從節(jié)氣旅游到圍爐煮茶：2022文旅融合熱詞盤點(diǎn)

　　剛剛過去的2022年，從年初北京冬奧會上二十四節(jié)氣驚艷亮相到年底“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功申遺，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶給國人的文化自信貫穿始終；從“跟著季節(jié)游中國”到“以旅游方式打開中國茶多彩畫卷”，文化與旅游深度融合發(fā)展，旅游成為人們享受美好生活、獲得精神滋養(yǎng)的重要方式。梳理過去一年中那些值得關(guān)注的文旅融合故事，或?qū)槲穆萌诵乱荒甑墓ぷ魈峁┙梃b。

　　★熱詞一：節(jié)氣旅游

　　回顧：2022年2月4日，立春，2022年北京冬季奧運(yùn)會開幕式倒計時表演在中國傳統(tǒng)歷法的時光輪轉(zhuǎn)中開篇，大屏幕上依次閃現(xiàn)二十四節(jié)氣，全場觀眾隨著數(shù)字變換齊聲呼喊。依托美輪美奐的藝術(shù)設(shè)計，二十四節(jié)氣帶著它厚重的歷史走進(jìn)了全世界人民的視野，“節(jié)氣+旅游”也越來越受到人們的關(guān)注，由文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心主辦的“美麗中國·美好生活”2022年國內(nèi)旅游推廣活動，專題之一就是“跟著季節(jié)游中國”。6月6日，芒種當(dāng)天，北京市文化和旅游局推出了10條“漫步北京——二十四節(jié)氣（夏之芒種）”主題游線路。“芒種時節(jié)，順著護(hù)城河尋找忘不掉的‘鄉(xiāng)愁’”“沿著中軸線南下，一路從社稷壇到胡同水鄉(xiāng)”“在時間的縫隙中看看什剎海的漕運(yùn)歷史”“白天當(dāng)一回麥田守望者，晚上樹下宿營看繁星點(diǎn)點(diǎn)”等10條線路，涵蓋了天壇公園、中山公園、時間博物館等景區(qū)景點(diǎn)。

　　展望：自2016年二十四節(jié)氣申遺成功以來，全國各地結(jié)合二十四節(jié)氣推出了豐富多彩的文化旅游活動，成為二十四節(jié)氣與旅游深度融合的重要方式。黨的二十大報告提出，“增強(qiáng)文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。隨著傳統(tǒng)文化日益深入人心，二十四節(jié)氣和現(xiàn)代人的生活建立起新的連接，這一內(nèi)涵豐富的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一座有待旅游開發(fā)和利用的文化寶藏，具有戶外徒步、親子互動、文化體驗等特點(diǎn)的“節(jié)氣+旅游”產(chǎn)品將受到大眾青睞。

　　★熱詞二：鄉(xiāng)村營造

　　回顧：2022年2月11日，河南省文化和旅游廳與全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書處共同啟動“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營造行動。2021年的“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”首屆全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽，探索出“鄉(xiāng)村出題、高校答題、真題真做、成果落地”的模式，2022年1月，大賽圓滿落幕，共評出一等獎26項，其中“黃河之村”空間類14項，“黃河之禮”文創(chuàng)類12項。青年鄉(xiāng)村營造行動在總結(jié)大賽成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，設(shè)立9個鄉(xiāng)村營地，以駐地鄉(xiāng)建營和青春鄉(xiāng)創(chuàng)營的形式組織一批青年設(shè)計師、大學(xué)生走進(jìn)鄉(xiāng)村，開展空間營造與文創(chuàng)設(shè)計。他們以青春視角發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，通過非遺活化、文旅融合助力鄉(xiāng)村振興。當(dāng)激揚(yáng)的青春邂逅厚重的“黃河非遺”， 非遺不再是書本上的文字、腦海中模糊的輪廓，而是鮮活的生命、擁有靈魂的朋友。青年鄉(xiāng)村營造行動的成果將于2023年初揭曉。

　　展望：鄉(xiāng)村是非遺保護(hù)傳承的重要空間和載體，非遺也是鄉(xiāng)村文明構(gòu)建的重要力量和支撐。非遺傳承重在活態(tài)傳承，需要通過創(chuàng)意設(shè)計來激活非遺的文化基因，讓非遺更好融入現(xiàn)代社會生活。青年在非遺傳承和鄉(xiāng)村建設(shè)中的重要作用越來越受到重視。2022年4月文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出要引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、平臺、工作室及設(shè)計師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)，鼓勵創(chuàng)意設(shè)計、規(guī)劃建筑、園林景觀等單位積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，鼓勵高校藝術(shù)、設(shè)計類專業(yè)結(jié)合教學(xué)、科研和社會實(shí)踐，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供創(chuàng)意設(shè)計支持。厚重非遺+青春創(chuàng)意，將為助推鄉(xiāng)村振興提供源源不竭的動能。

　　★熱詞三：數(shù)字藏品

　　回顧：2022年，從河南博物院的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”到西安曲江大明宮國家遺址公園的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品，從常州中華恐龍園的“恐龍”數(shù)字盲盒到山東泰山景區(qū)的“大美河山”系列數(shù)字藏品，文旅數(shù)字藏品風(fēng)生水起。3月26日，來自全國50家博物館、高校的60位館長、學(xué)者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》，呼吁博物館順應(yīng)時代發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與建構(gòu)元宇宙。作為文旅產(chǎn)業(yè)中的“元宇宙弄潮兒”，數(shù)字藏品讓高不可攀的藝術(shù)及文物收藏走下神壇，通過數(shù)字化加密技術(shù)，讓普通人，特別是Z世代有機(jī)會體會到收藏的樂趣，并激發(fā)人們走進(jìn)文博場館的熱情。旅游景區(qū)通過開發(fā)系列數(shù)字藏品，提高了曝光度和宣傳熱度。

　　展望：《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，加快新技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)文物和文化資源數(shù)字化展示、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用示范。2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)。目前數(shù)字藏品對文旅行業(yè)在盈利和引流方面的作用還比較有限，文旅數(shù)字藏品不僅要在虛擬世界里發(fā)揮作用，更要助力現(xiàn)實(shí)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如何通過文旅數(shù)字藏品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)化，最終服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是業(yè)界需要研究的課題。

　　★熱詞四：丑萌“綠馬”

　　回顧：2022年6月，甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”一夜間火速出圈，引發(fā)熱議：“丑萌丑萌好可愛”“解壓”“治愈”“為公眾走近文物、觸摸歷史打開了新窗口”；“如果不是事先知道，很難將其與國寶級文物聯(lián)系起來”“不懂現(xiàn)在的審美”“惡搞文物”“不能丟失戰(zhàn)馬的英姿”“會不會誤導(dǎo)小朋友”；“確實(shí)挺搞笑的，不過還是要和孩子解釋清楚才好！可以把這個玩具結(jié)合真的文物圖片一起售賣，這樣就可以讓孩子玩的同時了解一下我國古代精美絕倫的藝術(shù)和古代工匠的精湛技藝”。

　　展望：為大眾所接受的文物衍生品，在活化文物的同時，也能將大眾特別是年輕人關(guān)注的眼光引向文物本身。只有年輕群體真正對文物感興趣了，才能引發(fā)真正的文物熱、遺產(chǎn)熱，吸引更多年輕人走進(jìn)博物館、走近文物，讓文物在新的歷史時期煥發(fā)新的生機(jī)。2022年12月中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出，鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。文物是厚重的，令人肅然起敬，如何用輕松幽默、甚至搞怪奇特的方式設(shè)計文創(chuàng)，讓其走近觀眾，特別是抓住年輕觀眾的心；如何把握住創(chuàng)意呈現(xiàn)與惡搞、惡意丑化文物形象之間的區(qū)別與界限，探索文物文創(chuàng)商品的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，是值得關(guān)注的課題，也是文物文創(chuàng)工作的努力方向。

　　★熱詞五：城市考古

　　回顧：2022年9月27日，上海市文化和旅游局向市民游客公布了“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”第一批的十個主題，分別為：金山沙灘的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“萬里長城”、蘇州河畔的“中國之最”、最后的老城墻、轉(zhuǎn)角的“愛情神話”、“何以上?！钡某鞘雄欅E、魔都的“小故宮”、不為人知的“北市”和魯迅的觀影片單。這些“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”的主題拓寬了人們對于都市旅游固有的認(rèn)知邊界。通過“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”，市民和游客在一幢建筑，一條馬路，一家小店，一座影劇院、博物館、美術(shù)館，尋找著上海文化的印記，體驗著上海旅游的魅力，感受著人與城市的深厚情感。

　　展望：“海派城市考古”自2022年初開展以來，各種文旅新發(fā)現(xiàn)、新玩法、新路線不斷涌現(xiàn)，逐漸成為市民游客，特別是年輕人實(shí)現(xiàn)深度文化體驗的新型都市旅游方式。以城市考古為起點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)城市、體驗城市、分享城市、推介城市，實(shí)現(xiàn)都市文旅資源的再定義、都市文旅價值的再發(fā)現(xiàn)、都市美好生活的再體驗——當(dāng)越來越多的旅游城市加入“城市考古”行列，通過深入探索城市歷史、深度體驗城市文化，游客將與到訪城市建立起深度鏈接。

　　★熱詞六：小劇場建設(shè)

　　回顧：2022年10月，江蘇省文化和旅游廳公布了第二批江蘇省示范小劇場和小劇場精品劇目。江蘇已建成各類500座左右及以下小劇場1156個（公益性小劇場1004個、營利性小劇場152個），其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數(shù)約25萬個。2021年，江蘇省小劇場演出總場次約4.9萬場，觀眾總數(shù)約617萬人次，演出總收入約5613萬元。2021年底，江蘇省委宣傳部、省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)小劇場建設(shè)的指導(dǎo)意見》。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場為大眾文旅消費(fèi)帶來了獨(dú)特而多樣的體驗，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　展望：江蘇堅持把小劇場作為加快藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域文旅融合的重要載體，加強(qiáng)旅游演藝、非遺等特色小劇場建設(shè)，不僅豐富了旅游內(nèi)涵，也實(shí)現(xiàn)了用旅游載體傳播文化，為人們提供了“白天觀景、晚上看戲”全天候旅游體驗。同時，結(jié)合城市更新，培育了一批整體聯(lián)動、各具特色的小劇場集群，在全省形成形態(tài)各異、相互補(bǔ)充、協(xié)同發(fā)展、便民惠民的小劇場發(fā)展格局。親民的票價、各具特色的演出，或?qū)⑹剐龀蔀橛慰腿谌肽康牡厣?、豐富精神文化生活的新入口。

　　★熱詞七：圍爐煮茶

　　回顧：2022年11月29日，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“圍爐煮茶”成為今冬頗受年輕人追捧的新玩法。三五好友圍坐茶臺，用茶具煮茶，在金屬網(wǎng)上烤制零食，再配幾碟點(diǎn)心，邊品茶邊閑聊，溫暖愜意。既復(fù)古又新鮮、充滿儀式感和互動感的圍爐煮茶，成為繼春夏季露營、飛盤等網(wǎng)紅項目之后的又一種潮流生活方式。

　　展望：“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”共涉及44個國家級非遺項目，其中不少已被開發(fā)為很受歡迎的旅游項目。近年來，全國各地不斷推出茶旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，讓游客吃有茶味、住有茶香、行有茶路、游有茶韻、購有茶禮、娛有茶戲。2022年12月16日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神 扎實(shí)推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)的通知》，提出要深入研究、挖掘、闡釋“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項目蘊(yùn)涵的豐富內(nèi)涵，弘揚(yáng)好中國茶文化，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章。茶旅融合，是傳播茶文化、賦能旅游業(yè)提質(zhì)升級、增強(qiáng)中華文化影響力的有效途徑，類似“圍爐煮茶”這樣的新玩法，為傳承茶文化、讓非遺更好地融入現(xiàn)代生活提供了新思路。(記者 張玫)

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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