溫泉電音趴、雪地尋寶賽……11月24日,黑桃俱樂部與大眾點評聯(lián)名的滑雪活動“開板團”開板, “社交+運動”屬性拉滿?!敖衲暧?200人參與,五成是通過大眾點評等內(nèi)容平臺報名,總?cè)藬?shù)同比去年多了40%?!焙谔揖銟凡肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
隨著冰雪運動逐漸大眾化,滑雪俱樂部應(yīng)運而生,以“有趣、省心、高性價比”成為年輕人新選擇。大眾點評數(shù)據(jù)顯示,近兩周,平臺入駐滑雪俱樂部數(shù)量環(huán)比增幅超30%。
國內(nèi)滑雪俱樂部的發(fā)展與冬奧有著密切關(guān)聯(lián)?!拔?013年就開始滑雪了,之前做會務(wù)工作,經(jīng)常出國出差,有機會先于國內(nèi)風(fēng)潮接觸到這個運動?!被┚銟凡?SNOWHERO創(chuàng)始人介紹,當(dāng)時國內(nèi)鮮有相關(guān)資源,一起玩的基本是親朋好友,抱團摸著石頭過河,
在該負(fù)責(zé)人眼里,2015年前,“發(fā)燒友”是純粹出于愛好聚在一起,“小圈子”也僅通過好友介紹吸納新人,尚沒有商業(yè)化想法?!暗髞砦覀冇^察到一些痛點。比如,買不到雪具、沒有教學(xué)資源、沒有組織。那段時間,申辦冬奧成功的消息傳來,我們覺得這是個機會。”
“發(fā)燒友們”在2015年第一次以俱樂部形式開板,并陸續(xù)開出雪具零售連鎖店、組建教練團隊、推出滑雪包機團、開設(shè)室內(nèi)雪場,還通過設(shè)計雪地派對、趣味比賽等活動增強社交屬性。
2015年以來,順應(yīng)國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一批滑雪俱樂部誕生并逐步壯大。到了2022年,隨著北京冬奧會成功舉辦,冰雪運動逐漸走向大眾。當(dāng)年輕人到來,滑雪俱樂部也開始轉(zhuǎn)型?!耙郧?,俱樂部以私域社群來搭建關(guān)系網(wǎng),納新渠道也僅是熟客介紹。去年開始,行業(yè)里開始注重內(nèi)容平臺,入駐官方賬號發(fā)帖?!焙谔医虒W(xué)部負(fù)責(zé)人說。
大眾點評相關(guān)負(fù)責(zé)人說,各類滑雪活動正受到年輕用戶及入駐俱樂部的關(guān)注。內(nèi)容平臺一方面能為年輕人及時提供相關(guān)信息,滿足用戶需求;另一方面能夠助力俱樂部轉(zhuǎn)型拓寬獲客渠道。(記者 王海涵)
轉(zhuǎn)自:中國青年報
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