入夏,多地高溫天氣頻頻,人們哪兒涼快就去哪兒玩,避暑旅游成為夏季旅游市場熱點。2023中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會近日在湖北利川舉行,期間發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出,今年避暑旅游需求旺盛,供應鏈不斷健全和完善。避暑旅游已成為推動地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的新動力和引擎。會上還公布了40個“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單。
供應鏈不斷完善
近期,人們出游意愿高漲,避暑旅游熱度攀升。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心對傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。在出游頻次上,今年暑期38.4%的居民計劃出游2次,35.1%的居民計劃出游3次。
來自同程旅行的數(shù)據(jù),6月以來,“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度增長272%;攜程數(shù)據(jù)顯示,6月中旬,“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%;途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,選擇國內(nèi)長線游的游客大多以避暑納涼為主,如云南、新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古等目的地;百度指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺顯示,今年以避暑旅游為關(guān)鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。
《報告》分析,進入暑期,“端午+畢業(yè)季+暑期”疊加催動避暑旅游發(fā)展,暑期閑暇時間充足的人們更傾向于將避暑旅游安排在暑期的前半段,盡可能在釋放旅游需求的同時避開暑期旅游高峰,由此加速避暑旅游需求提前釋放。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,進入6月,“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容增長達150%,避暑旅游需求正在加速釋放。
《報告》指出,為更好地滿足避暑游客的需求,各地加快避暑旅游產(chǎn)業(yè)鏈修復。避暑旅游目的地通過加密民航、列車班次,推出交通、景區(qū)門票等優(yōu)惠政策,便捷客源地和目的地居民的往來。避暑旅游目的地提前做好酒店、民宿、交通、導游、康養(yǎng)、研學、在線平臺等接待設施建設和公共服務配套,避暑旅游供應鏈不斷健全和完善。
散客游占八成多
《報告》指出,今年避暑旅游需求特征明顯。中長距離是避暑旅游的主要半徑,以自駕游、背包客、自助游為代表的散客避暑旅游占比達83.1%,成為主流模式。氣候、旅游資源、品牌是游客選擇避暑目的地的核心影響要素。與2019年相比,避暑旅游目的地的品牌在游客出行決策的重要性顯著提升。
調(diào)查顯示,游客認為影響夏季出游最大的制約因素是“旅游線路和項目沒有吸引力”,因此,避暑目的地需加強對旅游線路安排的合理性,增加旅游線路吸引力,充分利用本地獨特的資源環(huán)境,打造出獨具特色的旅游線路。
水上樂園、漂流、登山、古鎮(zhèn)觀光等受到避暑游客青睞,避暑旅游目的地民俗文化體驗等避暑旅游產(chǎn)品仍有著較大的發(fā)展空間?!秷蟾妗氛J為,打造避暑旅游目的地不只是倚靠自然資源,更要在創(chuàng)新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運營、打造差異化賣點上不斷深耕,常創(chuàng)常新,為避暑旅游市場增添新活力。
鄉(xiāng)村、濕地湖泊、山地是避暑游客最喜歡的三類避暑旅游主題?!秷蟾妗分赋?,適宜的溫度、豐富的降水和立體氣候使避暑旅游目的地獨具特色,為開展旅游和休閑創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境條件。高山漂流、人間花海、無邊泳池、星空露營、徒步登山、夜市美食、篝火晚會、叢林木屋、海濱燒烤、夜游街區(qū)等旅游資源越來越多地出現(xiàn)在避暑旅游中。
避暑旅游的本質(zhì)是康養(yǎng)度假,追求高品質(zhì)的健康生活。《報告》顯示,夏季關(guān)注養(yǎng)生的游客占比高達89.1%,有九成受訪者認為避暑有利于夏季養(yǎng)生。目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起,康養(yǎng)避暑旅游市場進一步繁榮。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新格局
越來越多的旅游者將氣候條件作為影響旅游目的地選擇的重要因素,避暑旅游出游意愿不斷提升,避暑旅游目標群體不斷增多?!秷蟾妗分赋?,老年人、學生和教師群體及高溫城市居民總計約3億人有較強的避暑需求。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示,經(jīng)過近十年的培育,避暑旅游已經(jīng)完成了概念導入期,正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段。避暑旅游正當時,已成為廣大游客、投資機構(gòu)和市場主體的新共識,應推動避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展。
中國避暑旅游空間廣闊,錯落有致的地形地貌,造就了高山、峽谷、洞穴、湖泊、溪流等自然資源,為避暑旅游提供了豐富的應用場景和空間。《報告》建議,避暑旅游應打造細分避暑消費場景,針對性完善配套。根據(jù)避暑旅游群體、空間等的不同,避暑旅游場景可分為老年康養(yǎng)避暑、親子家庭避暑、青年研學避暑、森林避暑、鄉(xiāng)村避暑、山岳避暑等場景。不同避暑旅游場景對應所需的配套產(chǎn)品和服務設施不盡相同。
《報告》建議,避暑旅游目的地應培育壯大市場主體,鼓勵更多市場主體在城市空間再利用、都市休閑存量資源再開發(fā)等方面加大研發(fā)創(chuàng)新力度,尤其要鼓勵目的地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與旅游企業(yè)跨界合作,滿足避暑游客新需求,構(gòu)建避暑產(chǎn)業(yè)新格局,培育避暑產(chǎn)業(yè)新動力。(趙珊)
轉(zhuǎn)自:人民日報海外版
【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀