以“美好中國”新形象打造中國旅游新品牌

　　“美麗中國”以突出自然美和風(fēng)景名勝為主，“美好中國”更具全面性和概括性，是新時代中國生態(tài)文明之美、文化興盛之美、經(jīng)濟發(fā)達之美、城市繁榮之美、鄉(xiāng)村振興之美、社會和諧之美、人民幸福之美等的綜合概括，是中華民族美好未來和中國人民美好生活的精確表達

　　2023年全國文化和旅游廳局長會議提出，要積極推進對外文化交流和旅游推廣，推動中華文化更好走向世界；將“美麗中國”升級為“美好中國”，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

　　為不斷提升我國國際旅游影響力和吸引力，樹立中國旅游品牌形象，自2013年開始，我國開始將“美麗中國之旅”確定為中國的國家旅游整體形象，向海外進行宣傳推廣并在相關(guān)媒體連續(xù)播放《美麗中國》形象宣傳片。十多年來，文化和旅游部門通過海外文化和旅游巡展、開展“中國旅游年”大型活動、主辦和參加國際旅游博覽會、海外媒體宣傳推廣、舉辦各種主題論壇研討會等方式向廣大外海游客宣傳推廣中國美麗的自然風(fēng)光和燦爛的文化，對于提升中國旅游的國際影響力和國際地位發(fā)揮了積極的推動作用。

　　十多年來，隨著國家各項經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，我國經(jīng)濟、文化、科技、教育、民生、社會保障、環(huán)境保護等各項事業(yè)發(fā)展均取得了巨大成就，特別是在全面完成貧困人口脫貧攻堅任務(wù)、實現(xiàn)全面小康發(fā)展目標之后，黨的二十大確定了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)共同富裕的新目標，廣大人民群眾走上了美好生活的新征程。

　　黨的二十大報告提出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。

　　在新的歷史階段，我們需要通過更具有時代感和更加精準的表達方式，進一步提升國家旅游形象、展示國家新面貌和新未來，進一步提高中國旅游的文化感召力、國際影響力和市場競爭力。

　　文化和旅游部編制印發(fā)的相關(guān)規(guī)劃中提出，緊緊圍繞社會主義文化強國建設(shè)，展中國形象，聚國際民心，推動構(gòu)建人類命運共同體。同時，提出要設(shè)計完善國家旅游形象，充分發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢，深入發(fā)掘博大精深的傳統(tǒng)文化、多姿多彩的民族文化、充滿生機的當代文化資源，綜合分析我國旅游資源的核心競爭力，提煉形成國家旅游形象核心要素，優(yōu)化國家旅游形象設(shè)計。建立完善國家旅游形象的品牌體系、視覺體系、傳播語言體系，提升形象的辨識度和認知度。在這樣的時代背景下，推出我國旅游新的品牌形象恰逢其時，“美好中國”應(yīng)運而生。

　　“美麗中國”以突出自然美和風(fēng)景名勝為主，“美好中國”更具全面性和概括性，是新時代中國生態(tài)文明之美、文化興盛之美、經(jīng)濟發(fā)達之美、城市繁榮之美、鄉(xiāng)村振興之美、社會和諧之美、人民幸福之美等的綜合概括，是中華民族美好未來和中國人民美好生活的精確表達。

　　旅游形象是旅游業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計，打造“美好中國”國家旅游形象升級版，需要進行系統(tǒng)籌劃，形成全面統(tǒng)一的國家旅游品牌體系。

　　一是要進行系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計，構(gòu)建“美好中國”品牌體系、視覺體系、傳播語言體系，為“美好中國”國家旅游形象傳播推廣建立科學(xué)的實施方案。

　　二是要建立統(tǒng)一的國家旅游形象體系協(xié)調(diào)機制，統(tǒng)籌各?。▍^(qū)、市）旅游推廣品牌，統(tǒng)一納入“美好中國”國家旅游形象品牌體系，形成“美好中國”旅游形象品牌集群。

　　三是要提升“美好中國”品牌活動的市場參與度，建立政府協(xié)調(diào)和企業(yè)等的市場聯(lián)動機制，鼓勵旅游企業(yè)依托“美好中國”品牌積極參與各類大型國際旅游展會、廣告宣傳、市場對接、產(chǎn)品聯(lián)動、專業(yè)洽談等工作，進一步提升旅游推廣活動的市場性和專業(yè)性。

　　四是要創(chuàng)新旅游形象傳播渠道和傳播手段，除各級政府主辦的各類大型主題活動、會展、論壇和媒體宣傳推廣外，國內(nèi)外旅游行業(yè)組織、專業(yè)機構(gòu)、旅游大企業(yè)、海外華人組織和華僑團體等都可以作為推廣中國國家旅游形象、宣講中國故事、傳播中華文化的參與者。同時，在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，充分利用好數(shù)字化、智慧化等現(xiàn)代技術(shù)手段，更能夠直達年輕一代受眾。

　　總之，國家旅游形象的樹立和傳播推廣是一項系統(tǒng)工程?！懊篮弥袊笔菍π聲r代中華民族美好未來和中國人民美好生活的深刻詮釋和精確表達。我們要通過“美好中國”國家旅游品牌傳播推廣，把最美的中國故事、最美的中國聲音傳播到世界每個角落，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。（特約評論員 王德剛）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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