她旅行的新畫像：挑戰(zhàn)極限運動、愛嘗鮮、敢消費

　　除了買買買，女性不僅喜歡購物，也是熱愛旅行的中堅力量。

　　3月8日，同程旅行發(fā)布的《2022年女性旅行報告》顯示，當(dāng)下近七成旅行消費決策由女性做主。據(jù)攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費報告》， 2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，且超六成家庭旅行度假為女性拍板。途牛方面則表示，平臺上男女用戶比分別為46%、54%，女性用戶對比高出近8個百分點。

　　目的地選擇上，綜合同程旅行大數(shù)據(jù)，除去北上廣深，女性用戶喜愛的熱門城市依次為重慶、成都、昆明、三亞、蘇州、杭州、西安、長沙、鄭州、廈門等。

　　出發(fā)地區(qū)域分布上來看，或與當(dāng)?shù)叵M基礎(chǔ)實力相關(guān)，同程數(shù)據(jù)顯示，女性出行用戶多集中在新一線、二線及區(qū)域中心城市，與主要目的地重合度較高。不過攜程方面表示，新一線女性用戶消費總額同比增長30%、已達到一線城市的65%，人均旅游消費增幅更已超過一線城市。

　　途牛方面表示，據(jù)埃森哲相關(guān)數(shù)據(jù)，中國有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌握著高達10萬億人民幣的消費支出。

　　出行方式上，攜程方面稱，2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機票數(shù)量，較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　除了飛機、火車、高鐵等常規(guī)出行工具，女性用車的頻率正在走升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性用車用戶同比增長近3成，過去一年中，單個用戶最多下單超400次，一年累計近2萬元，最貴一筆單次消費達3000元。

　　出行偏好選擇上，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，主題公園、動植物園、人文古跡、博物館等輕娛樂、偏靜態(tài)選擇，不再統(tǒng)領(lǐng)市場，寵物酒店、滑雪場、電競酒店等同樣深受女性關(guān)注。

　　例如今年因冬奧紅火的冰雪運動，成為晶瑩天地中高速釋壓的首選。據(jù)《2021中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，女性用戶4年來增長了10%，在同程平臺上其預(yù)訂人數(shù)亦達到了58%。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺上露營用戶女性占比近50%，徒步用戶達45%。途牛方面亦表示，近年來徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等極限運動，紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

　　這種“力度”落到酒店預(yù)訂類型上，是電競酒店在女性用戶中也開始走紅。

　　是否需要與人同游上，趨勢上顯現(xiàn)出女孩們一人也能“走天下”。攜程方面表示，獨自出行的戶外女性增長了50%，超四成女性選擇入住4星級以上酒店；同程報告數(shù)據(jù)亦顯示，52.7%的女性旅行者更偏愛獨自出行游玩，其中，90后、00后尤其成為“獨行”主力，她們在性價比和游玩質(zhì)量上均保持了自己的追求。

　　與此同時，攜程平臺上女性人均消費已達3萬元，2021年單筆最高消費創(chuàng)下千萬元。且由于較強的消費實力，“有錢有閑”的70后女性憑借酒店平均間夜花費第一，成為同程平臺上女性酒店消費中一股瀟灑力量。

　　攜程平臺上，“銀發(fā)游”女性用戶最高齡可追至91歲，70+奶奶們足跡遍布31個省市。

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞

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