(guó)看北極光的最佳觀賞點(diǎn)之一，去年年底，受地磁暴影響，漠河上空出現(xiàn)了紅綠極光，光帶變幻著顏色舞動(dòng)，瞬間沖上了熱搜。

　　雖然沒(méi)有看到極光，但是邱晨發(fā)現(xiàn)漠河這個(gè)冬天的游客不少。漠河是“神州北極”，不少游客熱衷來(lái)這里“尋北”。他也和“小砂糖橘”一樣，在中國(guó)最北行政村北紅村打卡，體驗(yàn)了這里的民宿，“大花被、花枕套、花布衫成了北紅村民宿里的標(biāo)配，很喜慶”。另外，作為一個(gè)北京人，他還發(fā)現(xiàn)南方游客在裝備上常常“用力過(guò)猛”。

　　邱晨還提到，冬天雖然很難看到長(zhǎng)白山真容，但長(zhǎng)白山霧凇漂流是冰雪新玩法的熱門之選。游客乘坐皮筏，穿越升騰繚繞的水霧，觀賞兩岸霧凇，猶如仙境。而延吉呢，作為小眾目的地一直保持著不錯(cuò)的熱度，新年伊始，很多年輕人聚集在延吉網(wǎng)紅墻前蹦迪，也上了熱搜。另外，到位于延吉的中國(guó)朝鮮族民俗園里扮演一次“朝鮮族公主”，已經(jīng)成為延吉旅游的經(jīng)典項(xiàng)目。

　　“小砂糖橘”回程時(shí)，沈陽(yáng)市文化和旅游局局長(zhǎng)劉克斌邀請(qǐng)他們到沈陽(yáng)看故宮、吃雞架、看機(jī)器人。此舉被網(wǎng)友認(rèn)為是沈陽(yáng)在“蹭”哈爾濱的熱度?！暗鋵?shí)，沈陽(yáng)火得比哈爾濱還早?！鄙蜿?yáng)文旅從業(yè)者趙娜說(shuō)。早在去年上半年，沈陽(yáng)就被很多北京年輕人稱為“北京的后花園”，吃喝玩樂(lè)一應(yīng)俱全。北京朝陽(yáng)站出發(fā)，僅需2小時(shí)44分即可抵達(dá)沈陽(yáng)北站。如果選擇夜班火車第二天一早抵達(dá)沈陽(yáng)，下了火車，剛好可以趕上沈陽(yáng)熱氣騰騰的早市。

　　攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，北京游客到沈陽(yáng)游玩的熱門景區(qū)為沈陽(yáng)故宮、張學(xué)良舊居陳列館、沈陽(yáng)博物館、沈陽(yáng)森林動(dòng)物園、沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界等，而沈陽(yáng)澡堂相比哈爾濱洗浴中心一點(diǎn)也不遜色。

　　沈陽(yáng)也有很多新玩法，例如在西塔街可以拍出韓劇風(fēng)格的照片、在小南天主教堂可以假裝在巴黎……“去年，沈陽(yáng)形成了一波熱度，但這個(gè)熱度相對(duì)集中在北京，不是全國(guó)性的熱度，也沒(méi)有涌現(xiàn)出太多金句熱梗?！壁w娜說(shuō)。

　　“遼寧各級(jí)政府都非常重視發(fā)展旅游，我相信沈陽(yáng)旅游會(huì)一直有熱度?！壁w娜說(shuō)，她的一個(gè)朋友將去沈陽(yáng)旅游形容為一種“難得的松弛感，生活本身的味道”。在她看來(lái)，這個(gè)形容恰如其分。

　　性價(jià)比和體驗(yàn)感完美結(jié)合

　　每到冬季，東北冰雪游就會(huì)成為熱點(diǎn)。用趙娜的話說(shuō)，不僅是哈爾濱，整個(gè)東北游都會(huì)有一波“自來(lái)水”似的流量。

　　“我身邊的朋友會(huì)覺(jué)得無(wú)論是去哈爾濱還是沈陽(yáng)或長(zhǎng)春，花不了多少錢，性價(jià)比很高?！痹诒本┐蚱吹墓枮I人劉芊鷺說(shuō)，這次哈爾濱火出圈，以哈爾濱冰雪大世界為代表的景區(qū)是其中的亮點(diǎn)，新意迭出，是非常成熟的旅游產(chǎn)品。但是最重要的是城市本身的吸引力、人情味，還有很重要的就是性價(jià)比?！爱吘?，現(xiàn)在人們消費(fèi)都越來(lái)越注重性價(jià)比了?！眲④氟樥f(shuō)，這也是“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價(jià)比”這個(gè)梗的由來(lái)。

　　放眼全國(guó)，無(wú)論是去年爆火的山東淄博，還是保持“長(zhǎng)紅”勢(shì)頭的成都、重慶等，近年來(lái)，城市旅游的熱度很高，也由此產(chǎn)生了很多有人情味的、好玩的、有梗的網(wǎng)紅城市。人們爭(zhēng)相去這些網(wǎng)紅城市打卡體驗(yàn)，而這些城市也回報(bào)游客以真誠(chéng)和熱情。

　　“特別是從去年起，遠(yuǎn)距離旅游復(fù)蘇，游客更多是因?yàn)閷?duì)一個(gè)城市有了好感而去打卡體驗(yàn)，從而帶動(dòng)城市及周邊的景區(qū)游，很少是為了去景區(qū)而去景區(qū)。因此，現(xiàn)在的旅游‘打法’已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)城市的思路，完全不同于單個(gè)景區(qū)經(jīng)營(yíng)的思路?！鄙钲诖髮W(xué)旅游研究中心研究員劉杰武說(shuō)，城市提供了層次豐富的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，當(dāng)人們?cè)诔鞘欣镝溽啵詢r(jià)比是個(gè)重要考量項(xiàng)，這也是特種兵旅游和City Walk受歡迎的重要原因。

　　“以哈爾濱為例，消費(fèi)水平不高，物價(jià)便宜，城市公共服務(wù)設(shè)施較完備，文化體驗(yàn)豐富多元，既很東北，也很洋氣，被稱為‘東方小巴黎’，這些優(yōu)勢(shì)也吸引了不少人選擇來(lái)此旅居?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，哈爾濱火出圈類似于北京人熱衷到沈陽(yáng)過(guò)周末，不是靠單一旅游品類取勝，而是靠城市旅游的綜合魅力，是性價(jià)比和體驗(yàn)感的完美結(jié)合。

　　正如網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這個(gè)冬天“海南最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟成了爾濱”的說(shuō)法，淄博市文化和旅游局副局長(zhǎng)嚴(yán)旭提到，根本原因在于，目前正在進(jìn)入“旅游下沉?xí)r代”。過(guò)去大家天然認(rèn)為游客們會(huì)冬季南遷，到溫暖的城市避寒。但現(xiàn)在不一樣了，游客會(huì)被不同城市特殊的煙火氣、特有的文化現(xiàn)象所吸引，而不再局限于季節(jié)性旅游遷移。

　　還有很重要的一點(diǎn)，東北人大多性格豪爽，待人熱情，“‘冷’和‘暖’之間有一種巨大的張力。東北冬天很寒冷，但是東北人的待客之道很溫暖?！蔽葫i舉說(shuō)。

　　“無(wú)論你在哪個(gè)城市，誰(shuí)身邊沒(méi)有幾個(gè)說(shuō)話幽默、待人敞亮的東北朋友，和東北人相處，很容易就被東北話就‘帶跑’了。”文旅從業(yè)者康楠說(shuō)，東北文化就像是電視劇《人世間》中傳遞的家常溫暖，很有生活氣息和感染力。

　　在魏鵬舉看來(lái)，“冷”是一種季節(jié)性的稀缺資源，但是“暖”卻是可以持久的、有記憶度的。這也正是南方游客給予哈爾濱“討好型市格”、掏家底式待客之道的稱贊和向往。

　　哈爾濱的“暖”也給兄弟城市打了個(gè)好的樣兒。有網(wǎng)友建議沈陽(yáng)文旅部門從細(xì)節(jié)著眼為游客提供周到的服務(wù)，比如許多“南方小土豆”天還沒(méi)有亮就拉著行李箱逛早市了，是不是應(yīng)該在早市安排個(gè)行李寄存處？對(duì)此，劉克斌局長(zhǎng)深夜在線答復(fù)：“已落實(shí)小河沿早市存放行李服務(wù)事宜，市場(chǎng)方正抓緊落實(shí)，近日可見效果。”網(wǎng)友說(shuō)，沈陽(yáng)文旅主打一個(gè)“聽勸”，未來(lái)可期。

　　產(chǎn)業(yè)和人的因素非常重要

　　這個(gè)冬天，康楠發(fā)現(xiàn)身邊的朋友紛紛選擇東北游，行程中包含“頂流”哈爾濱，也鏈接了其他東北旅游熱門目的地。例如，美食愛好者會(huì)選擇錦州+齊齊哈爾+哈爾濱，因?yàn)楹芏喑鞘卸加旋R齊哈爾烤肉店，但還是想嘗嘗齊齊哈爾烤肉、錦州燒烤的地道滋味。戶外愛好者會(huì)選擇哈爾濱+撫遠(yuǎn)+長(zhǎng)白山，在“華夏東極”撫遠(yuǎn)迎接日出，送給自己一份頗有儀式感的新年禮物，或者在長(zhǎng)白山體驗(yàn)一次夢(mèng)幻般的霧凇漂流。

　　哈爾濱火出圈會(huì)助推整個(gè)東北旅游的熱度嗎？熱心網(wǎng)友不斷給吉林、遼寧等各地文旅部門“支招”，從哈爾濱爆火中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也希望分享到哈爾濱旅游的流量。

　　有網(wǎng)友笑稱，哈爾濱中央大街有一半人可能都是各地文旅部門的人。比如遼寧丹東市文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)徐敏在中央大街讓游客品嘗丹東草莓，黑龍江鶴崗市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)叢培甲請(qǐng)游客免費(fèi)品嘗鶴崗小串，遼寧鞍山市文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)趙萍將南果梨等鞍山特產(chǎn)和滿滿的誠(chéng)意，送給在哈爾濱的游客，誠(chéng)摯邀請(qǐng)他們到鞍山游玩……

　　浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張曉峰說(shuō)：“一個(gè)旅游目的地的熱度，取決于三大因素：一是旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性和旅游業(yè)態(tài)的豐富性，二是服務(wù)的人性化，尊重游客，三是品牌營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)造出情緒價(jià)值，引導(dǎo)創(chuàng)造旅游消費(fèi)需求。三大因素，缺一不可，互相支撐?！?/p>

　　張曉峰認(rèn)為，“哈爾濱火出圈，第一個(gè)因素不是根本原因，以哈爾濱冰雪大世界為代表的哈爾濱冰雪旅游本身是非常成熟的產(chǎn)品，每年都很有熱度。第二、三個(gè)因素才是哈爾濱火出圈的核心所在。哈爾濱自上而下全面發(fā)力，從政府到各企事業(yè)單位、全民動(dòng)員，營(yíng)造了整個(gè)城市善意服務(wù)的環(huán)境，并運(yùn)用全媒體資源進(jìn)行全渠道的營(yíng)銷推廣，熱搜不斷?！?/p>

　　從投入和產(chǎn)出比來(lái)看，如何延續(xù)眼下的旅游熱度？張曉峰說(shuō)：“當(dāng)?shù)匦枰愫觅~，處理好成本與收益之間的關(guān)系。當(dāng)?shù)厝藢?duì)游客的善意是長(zhǎng)期還是短期行為，取決于本地人是否在旅游發(fā)展中獲益，也有賴于整體社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況等改善?！?/p>

　　值得一提的是近幾年?yáng)|北對(duì)外貿(mào)易的逆勢(shì)增長(zhǎng)，從貿(mào)易規(guī)模看，東北三省對(duì)東北亞國(guó)際貿(mào)易處于上行通道。這對(duì)本地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、休閑旅游消費(fèi)基礎(chǔ)提供了有力支撐，并帶來(lái)了一定的商務(wù)客流。

　　劉杰武也提到，“一個(gè)網(wǎng)紅城市想要長(zhǎng)紅，最重要的是產(chǎn)業(yè)和人。本地要有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富多元的休閑業(yè)態(tài)，年輕人愿意留下來(lái)、玩起來(lái)、消費(fèi)起來(lái)，并不斷去傳播本地旅游新玩法，從而會(huì)帶動(dòng)更多的游客來(lái)打卡體驗(yàn)，并進(jìn)行傳播。這才是真正意義上的‘主客共享’。成都、重慶等城市旅游能保持長(zhǎng)紅就是最好的例子。哈爾濱要想長(zhǎng)紅，任重道遠(yuǎn)?！?/p>

　　采訪過(guò)程中，多位業(yè)者也提到，哈爾濱的熱度會(huì)給今年夏季避暑游帶來(lái)積極影響，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)東北的夏季旅游。

　　“努力呀，哈爾濱人，一定要接得住呀，你們不單單是代表哈爾濱，更代表的是東三省……”這是一位遼寧網(wǎng)友為“爾濱”鼓氣。魏鵬舉也提到，東北這些年經(jīng)受了不少挫折，人口外流嚴(yán)重。因此，哈爾濱人甚至東三省人民都特別珍惜這次來(lái)之不易的熱度，就連在其他城市打拼的東北人都對(duì)哈爾濱火出圈感到“既高興又溫暖，既感慨又幸?！薄?/p>

　　一位在外地發(fā)展的東北人說(shuō)：“只有東北變好了，孩子們長(zhǎng)大才不會(huì)遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)?！保ㄓ浾?曹 燕）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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