近期,一家主題樂園獨(dú)辟蹊徑,在激烈的市場競爭中殺出了一條爆火之路,它便是長春動植物園推出的“夢幻西游季·夜游動物園”系列演藝活動。走進(jìn)園中,仙氣飄飄,布景極大還原了《西游記》的場景,一路上孫悟空、豬八戒、東海龍王、大鵬金翅鳥等不僅妝造逼真,表演也十分在線。一趟旅程下來,門票只需要30元,游客大呼非常值得。
一石激起千層浪,西游主題樂園火起來后,網(wǎng)友對本土文化主題樂園的呼喚更加強(qiáng)烈。有網(wǎng)友呼吁建設(shè)《紅樓夢》主題樂園,想一睹大觀園的盛況;有的想?yún)⒂^《山海經(jīng)》主題樂園,見識一下朱雀、玄武的威嚴(yán);還有人愿意沉浸于《甄嬛傳》主題樂園,親自感受一下“苦杏仁”和“一丈紅”的威力。
長春“西游記主題樂園”之所以受到廣泛追捧,一方面,它深深扎根于本土文化,用較低的價格滿足人們的文化娛樂需求?!段饔斡洝纷鳛槎炷茉?shù)纳裨捁适?,擁有一大批忠?shí)粉絲,孫悟空、豬八戒等角色占據(jù)了“90后”“80后”甚至是“70后”的美好回憶,將童年昨日重現(xiàn),才是最好的沉浸感;另一方面,它是國人堅定文化自信的體現(xiàn)。一段時間以來,以迪士尼、環(huán)球影城為代表的國外主題樂園受到廣泛追捧,其多元的商業(yè)開發(fā)方式、沉浸式的游玩體驗(yàn)和文化IP的深度打造,讓許多游客流連忘返,不惜一擲千金。這也導(dǎo)致了許多孩子只知巴斯光年、小黃人,不知黛玉葬花、水漫金山為何物。以四大名著為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為最廣大人民群眾的共同文化記憶,是國家、民族的根系所在,本身就具有廣泛的群眾基礎(chǔ)?,F(xiàn)如今,人們對本土文化主題樂園的向往,正是對中華傳統(tǒng)文化回歸的熱切希望。
由此可見,長春“西游記主題樂園”出圈并非偶然。但也要看到本土文化主題樂園在建設(shè)中依然面臨許多問題。實(shí)際上,國內(nèi)對西游IP開發(fā)的腳步從未停止,湖北、江蘇等地早已建設(shè)西游主題樂園,但一直處于不溫不火的尷尬局面——內(nèi)容空泛、缺乏創(chuàng)意內(nèi)核,設(shè)備老舊、運(yùn)營能力不足等問題導(dǎo)致樂園競爭力不足,這是國內(nèi)主題樂園的通病。除此之外,我國現(xiàn)有的文化主題樂園,如開封大宋武俠城、西安大唐不夜城等,盡管與傳統(tǒng)歷史、文化聯(lián)系緊密,但因缺少游樂設(shè)施,導(dǎo)致游客游玩體驗(yàn)感不足;游樂設(shè)施較好的歡樂谷、方特東方神畫等,又與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核缺少緊密聯(lián)結(jié),使得游客沉浸感不強(qiáng),導(dǎo)致園區(qū)吸引力不足。
本土文化主題樂園需要更多代表作,這是現(xiàn)實(shí)層面的需求。盡管長春“西游記主題樂園”在演出規(guī)模與游玩體驗(yàn)上還有一定上升空間,但它依然為本土文化主題樂園作出了一次勇敢的嘗試。在IP為王的時代,中國的經(jīng)典文化極具優(yōu)勢,如何提升主題樂園的創(chuàng)意設(shè)計、如何更好地將傳統(tǒng)文化與游玩沉浸感結(jié)合起來并發(fā)揮經(jīng)典IP的賦能與增值,則是一項(xiàng)需要探索的課題。說到底,主題樂園的本質(zhì)就是“好玩”,在此背景下融入中華文化元素,本土文化主題樂園未來的路徑清晰可見。(朱子鈺)
轉(zhuǎn)自:大眾日報
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