跨省游熱度走高 特色餐飲排隊(duì)忙 文娛業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁 五一假期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃活力

　　跨省中長(zhǎng)線游和熱門景區(qū)高位運(yùn)行、休閑娛樂(lè)新玩法激發(fā)消費(fèi)新體驗(yàn)、以淄博燒烤為代表的特色餐飲排隊(duì)忙……今年五一假期，人們積攢已久的消費(fèi)熱情集中釋放，在各地豐富多彩促消費(fèi)活動(dòng)的加持下，景點(diǎn)景區(qū)、餐飲商圈、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所處處人頭攢動(dòng)，一派火熱景象。

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年五一假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　綜合抖音生活服務(wù)、美團(tuán)、攜程、同程等平臺(tái)發(fā)布的五一假期消費(fèi)報(bào)告，業(yè)內(nèi)人士分析，這些新趨勢(shì)、新氣象展現(xiàn)出中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展韌性和蓬勃活力。

　　跨省游熱度走高　各景區(qū)高位運(yùn)行

　　五一假期，全國(guó)旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

　　抖音生活服務(wù)發(fā)布的《五一消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期抖音生活服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)262%，酒旅、餐飲、休閑娛樂(lè)行業(yè)迎消費(fèi)熱潮。報(bào)告顯示，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上旅游住宿相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)274%；江蘇、山東、河南、廣東、浙江為熱門目的地省份。在城市維度中，蘇州憑借周莊古鎮(zhèn)、蘇州樂(lè)園森林世界等景區(qū)（點(diǎn)），成為酒旅相關(guān)訂單最多的城市，其后則為成都、鄭州、重慶、南京。在出行選擇上，游古鎮(zhèn)、逛夜市備受青睞，外灘、大唐不夜城、廣州塔等景點(diǎn)是眾多游客首選，麗江古城、烏鎮(zhèn)、洛邑古城等古鎮(zhèn)成為熱門打卡地。

　　攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，熱門旅游目的地有北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。而濟(jì)南、蘇州、天津、鄭州、沈陽(yáng)、合肥、無(wú)錫、寧波、徐州、太原，位列最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十。報(bào)告還顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年五一假期增長(zhǎng)超2倍。五大周邊游熱門景區(qū)分別是上海迪士尼度假區(qū)、拙政園、黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山和華山。

　　綜合美團(tuán)的住宿、景區(qū)、交通等旅游相關(guān)訂單，重慶、西安、長(zhǎng)沙、成都、武漢、青島、南京、北京、上海、杭州熱度最高；從出發(fā)地來(lái)看，北京、上海、成都、重慶、武漢出游熱情更為高漲。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的假期出游盤點(diǎn)報(bào)告顯示，五一假期，長(zhǎng)途跨省游占比超過(guò)一半，成為主流。一站式微目的地慢度假受熱捧。上海、南京、珠海、廣州、蘇州、無(wú)錫、湖州、黃山、南通、常州成為熱門周邊游目的地。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，熱門城市酒店預(yù)訂量超2019年同期1.9倍，熱門城市有北京、成都、上海、重慶、廣州、長(zhǎng)沙、西安、杭州、武漢、深圳。隨著五一假期熱度逐步上漲，4月23日，去哪兒平臺(tái)國(guó)內(nèi)酒店單日預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，以北京為目的地的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超8倍，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是五一假期出游熱門目的地；上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、杭州西湖、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)、橫店影視城、普陀山風(fēng)景區(qū)、秦始皇帝陵博物院、頤和園、東方明珠廣播電視塔等是五一出游熱門景點(diǎn)。

　　特色餐飲排隊(duì)忙　城市煙火氣更濃

　　餐飲業(yè)是促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)就業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年五一假期，以體驗(yàn)本地美食為代表的新興旅游目的地迎來(lái)崛起契機(jī)。國(guó)內(nèi)二三線城市抓住機(jī)遇，紛紛推出城市特色旅游名片，各顯其能招待外地游客。

　　在北京，簋街、牛街、南鑼鼓巷等美食聚集地人頭攢動(dòng)；

　　在成都，春熙路上的熱門餐館火爆，眾多游客前來(lái)品嘗美食；

　　在淄博，全國(guó)各地的游客坐著高鐵組團(tuán)直奔燒烤店……

　　五一假期，城市煙火氣更濃了，全國(guó)各地?zé)衢T商圈的人氣不輸熱門景區(qū)，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，五一假期，在旅游市場(chǎng)升溫帶動(dòng)下，住宿和餐飲業(yè)銷售收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。餐飲服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)32.8%。

　　“燒烤”是今年五一假期最熱美食關(guān)鍵詞。支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，淄博的旅游熱度一路走高，消費(fèi)者在淄博燒烤店消費(fèi)金額暴漲超5倍，帶動(dòng)酒店消費(fèi)金額增幅超2倍。各地紛紛花式拉游客，新疆、江蘇、云南、東北等各地?zé)径肌熬怼绷似饋?lái)，江蘇、徐州燒烤緊隨淄博之后消費(fèi)金額增長(zhǎng)近2倍。

　　抖音生活服務(wù)發(fā)布的報(bào)告顯示，五一假期全國(guó)餐飲訂單量同比增長(zhǎng)212%，地方菜、特色菜成為大家出門旅游的首選，火鍋、快餐小吃和飲品也備受歡迎。在地方菜系中，川菜最受歡迎，其次是湘菜、粵菜、浙江本幫菜和東北菜。新飲品消費(fèi)也在假期持續(xù)火熱，咖啡和茶飲成為最熱門的飲品打卡品類。其中，上海、杭州、蘇州、成都、重慶是咖啡訂單較多的城市。隨著淄博燒烤的出圈走紅，五一假期，山東省成為全國(guó)燒烤消費(fèi)熱門地，河南、江蘇、廣東、湖北緊隨其后。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)線及出境游需求加速釋放，訂單占比超過(guò)85%。親子出行熱度持續(xù)暴漲，近三周增長(zhǎng)869%。爆火出圈的淄博燒烤在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”，除淄博外，西昌、錦州、貴陽(yáng)、徐州等城市同樣吸引大批年輕游客前來(lái)大快朵頤。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%。其中，3月走紅的淄博燒烤成了今年五一假期餐飲界亮點(diǎn)，并帶動(dòng)零售平臺(tái)盒馬鮮生燒烤類商品周環(huán)比增長(zhǎng)241%。此外，重慶、長(zhǎng)沙、蘇州、南京的燒烤類商品銷售周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)350%。

　　五一假期對(duì)于餐飲市場(chǎng)的帶動(dòng)作用非常明顯。業(yè)內(nèi)人士分析，美食作為一種旅游資源，往往與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕嘘P(guān)。隨著社交媒體的發(fā)展，一些特色食品也成為網(wǎng)紅食品，能夠吸引更多的游客，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

　　文娛業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁　休閑需求得釋放

　　五一假期，文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅游+演藝”“旅游+看展”受到市場(chǎng)青睞。各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。

　　抖音生活服務(wù)發(fā)布的報(bào)告顯示，五一期間，休閑娛樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)423%，游戲廳、兒童主題公園、足療按摩等場(chǎng)所紛紛迎來(lái)消費(fèi)熱潮。足療洗浴的選擇上，南北方城市差異明顯，在上海、杭州、寧波等南方城市，足療深受消費(fèi)者喜愛(ài)；而在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、大連等北方城市，人們則更偏愛(ài)洗浴汗蒸等休閑方式。此外，在鄭州、重慶、上海等城市，美容美發(fā)等消費(fèi)尤為火爆。報(bào)告還顯示，五一假期，超過(guò)465萬(wàn)名抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者，發(fā)布超2285萬(wàn)條探店視頻，累計(jì)達(dá)到840億次播放、21億次互動(dòng)。抖音生活服務(wù)還攜手平臺(tái)商家推出“心動(dòng)五一”活動(dòng)，提供了數(shù)十萬(wàn)件優(yōu)惠商品開(kāi)展線上大促，并結(jié)合“千店掃碼”“心動(dòng)五一嘉年華”等線下活動(dòng)，為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇提供了助力。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，包含演出、玩樂(lè)、電競(jìng)、餐飲等元素在內(nèi)旅游產(chǎn)品備受青睞，預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)超2倍；融合了漢服、旅拍、展覽等內(nèi)容的產(chǎn)品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。

　　同程旅行發(fā)布的《五一假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體迎來(lái)消費(fèi)熱潮，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過(guò)今年春運(yùn)單日峰值。在國(guó)內(nèi)目的地中，三線及以下城市旅游熱度增長(zhǎng)迅速，三至五線城市酒店預(yù)訂同比漲幅均超過(guò)150%。學(xué)生群體在出游人群中的比例顯著提升，“特種兵式旅游”“沉浸式旅游”等新型游玩方式興起，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

　　據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng)，同比增長(zhǎng)417.5%；票房收入15.19億元，同比增長(zhǎng)962.2%；觀眾人數(shù)865.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)333.2%。大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研了解，五一假期該類大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，5天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)多地消費(fèi)正呈現(xiàn)出以新模式、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為支撐提質(zhì)升級(jí)的新特征，線上線下融合，傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)與度假休閑、文化娛樂(lè)等其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，催生文商旅深度融合的服務(wù)型新消費(fèi)。（隨奚）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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