門票減免打折 冬游禮包上新

　　買一送一、門票互免、免費(fèi)開(kāi)放、半價(jià)優(yōu)惠……近期，各地持續(xù)送出“文旅大禮包”，不少景區(qū)官宣門票免費(fèi)和半價(jià)等優(yōu)惠舉措，持續(xù)釋放“心動(dòng)信號(hào)”，為冬季旅游“添把火”。市民游客紛紛走出家門，奔赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，游覽祖國(guó)大好河山，感受冬季旅游的別樣魅力。

　　門票優(yōu)惠 福利不斷

　　廣西近200家景區(qū)面向東北“老鐵”推出免門票或打折優(yōu)惠，多家景區(qū)面向全國(guó)游客推出優(yōu)惠舉措；西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳推出2023至2024年“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)活動(dòng)，除寺廟景區(qū)外，西藏自治區(qū)所有A級(jí)景區(qū)免費(fèi)游覽，將持續(xù)至3月15日；河南省洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局與焦作市文化廣電和旅游局聯(lián)動(dòng)推出“旅游景區(qū)門票互免”……近期，各地景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠舉措，吸引眾多游客體驗(yàn)。

　　福建武夷山主景區(qū)近日宣布，在2023年免門票基礎(chǔ)上，自2024年1月1日至4月30日繼續(xù)面向全國(guó)游客免門票。“繼續(xù)面向全國(guó)游客免門票，是為了進(jìn)一步穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)，并推動(dòng)傳統(tǒng)景區(qū)從原來(lái)的‘觀光看景’轉(zhuǎn)變?yōu)椤淮紊硇男扌?，一種生活方式體驗(yàn)’等多元消費(fèi)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，讓游客旅行更有內(nèi)涵、更有收獲?！蔽湟纳绞形Ｎ?、武夷山國(guó)家旅游度假區(qū)黨委書記林飛介紹。

　　四川阿壩、甘孜、涼山和攀枝花推行國(guó)有4A級(jí)及以上景區(qū)門票“買一送一”、國(guó)有4A級(jí)以下景區(qū)門票全免優(yōu)惠舉措。“希望通過(guò)門票優(yōu)惠舉措吸引更多游客，帶動(dòng)冬季旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！卑尾刈迩甲遄灾沃菟膳丝h文化體育和旅游局局長(zhǎng)車鈴說(shuō)。

　　“門票優(yōu)惠實(shí)際上算的是一筆大賬。”在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，通過(guò)門票優(yōu)惠方式帶動(dòng)上下游消費(fèi)，吸引更多價(jià)格敏感型用戶，為淡季旅游市場(chǎng)引流，能夠幫助景區(qū)合理配置旅游資源，完善產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。此外，通過(guò)門票優(yōu)惠方式，景區(qū)可以達(dá)到較好的宣傳營(yíng)銷效果，讓更多游客了解景區(qū)、走進(jìn)景區(qū)。

　　吳麗云建議，各地景區(qū)推出的優(yōu)惠舉措要具有針對(duì)性，根據(jù)往年客源情況，針對(duì)重點(diǎn)客源地進(jìn)行宣傳，通過(guò)“門票+”方式，疊加住宿、餐飲、購(gòu)物等方面的優(yōu)惠，釋放旅游優(yōu)惠舉措的“疊加效應(yīng)”。

　　游客增加 市場(chǎng)升溫

　　一路往南，吹吹溫暖的海風(fēng)；一路向北，感受冰雪的魅力。各地景區(qū)的優(yōu)惠舉措，為旅游市場(chǎng)帶來(lái)了客流，也在社交平臺(tái)“刷屏”，讓冬季旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　伴隨著壯鄉(xiāng)歌曲《廣西尼的呀》響起，壯族阿哥阿妹跳起壯鄉(xiāng)舞蹈，東北游客情不自禁地加入“南北狂歡”的舞蹈隊(duì)伍……1月8日是廣西德天跨國(guó)瀑布景區(qū)向東北三省游客實(shí)行景區(qū)首道門票全免首日，當(dāng)天景區(qū)便迎來(lái)了600人次東北游客。“德天跨國(guó)瀑布十分美麗，我感受到了廣西人民的熱情好客，以后會(huì)和更多親朋好友一起來(lái)廣西旅游。”遼寧游客黃女士說(shuō)。

　　德天跨國(guó)瀑布景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些優(yōu)惠是打開(kāi)東北旅游市場(chǎng)的一項(xiàng)重要舉措，希望能夠助力旅游市場(chǎng)恢復(fù)。下一步，將借勢(shì)“廣西小砂糖橘”“回禮東北凍梨”等話題熱度，通過(guò)定制化服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)東北及全國(guó)游客對(duì)德天跨國(guó)瀑布的了解和喜愛(ài)，提升景區(qū)知名度及游客滿意度。

　　2023年12月8日，濟(jì)鄭高鐵全線開(kāi)通以來(lái)，山東聊城水上古城景區(qū)持續(xù)舉辦“乘著高鐵游聊城”活動(dòng)，共接待游客17.4萬(wàn)人次。聊城市文化旅游發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理助理惠哲介紹，“高鐵開(kāi)通后，我們緊抓時(shí)機(jī)，推出‘乘著高鐵游聊城’系列門票套票和同業(yè)合作優(yōu)惠舉措，并在節(jié)假日舉辦舞獅、漢服巡游等系列活動(dòng)，吸引眾多游客前來(lái)打卡。”

　　新年伊始，陜西華山景區(qū)、黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西側(cè)）等5A級(jí)景區(qū)推出免門票舉措，將持續(xù)至1月31日。元旦假期，華山西峰索道接待游客2.6萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)184.71%。華山景區(qū)推出免門票舉措后，華山景區(qū)西峰索道工作人員張維宇比往年更加忙碌了?！坝慰腿藬?shù)較往年同期人數(shù)增加不少。更多游客選擇乘坐索道，不僅減少步行上山的體力消耗和時(shí)間成本，還能更好地觀賞自然美景?！睆埦S宇說(shuō)。

　　迎接新春 持續(xù)引流

　　隨著春節(jié)假期臨近，旅游市場(chǎng)熱度不減，各地持續(xù)推出特色產(chǎn)品與服務(wù)，“嗨翻”文旅市場(chǎng)。

　　1月8日，中國(guó)民用航空局舉辦的新聞發(fā)布會(huì)介紹，春節(jié)假期，三亞、海口等南方旅游城市以及東北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量將顯著增長(zhǎng)。“探親+旅游”或成今年春運(yùn)民航熱門出行模式。

　　廣州廣之旅國(guó)際旅行社日前發(fā)布《2024年春節(jié)跨省游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告分析，產(chǎn)品市場(chǎng)方面，“歡樂(lè)家庭游”“春節(jié)特供主題游”“精選小團(tuán)品質(zhì)游”為今年春節(jié)出行關(guān)鍵詞。“預(yù)計(jì)春節(jié)假期將迎來(lái)空前出游盛況，游客出行不僅目的地覆蓋更全面，產(chǎn)品玩法也更加多樣?！睆V州廣之旅國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)、總裁趙文志介紹，2023年，廣之旅小團(tuán)產(chǎn)品收客規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)756%，尤其在春節(jié)等法定假日，越來(lái)越多的家庭希望避開(kāi)“人從眾”，來(lái)一場(chǎng)安排松弛有度、相對(duì)較自由又收獲滿滿的旅途。

　　“預(yù)計(jì)哈爾濱旅游熱度將延續(xù)至春節(jié)假期。”黑龍江省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于洋介紹，春節(jié)假期，龍江大舞臺(tái)演藝、哈爾濱中央大街將圍繞春節(jié)推出特色服務(wù)。同時(shí)，哈爾濱附近的黑河、漠河、伊春等旅游市場(chǎng)主體也將積極迎接春節(jié)市場(chǎng)，營(yíng)造東北“年味兒”，迎接八方游客“歡歡喜喜過(guò)大年”。

　　“‘砂糖橘’與東北老鐵雙向奔赴！”“來(lái)吧，長(zhǎng)三角代表隊(duì)回寵東北老鐵！”連日來(lái)，各地通過(guò)與哈爾濱聯(lián)動(dòng)受到公眾關(guān)注。吳麗云認(rèn)為，哈爾濱火熱出圈后，各個(gè)城市與哈爾濱聯(lián)動(dòng)進(jìn)行事件營(yíng)銷是旅游淡季非常好的營(yíng)銷方式。隨著春節(jié)假期臨近，各地應(yīng)在節(jié)假日前后延長(zhǎng)旅游“福利”優(yōu)惠時(shí)段，持續(xù)放大節(jié)假日效應(yīng)，從而達(dá)到更好的引流效果。（采訪組成員：劉帥 陳熠瑤 鄺偉楠 任麗 李金枝 白驊 楊麗敏 執(zhí)筆：楊麗敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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