景區(qū)批量生產(chǎn)的“流水線公主”引發(fā)的爭(zhēng)議還沒過去多久,民族風(fēng)旅拍產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)悄悄在全國各地的景區(qū)鋪展開來。比起線上討論掀起的些許波瀾,人們還在糾結(jié)要不要犧牲體驗(yàn)讓位于流水線式的美,線下的消費(fèi)者表現(xiàn)得更加坦然,他們很迅速地接受了這種新鮮事物,裝扮上具有民族特色的服飾和妝容,流連于景區(qū)里的標(biāo)志性場(chǎng)景,用鏡頭記錄當(dāng)下的神采。這是旅拍在當(dāng)下最鮮活的呈現(xiàn)。
旅拍不是一個(gè)新鮮事物,但在通常的語境里,它更多還是與婚紗攝影等相關(guān)聯(lián),當(dāng)下,旅拍已經(jīng)呈現(xiàn)出不一樣的面貌,它已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)固定的受眾,逐漸發(fā)展為一種備受歡迎的商業(yè)模式,在助推文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上顯示出不小的潛力。如何從一時(shí)火熱,變成長久吸引力,民族風(fēng)旅拍要走的路還有很長。
不是附帶項(xiàng)目而是主要目的
中秋國慶假期,濟(jì)南大大小小的景區(qū)隨處可見身著漢服的游客,每到達(dá)一處網(wǎng)紅拍照點(diǎn)位,就停下拍照,同行的攝影師在一旁手把手地指點(diǎn),豐富的攝影經(jīng)驗(yàn)讓他們知道什么樣的姿勢(shì)和角度拍出來效果更好。這樣的情景,在全國各地的景區(qū)都變得越來越普遍。
在山西平遙古城,搶占視線的是身穿清朝時(shí)期漢族女子服飾的“晉商少奶奶”;泉州蟳埔村的特色簪花在明星效應(yīng)的加持下爆火,成了游客凡到此地必要體驗(yàn)的項(xiàng)目之一;在貴州千戶苗寨,最搶眼的當(dāng)然是一眾融入當(dāng)?shù)匮b扮的“苗族少女”;敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū),“敦煌公主”爭(zhēng)奇斗艷;再向西去的喀什古城,則到了“西域公主”的主場(chǎng)地……消費(fèi)者和店家都心照不宣,民族風(fēng)旅拍在最適配的場(chǎng)景下才能生長得更好,旅拍產(chǎn)業(yè)由此與景區(qū)產(chǎn)生了較強(qiáng)的粘連性——要體驗(yàn)特定的民族風(fēng)旅拍,非得到這些最匹配的景區(qū)才夠純正。
于是,各種主打特色的民族服飾租賃店、體驗(yàn)館,互不打擾地各自依附于核心的景區(qū)生存,呈現(xiàn)出一派繁榮的局面。據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告分析,當(dāng)前旅拍已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還在逐漸擴(kuò)大,預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近400億元。
如今,在短視頻等新媒體平臺(tái)的傳播下,民族風(fēng)旅拍也讓很多景區(qū)找到了自己的賣點(diǎn)。本身依附景區(qū)才生長起來的民族風(fēng)旅拍,這時(shí)候又成了一種活招牌,開始反哺景區(qū)發(fā)展。民族風(fēng)旅拍帶火一個(gè)景區(qū)地標(biāo)的例子,已經(jīng)變得越來越常見。隨著敦煌飛天寫真在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”,接連登上各大平臺(tái)的熱搜,鳴沙山月牙泉景區(qū)的旅拍也成了敦煌旅游的一大亮點(diǎn)。公開數(shù)據(jù)顯示,今年鳴沙山月牙泉景區(qū)的購票游客量已經(jīng)打破了歷年最高紀(jì)錄,這與敦煌風(fēng)旅拍的爆火不無關(guān)系。對(duì)很多游客來說,民族風(fēng)旅拍甚至不是順帶打卡的項(xiàng)目,而成了主要目的,欣賞美麗的風(fēng)景當(dāng)然也很重要,但他們更看重鏡頭是否記錄下了那些美麗的瞬間。
能否成為
文旅產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的支撐
不管是主動(dòng)瞄準(zhǔn)還是順勢(shì)而為,民族風(fēng)旅拍正在成為很多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。位于吉林延吉的中國朝鮮族民俗園建成于2012年,起初是為了讓游客體驗(yàn)朝鮮族的民俗風(fēng)情,一直算不上火爆,在網(wǎng)絡(luò)上更是少有人提及。直到最近兩年,隨著延吉一躍成為網(wǎng)紅城市,朝鮮族民俗園的存在感才迅速提升,在大眾的定位中也從民俗體驗(yàn)園變成了網(wǎng)紅拍照打卡地。
坦白說,延吉自身的旅游資源基礎(chǔ)并不豐厚,它能從不知名的邊陲小城變成黑馬級(jí)的旅游城市,民族、異域這些強(qiáng)烈的標(biāo)簽是最突出的特色。除了極具特色的朝鮮族美食,穿上朝鮮族服飾到民俗園里拍照、留下一組承載旅游記憶的寫真,是很多游客到延吉行程中不可或缺的一項(xiàng)。得益于民族風(fēng)旅拍的風(fēng)潮,朝鮮族民俗園躍入游客視野,成為延吉文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)擔(dān)當(dāng)。
但同時(shí),似乎缺少其他吸引點(diǎn)的朝鮮族民俗園也很快面臨著淪為“拍照影棚”的質(zhì)疑,這讓很多人擔(dān)憂,單單一個(gè)民族風(fēng)旅拍產(chǎn)業(yè),雖然短期內(nèi)引爆了旅游熱,未必足以成為文旅產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的支撐。
不可否認(rèn),民族風(fēng)旅拍成為潮流,說明游客對(duì)旅游體驗(yàn)的要求已經(jīng)不滿足于僅僅拍個(gè)游客照,而是追求從服飾和妝容上融入當(dāng)?shù)匚幕粝陋?dú)一無二的記憶。從旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)的角度看,目前游客是需要民族風(fēng)旅拍產(chǎn)業(yè)存在的。不過,圍繞民族風(fēng)旅拍產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂也并非多余,因?yàn)楫?dāng)前的民族風(fēng)旅拍產(chǎn)業(yè)還存在種種飽受詬病之處,事實(shí)上帶給顧客的體驗(yàn)并不十分美好。
在社交平臺(tái)上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,有關(guān)民族風(fēng)旅拍的差評(píng)隨處可見:妝容服飾過于雷同,拍照如同AI換臉,只顧奔赴于各個(gè)拍照點(diǎn)之間犧牲了游玩體驗(yàn),服務(wù)質(zhì)量與較高的價(jià)格不相匹配、“宰客”現(xiàn)象頻發(fā),扎堆在有限幾處網(wǎng)紅拍照點(diǎn)的游客使得景區(qū)本身的承載量超出限度……放眼全國各大景區(qū),民族服飾與景區(qū)的混搭也較為常見,蘇州園林的“西域公主”、白馬寺的“西雙版納少女”,多少顯得有些不倫不類,也可以作為混亂無序的旅拍產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。
如何真正賦能文旅產(chǎn)業(yè)
如何讓民族風(fēng)旅拍更有效地賦能文旅產(chǎn)業(yè),考驗(yàn)從業(yè)者更多功夫。不少景區(qū)已經(jīng)瞅準(zhǔn)了民族風(fēng)旅拍的潛力,有意識(shí)地作出一些調(diào)整,例如,在景區(qū)內(nèi)部增設(shè)更多打卡點(diǎn)位等,但是僅有這些動(dòng)作顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
要讓民族風(fēng)旅拍成為一個(gè)長足發(fā)展的產(chǎn)業(yè)而非單個(gè)景區(qū)限定的生意,歸根到底,還得需要當(dāng)?shù)靥峁└嗟倪x項(xiàng)。就拿延吉的朝鮮族民俗園來說,光靠一個(gè)朝鮮族民俗園,不管是游客還是旅拍從業(yè)者施展的空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此,雖然看似是旅拍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題,其實(shí)更深層次考驗(yàn)的還是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。這就要求當(dāng)?shù)夭还庑枰羞\(yùn)營網(wǎng)紅景點(diǎn)的本事,還得有再造網(wǎng)紅景點(diǎn)的能力。因?yàn)橹挥幸劳凶銐蚨嗟膱?chǎng)景,民族風(fēng)旅拍才有鋪展開來的余地。
作為十三朝古都的西安,在這方面已經(jīng)走在前列。這得益于其足夠豐富的歷史文化遺址,也來源于持續(xù)不斷地更新網(wǎng)紅地標(biāo)。西安在原有的熱門景區(qū)基礎(chǔ)上,塑造了如去年爆火的長安十二時(shí)辰主題街區(qū),以影視劇IP為基礎(chǔ),還原大唐盛世的市井街區(qū),吸引了眾多身穿漢服體驗(yàn)沉浸式旅游的游客。
而回到旅拍產(chǎn)業(yè)自身,需要景區(qū)與相關(guān)從業(yè)者結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),將民族服飾、旅拍和旅游線路設(shè)計(jì)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,打造主題更加鮮明的旅游產(chǎn)品。在提供高質(zhì)量、物有所值的服務(wù)基礎(chǔ)上,加速迭代、創(chuàng)新服務(wù)是推動(dòng)旅拍產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展應(yīng)該有的態(tài)度。
民族風(fēng)旅拍,看似是個(gè)小產(chǎn)業(yè),但也能攪動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有讓景區(qū)出片、游客上鏡,景區(qū)有更多亮相的機(jī)會(huì),文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能迸發(fā)更多可能。(李夢(mèng)馨)
轉(zhuǎn)自:大眾日?qǐng)?bào)
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