借力國際平臺宣傳 讓更多鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)走向世界

　　3月28日，聯(lián)合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波羅利卡什維利在開羅召開的第48屆中東委員會會議上宣布，第二屆全球“最美旅游村”（Best Tourism Village）評選工作正式啟動，申報環(huán)節(jié)將于6月28日截止，評選結(jié)果將在年底公布；同時高度評價旅游業(yè)和最美旅游村評選對農(nóng)村地區(qū)振興的意義：“旅游業(yè)為世界各地提供了無數(shù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會，促進了地方文化發(fā)展，保護了鄉(xiāng)土文化延續(xù)。我期待全球涌現(xiàn)出更多旅游村，努力開拓進取，深挖自身獨特潛力，提升可持續(xù)發(fā)展水平，為大眾創(chuàng)造發(fā)展機遇。”

　　余村和西遞村借評選華麗轉(zhuǎn)身

　　全球最美旅游村倡議由聯(lián)合國世界旅游組織于疫情肆虐的2021年發(fā)起，內(nèi)容包括最美旅游村評選、旅游村提升和最美旅游村社區(qū)群三部分。第一屆最美旅游村評選吸引了世界各地眾多村級單位參加，來自30多個國家的44個旅游村經(jīng)過激烈競爭和近半年的專家綜合評審，最終獲評2021全球“最美旅游村”稱號；另外20個旅游村被納入提升計劃，在旅游組織指導(dǎo)和幫助下完善提升。

　　值得慶賀的是，“兩山”理論的初始地——浙江余村、入選聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)名錄的安徽西遞村，憑借獨具特色的自然風(fēng)貌、旅游資源和歷史文化積淀，以及申報團隊的出色講解和表現(xiàn)，喜獲首屆全球“最美旅游村”殊榮。作為全國第一批和第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，余村和西遞村獲此殊榮，完成了由國家級鄉(xiāng)村旅游重點村到世界級最美旅游村的華麗轉(zhuǎn)身，成為全球旅游版圖上代表中國特色鄉(xiāng)村振興道路自信的靚麗名片。

　　借力國際平臺 重視巧宣傳

　　余村和西遞村獲評2021全球“最美旅游村”稱號是各方積極努力和辛勤付出的集體結(jié)晶，既是國際社會對兩個村莊在經(jīng)濟、社會和環(huán)境三大層面給予的客觀中肯評價，也是通過最具旅游權(quán)威的國際組織和平臺主動開展的一次高規(guī)格、廣范圍、集中性的自我巧宣傳。余村和西遞村的圖文信息在該組織的官方網(wǎng)站上清晰醒目，中國文化中“人與自然諧然共生”理念的實景表達，真實呈現(xiàn)在源源不斷的各國訪問者眼前。余村和西遞村參加評選過程是培養(yǎng)年輕旅游人、創(chuàng)業(yè)者和管理者的實踐場景，也是擴展國際視野、提升講好中國故事能力的拓展訓(xùn)練課堂。兩村的申評工作取得了綜合性成效，客觀上通過鄉(xiāng)村旅游切口完成了一次對“美麗中國”品牌的新側(cè)面宣傳，同時對國內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳和提升產(chǎn)生長效示范作用。余村和西遞村主動借力國際組織平臺，與國際同行自信開展競技性宣傳活動， 并與當(dāng)下創(chuàng)新敘事方式、講好中國故事的外宣工作統(tǒng)一起來，可說是在建設(shè)文化旅游強國語境下給予的進一步認識和評價。

　　讓更多美麗村鎮(zhèn)走向世界

　　2019年以來，文化和旅游部與國家發(fā)展改革委聯(lián)合開展了三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)遴選推薦工作，三年來共確定和公布了1199個全國鄉(xiāng)村旅游重點村和第一批100個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）。入選村（鎮(zhèn)）在原有自然稟賦支撐和歷史文化積淀的基礎(chǔ)上，利用地方在政策、資金、市場、人才等方面的傾斜支持，充分發(fā)揮旅游業(yè)涉及面廣、帶動力強、開放度高的優(yōu)勢，不僅分擔(dān)著當(dāng)前擴大內(nèi)需構(gòu)建新發(fā)展格局的重任，更為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗中國發(fā)揮著示范帶頭作用。

　　縱向看，這些旅游村是中國鍥而不舍進行百年鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)代典型代表，是近年來貫徹“兩山”理論、務(wù)實推進生態(tài)文明建設(shè)的顯著成果，是黨領(lǐng)導(dǎo)全國各界裝扮錦繡河山造福人民的偉大實踐，是后工業(yè)化時代提升“美麗中國”品牌國際知名度和吸引力的新名片。它們或依山傍水，或歷史悠遠、文化厚重，承載著現(xiàn)代人對“望得見青山、看得見綠水”的熱切期盼，承載著城市人對“記得住鄉(xiāng)愁”的深情寄托。

　　周莊、同里、烏鎮(zhèn)、華西村、南街村、袁家村等特色村鎮(zhèn)，通過多年發(fā)展和宣傳也都樹立了鮮明的區(qū)域性形象，吸引著眾多游客放慢腳步品味其間。尚有多數(shù)村鎮(zhèn)因地理位置、交通設(shè)施和區(qū)域發(fā)展不平衡，不能與入選村鎮(zhèn)和歐美國家的古村名鎮(zhèn)相比，還是深巷里的好酒，“待在閨中無人識”。因此，需要各級政府、旅游主管部門、業(yè)界和學(xué)界共同努力，在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略同時，開闊視野，拓展思路，在條件許可情況下，積極利用國際組織和國際平臺，創(chuàng)新敘事方式，加大宣傳力度，伴隨中國入境旅游大發(fā)展，讓更多旅游重點村、鎮(zhèn)閃耀在世界旅游版圖上，成為外國游客向往的“世外桃源”。

聯(lián)合國世界旅游組織官網(wǎng)截圖 余村


聯(lián)合國世界旅游組織官網(wǎng)截圖 西遞村

　　轉(zhuǎn)自：中國文化中心

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