“最熱”之夏，江蘇旅游市場(chǎng)“景觀”如何

　　暑氣漸消，回首這個(gè)格外炎熱的夏天，“水韻江蘇”文旅市場(chǎng)究竟表現(xiàn)如何？

　　9月4日晚，暑期江蘇旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告出爐。今年7月1日至8月31日期間，全省A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客量1.01億人次，旅游消費(fèi)總額351.5億元，按可比口徑分別達(dá)2021年同期的85.26%和88.61%，環(huán)比含五一、端午假期的5月—6月，分別上漲19.32%和16.08%。

　　在多地疫情散發(fā)的影響下，“同比下降、環(huán)比激增”的數(shù)據(jù)意味著，江蘇各地?fù)屪ヂ糜瓮臼袌?chǎng)機(jī)遇，全力開(kāi)展文旅市場(chǎng)推廣活動(dòng)，豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，在推動(dòng)暑期文化和旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的過(guò)程中，創(chuàng)造了一批消費(fèi)新場(chǎng)景等亮點(diǎn)，也留下了進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提質(zhì)的空間。

　　夏日文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，疫情成為暑期旅游“X因素”

　　暑期，是文旅市場(chǎng)一年中的“最旺季”。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期江蘇文旅市場(chǎng)復(fù)蘇跑出了“加速度”——7月，江蘇各地文旅活動(dòng)依舊漸入佳境，高星級(jí)酒店、度假村、精品民宿一房難求。進(jìn)入8月，文旅市場(chǎng)熱度不減，全省A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客量超5400萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總額189.5億元，分別達(dá)2021年同期的140%以上。

　　這樣的“盛況”與人們的刻板印象略有不同，其中最大的“X因素”就是疫情。今年暑期，全國(guó)各省份均受到疫情影響，海南疫情暴發(fā)，出現(xiàn)游客大面積滯留。省內(nèi)無(wú)錫、連云港、徐州、南京等地也均出現(xiàn)散發(fā)疫情。很多人最關(guān)心的是，疫情對(duì)旅游市場(chǎng)究竟有多大影響？

　　事實(shí)上，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和各地收入看，總體上疫情對(duì)江蘇文旅市場(chǎng)的影響的確存在，但較為局限。

　　持續(xù)三年的疫情影響了人們長(zhǎng)線出游的心理預(yù)期，今年暑期，我省接待的省外游客量同比下降16.36%，相對(duì)疫情前下降53.09%。不過(guò)，這也讓本地游、周邊游承接了跨省游群體的出游需求，省內(nèi)跨市出游同比上漲21.43%。途牛平臺(tái)上，8月初海南、新疆疫情暴發(fā)后，相關(guān)產(chǎn)品退單量分別上漲175.37%和32.79%，而江蘇本省產(chǎn)品訂單量則上漲了9.91%。

　　以往，隨著學(xué)生開(kāi)學(xué)，8月中下旬往往都是暑期旅游市場(chǎng)降溫的“拐點(diǎn)”。然而，今年8月下旬各地疫情逐漸穩(wěn)定，加之“本地人游本地”的特征明顯，市場(chǎng)熱度不降反升——8月下旬，全省A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客量2057.44萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總額69.02億元，按可比口徑分別達(dá)2021年同期的128.60%和135.35%，環(huán)比8月中旬分別上漲23.13%和18.34%。

　　另一方面，則是疫情防控常態(tài)化下，各界“史無(wú)前例”的全力“救市”舉措起了積極作用，推廣活動(dòng)、消費(fèi)券等不斷“加碼”。

　　縱觀整個(gè)暑期，品牌活動(dòng)成為帶動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的“助推器”。7月15日常州文化旅游節(jié)暨“龍城夜未央”夜生活節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，常州日均游客接待量較活動(dòng)開(kāi)始前上漲15.74%；7月23日“2022夏天蘇州旅游季”啟動(dòng)，省內(nèi)跨市游客量上漲七成……省文旅廳旅游推廣處處長(zhǎng)于倩介紹，就在暑期之前，我省啟動(dòng)“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第三季，陸續(xù)推出14個(gè)主題、500余項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級(jí)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

　　“隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的趨穩(wěn)向好，多重出行利好政策和暑期旅游需求的有效釋放，加上我省‘精準(zhǔn)化’的疫情防控，供給側(cè)文旅消費(fèi)推廣第三季系列活動(dòng)均顯著助力了我省旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖?！眻?bào)告撰寫(xiě)顧問(wèn)、南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院葛軍蓮老師評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　打造夜經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景，挖掘暑期消費(fèi)潛力

　　炎熱的天氣，讓晚風(fēng)中的夜游、夜經(jīng)濟(jì)活躍起來(lái)。各地立足歷史文化資源，打造各式夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘暑期消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，暑期45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共接待3332.31萬(wàn)人次，同比上漲11.36%，環(huán)比暑期前上漲78.24%。

　　每夜花車巡游、煙花秀，5大沉浸式體驗(yàn)主題酒館、20余個(gè)“夜嗨”游樂(lè)項(xiàng)目……作為承載一代人“夏日記憶”的盛會(huì)，7月23日晚，第24屆蘇州樂(lè)園超級(jí)啤酒狂歡節(jié)再次開(kāi)啟。

　　“我們今年著眼于為游客帶來(lái)豐富別致的夜娛、夜秀、夜食、夜購(gòu)游玩新體驗(yàn)?！碧K州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人沈成表示，這既是蘇州樂(lè)園推動(dòng)新業(yè)態(tài)融合、推出多元消費(fèi)場(chǎng)景的探索，也是當(dāng)?shù)爻掷m(xù)挖掘文體旅消費(fèi)資源，創(chuàng)造更多元化、差異化夏日游玩體驗(yàn)的嘗試。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期江蘇夜間文旅消費(fèi)金額同比上漲41.55%。20—25歲人群是夜間消費(fèi)的主要群體，占比達(dá)三成。蘇州市暑期夜間消費(fèi)最活躍，占全省夜間消費(fèi)金額的26.1%。

　　豐富“夜游、夜市、夜演”業(yè)態(tài)，各地景區(qū)正從單一“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任王青海介紹，景區(qū)于6月底重啟大型沉浸式夜游項(xiàng)目“二分明月憶揚(yáng)州”，還推出“運(yùn)河嘉年華”夜市、虹橋坊好運(yùn)集·非遺夜市、華僑城·夢(mèng)幻樂(lè)園夜游、運(yùn)河三灣非遺文化園后備箱夜市等，激發(fā)市民游客消費(fèi)動(dòng)力。瘦西湖夜市日均游客近萬(wàn)人，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)復(fù)蘇和消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

　　在更多元的夜游供給的支撐下，暑期游客“留夜率”顯著提升。我省納入監(jiān)測(cè)的356家星級(jí)賓館，暑期訂單量和消費(fèi)額同比2021年分別上漲三成和四成。更高品質(zhì)的四星級(jí)及以上酒店游客留夜量和消費(fèi)額同比上漲48.19%和78.93%。“今年暑假，休閑度假散客用房需求和會(huì)議活動(dòng)用房需求旺盛?！苯鹆觑埖昕偨?jīng)理周蕾總結(jié)道，金陵飯店提前優(yōu)化暑期產(chǎn)品，針對(duì)親子市場(chǎng)開(kāi)發(fā)雙臥家庭房等產(chǎn)品，并參與舉辦“連云港大海小鮮美食節(jié)”等活動(dòng)，拉動(dòng)有升級(jí)需求的本地市場(chǎng)消費(fèi)。

　　文博游客流激增，與研學(xué)游深度結(jié)合

　　今年暑期的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，文博場(chǎng)館游客的激增，而且由于游客的旅游半徑縮短，文博游與親子研學(xué)游兩個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生“深度結(jié)合”。特別是博物館深厚文化的時(shí)尚表達(dá)和個(gè)性定制備受青睞，親子游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出預(yù)訂周期縮短、人均花費(fèi)升高的特征。

　　暑期前，省文旅廳啟動(dòng)“博物知旅”主題活動(dòng)季，118項(xiàng)主題活動(dòng)對(duì)文博場(chǎng)館游客拉動(dòng)作用明顯。納入監(jiān)測(cè)的37家文博場(chǎng)館暑期游客量達(dá)446.83萬(wàn)人次，環(huán)比暑期前上漲76.38%，同比上漲37.22%。截至9月3日24點(diǎn)，“#博物知旅#”微博話題曝光量已達(dá)3385.9萬(wàn)次。

　　南京市博物館舉辦“童眼看文物”系列主題活動(dòng)，梅園新村紀(jì)念館開(kāi)啟“梅園紅”紅色研學(xué)之路，南京市民俗博物館組織尋蹤金陵古建研學(xué)營(yíng)，江寧織造博物館推出“跟著名著學(xué)語(yǔ)文——尋找地鐵里的《紅樓夢(mèng)》”…… 南京市文旅局博物館處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南京各大文博場(chǎng)館今夏推出眾多富有“南京氣質(zhì)”的親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，也讓這座城市在相關(guān)榜單中，成為“全國(guó)十分有影響力的研學(xué)游目的地”。

　　“文博游+親子游”，也正在改變地方的旅游發(fā)展定位。

　　鎮(zhèn)江由于城市體量和周邊的“虹吸效應(yīng)”，旅游業(yè)一直名不見(jiàn)經(jīng)傳，但當(dāng)?shù)匚幕Y源豐富?！盀榧铀籴尫攀钇诼糜螛I(yè)消費(fèi)潛力，我們重點(diǎn)針對(duì)學(xué)生群體，在暑期推出定制化文化旅游線路和產(chǎn)品，更好滿足學(xué)生與家長(zhǎng)的多樣需求?！辨?zhèn)江市文廣旅局新聞發(fā)言人曹瑋介紹，今年暑期，該局向社會(huì)發(fā)布8條暑期文旅市場(chǎng)精品線路，涵蓋揚(yáng)中渡江文化園、茅山新四軍紀(jì)念館、醋文化博物館、太平民間藝術(shù)館等該市重要文博場(chǎng)館，并推出54項(xiàng)針對(duì)少年兒童的文化場(chǎng)館活動(dòng)，通過(guò)主打“親子牌”，加快疫后旅游市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。

　　8月15日，持續(xù)一個(gè)月的無(wú)錫市第三屆文化場(chǎng)館月落下帷幕。今年暑期，無(wú)錫在省內(nèi)受疫情影響最嚴(yán)重，22家A級(jí)景區(qū)因疫情關(guān)閉。盡管旅游活動(dòng)受限，但“文化場(chǎng)館月”中，市、區(qū)、街道、社區(qū)四級(jí)文化場(chǎng)館聯(lián)動(dòng)，線上線下融合創(chuàng)新，共計(jì)推出331場(chǎng)高品質(zhì)活動(dòng)，吸納了部分“留在本地”的游客。

　　“無(wú)錫以全市的博物館、紀(jì)念館、開(kāi)放的文物保護(hù)單位、考古遺址公園等文博機(jī)構(gòu)和文旅景區(qū)為陣地，開(kāi)展‘博物知旅’主題活動(dòng)，推出博物館教育課程和研學(xué)線路，舉辦達(dá)人評(píng)選，可以讓不便遠(yuǎn)行的市民更好感受‘博物館的力量’?！睙o(wú)錫博物院黨總支書(shū)記、院長(zhǎng)肖煒說(shuō)。

　　應(yīng)變而變，讓文旅消費(fèi)需求“有處可安放”

　　江蘇景區(qū)質(zhì)量大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)顯示，暑期江蘇景區(qū)共收到網(wǎng)友評(píng)價(jià)13.86萬(wàn)條，經(jīng)大數(shù)據(jù)語(yǔ)義分析，正面評(píng)論占87.71%，總體好評(píng)率僅次于甘肅，位居全國(guó)第2。

　　暑期旅游市場(chǎng)塵埃落定，但江蘇文旅業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)依舊在路上。只有更加主動(dòng)適應(yīng)疫情防控常態(tài)化的市場(chǎng)環(huán)境，才能持續(xù)助力文旅消費(fèi)市場(chǎng)蓄能求變。

　　“已持續(xù)3年的疫情和常態(tài)化精準(zhǔn)防控，正在改變著旅游者出游偏好和行為特征，定制化、高品質(zhì)、好服務(wù)的旅游產(chǎn)品才是游客最愛(ài)。”葛軍蓮建議，面對(duì)日益升級(jí)的出游需求要不斷承壓應(yīng)變。江蘇旅游業(yè)界一方面應(yīng)進(jìn)一步深化文化和旅游的融合，推出符合游客新口味的文化性、藝術(shù)性新產(chǎn)品，另一方面進(jìn)一步推動(dòng)我省文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升旅游管理和服務(wù)的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平，更好地滿足游客的旅游消費(fèi)需求。

　　“揚(yáng)州文旅資源豐富，但品級(jí)不夠高，這就不能‘守著家底等客上門(mén)’，而應(yīng)推陳出新，致力品牌打造?！睋P(yáng)州市文廣旅局局長(zhǎng)沈文杰說(shuō)，為創(chuàng)新產(chǎn)品供給，當(dāng)?shù)卦u(píng)選打造揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”，做強(qiáng)“揚(yáng)州的夏日”等城市品牌，還將繼續(xù)發(fā)展研學(xué)旅游、露營(yíng)旅游、線上演播、電子競(jìng)技、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，助推文旅消費(fèi)升級(jí)。

　　蘇州市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，橫向?qū)Ρ绕渌鞘?，?shù)字文旅在蘇州發(fā)展得不錯(cuò)，但依舊不夠充分。激發(fā)文旅消費(fèi)活力，還需開(kāi)掘線上文旅消費(fèi)新空間。比如，繼續(xù)遴選當(dāng)季特色線路、惠民演出、“博物知旅”研學(xué)游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上線“君到蘇州”平臺(tái)進(jìn)行展銷，發(fā)放各類更新穎、便捷的文旅消費(fèi)券等。

　　“要抓住疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)的窗口期、文旅消費(fèi)需求的釋放期?！笔∥穆脧d廳長(zhǎng)楊志純表示，江蘇將順應(yīng)疫情防控常態(tài)化下文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，著力加快培育文旅新業(yè)態(tài)、打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，讓市民游客更好度過(guò)每一個(gè)夏天。（付奇）

　　轉(zhuǎn)自：新華日?qǐng)?bào)

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