文旅市場(chǎng)“暑期檔”即將開啟 親子游或成出行“主力軍”


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-06-09





  今年以來(lái),我國(guó)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。隨著2023年全國(guó)高考今日開啟,即將到來(lái)的以畢業(yè)旅行為開場(chǎng)的“暑期檔”或?qū)⒃俅蜗破鹨徊ㄎ穆孟M(fèi)高潮。


  北京社科院研究員王鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,即將到來(lái)的文旅市場(chǎng)“暑期檔”或?qū)⒃俅斡瓉?lái)爆發(fā)期,隨著暑假到來(lái)創(chuàng)造的“天時(shí)”,疊加青年人出于增加見識(shí)等考量,其或成為“暑期檔”出行的“主力軍”?;诖饲闆r,各地也適時(shí)上新旅游產(chǎn)品和服務(wù),以滿足青年人的消費(fèi)習(xí)慣。


  親子游或成暑期檔“主力軍”


  隨著天氣漸熱、暑假臨近等因素影響日益明顯,文旅市場(chǎng)將迎來(lái)2023“暑期檔”,出行需求再掀新高潮。據(jù)木鳥民宿CEO黃越向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,自5月中旬以來(lái),平臺(tái)民宿預(yù)訂便開始呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭,截至6月2日,木鳥民宿暑期訂單量已是2019年同期的3.3倍。


  據(jù)同程研究院與騰訊TIM聯(lián)合發(fā)布的文旅消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示,18歲至25歲和45歲至55歲這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者未來(lái)出游意愿均超90%,26歲至44歲消費(fèi)主力人群的出游意愿也超80%。


  同時(shí),同程研究院首席研究員程超功向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,按照往年規(guī)律,暑期前半段將主要以18歲至25歲的青年假期出行、畢業(yè)旅行等需求為主導(dǎo),7月中下旬至8月上旬將是親子游的高峰時(shí)段。


  《證券日?qǐng)?bào)》記者隨機(jī)采訪了幾位北京的學(xué)生和家長(zhǎng),受訪者均表達(dá)了暑期出行意愿,一方面是為了勞逸結(jié)合,犒勞孩子一學(xué)期的辛苦學(xué)習(xí),另一方面是為了增長(zhǎng)孩子的眼界,所謂“讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路”。


  全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,隨著中高考的結(jié)束,青年人將有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)進(jìn)行暑期旅行,他們對(duì)個(gè)性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)將有更高需求。


  北京市豐臺(tái)區(qū)某旅行社負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,近期咨詢出境游的游客數(shù)量明顯增多,且大部分以家庭為單位,計(jì)劃在子女考試結(jié)束后第一時(shí)間出行,為此旅行社特意協(xié)調(diào)安排了部分團(tuán)期,主要推薦地集中在西班牙、葡萄牙、巴爾干等歐洲國(guó)家。


  多景區(qū)推“沉浸游”迎合年輕群體


  “結(jié)合暑期機(jī)票及度假線路的預(yù)售情況來(lái)看,文旅市場(chǎng)暑期旺季將有不俗表現(xiàn)。從結(jié)構(gòu)上看,親子游需求會(huì)非常強(qiáng)勁,整個(gè)暑期旺季的人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等將回歸正常?!闭\(chéng)如程超功所言,今年暑期文旅市場(chǎng)火爆程度可期。


  在此背景之下,全國(guó)多地紛紛圍繞暑期文旅市場(chǎng)特征做好相應(yīng)準(zhǔn)備,出臺(tái)暑期促消費(fèi)政策措施,進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。


  例如,河南于近日印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施的通知》,明確八項(xiàng)措施大力激發(fā)文旅消費(fèi)活力,進(jìn)一步擦亮“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌。河北印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)恢復(fù)振興的若干措施》提出,從優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)等多方面加快促進(jìn)河北省文化和旅游市場(chǎng)恢復(fù)振興。


  在相關(guān)政策指引下,多地景區(qū)景點(diǎn)積極創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景,提升服務(wù)質(zhì)量和游客消費(fèi)體驗(yàn)。例如,圍繞暑期出行青年占據(jù)主體的趨勢(shì),多景區(qū)推出“沉浸游”,以迎合消費(fèi)需求,提振文旅市場(chǎng)新動(dòng)能:天津數(shù)字藝術(shù)博物館利用數(shù)字技術(shù),對(duì)經(jīng)典藝術(shù)作品進(jìn)行沉浸式呈現(xiàn),為大眾帶來(lái)全新體驗(yàn);重慶璧山區(qū)秀湖公園推出古風(fēng)沉浸劇本體驗(yàn)項(xiàng)目,游客以“劇中人”完成任務(wù)的方式在景區(qū)游覽;陜西華清宮景區(qū)舉辦花神海選等活動(dòng),營(yíng)造沉浸式唐宮節(jié)慶氛圍。


  王鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,出于年輕人個(gè)性十足、社交需求強(qiáng)等特征,對(duì)深度文化、體驗(yàn)游的需求更為旺盛,例如,主題市集、進(jìn)行角色扮演、數(shù)字技術(shù)等都是其較為感興趣的形式。為此,各地不斷上新消費(fèi)新場(chǎng)景,推出各種專題性質(zhì)、主題性質(zhì)的活動(dòng)也是為了更好迎合該消費(fèi)群體的訴求,類似的形式或消費(fèi)場(chǎng)景也會(huì)越來(lái)越多。


  多方參與支持文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇


  “今年以來(lái),國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)度超預(yù)期,并呈現(xiàn)出行距離增加,各年齡層消費(fèi)意愿旺盛等特征?!背坛?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,首先,平均出行距離加長(zhǎng)了30%左右;其次,不同年齡層人群的消費(fèi)意愿都很強(qiáng),特別是一老一小的出游基本恢復(fù),周末親子游特別是學(xué)齡前兒童的周末親子游消費(fèi)需求旺盛,一些優(yōu)質(zhì)親子文旅產(chǎn)品預(yù)約火爆。另外,50歲以上中老年群體的出游意愿最為強(qiáng)烈,直接帶動(dòng)了傳統(tǒng)跟團(tuán)游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。


  面對(duì)文旅市場(chǎng)消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇,程超功建議,住宿、文旅接待單位、目的地需要互相協(xié)同,加速供給端的恢復(fù),確保服務(wù)能力跟得上需求恢復(fù)的節(jié)奏,在出游旺季應(yīng)繼續(xù)做好預(yù)約、疏導(dǎo)等前置工作,為人們良好的出游體驗(yàn)保駕護(hù)航,為消費(fèi)恢復(fù)增加信心。


  “文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇離不開各方共同努力?!卑补庥聞t表示,首先,政府應(yīng)持續(xù)加大對(duì)旅游行業(yè)的支持力度,推出促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策和措施,鼓勵(lì)人們積極參與旅游活動(dòng);其次,旅游從業(yè)者應(yīng)提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù),關(guān)注客戶需求的變化,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和線路,提高用戶體驗(yàn)和滿意度;同時(shí),線下旅游平臺(tái)和在線旅游平臺(tái)應(yīng)提供全面的旅游信息、預(yù)訂服務(wù)和個(gè)性化推薦,增強(qiáng)用戶對(duì)旅游的信任感和滿意度。


  另外,在王鵬看來(lái),除了上述舉措外,文旅市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)還應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)變化,利用好融媒體等多元化技術(shù)手段,進(jìn)行有效宣傳,打造文旅資源的厚重感,以便提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。(記者 田鵬)


  轉(zhuǎn)自:證券日?qǐng)?bào)

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