打響冰雪運(yùn)動(dòng)自主品牌

　　隨著冬奧會(huì)臨近，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金機(jī)遇期。日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布了16項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)用品推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)用品標(biāo)準(zhǔn)空白。此舉將有利于規(guī)范和促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展，進(jìn)一步培育和宣傳民族品牌，提高國(guó)產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)用品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　與國(guó)外成熟先進(jìn)的冰雪運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，也缺乏品牌化產(chǎn)品的支撐。以滑雪市場(chǎng)為例，雪板、雪鞋、雪杖等關(guān)鍵裝備的市場(chǎng)幾乎都被國(guó)外品牌搶占，包括國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)也主要依靠進(jìn)口品牌。

　　培育自主品牌具有重要戰(zhàn)略意義。既是企業(yè)贏得市場(chǎng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求，也關(guān)乎國(guó)家形象塑造和文化軟實(shí)力提升。在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品尤其是冰雪裝備領(lǐng)域，要打破國(guó)外品牌長(zhǎng)期壟斷，中國(guó)企業(yè)有必要加快自主創(chuàng)新步伐，拿出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，抓住北京冬奧會(huì)這個(gè)重大歷史機(jī)遇。

　　培育自主品牌要堅(jiān)持科技創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)大部分冰雪運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，生產(chǎn)模式還局限于為外商加工和貼牌生產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。申辦冬奧以來(lái)，相關(guān)部門(mén)攜手企業(yè)攻堅(jiān)克難，不斷加大研發(fā)力度，基本改變了我國(guó)大中型冰雪裝備依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口的狀況。比如，中國(guó)一汽與航天科技跨界合作，聯(lián)手實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)雪車(chē)“零”的突破。下一步，企業(yè)還可以繼續(xù)加強(qiáng)材料學(xué)、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)等基礎(chǔ)科學(xué)研究，通過(guò)原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)的研發(fā)，不斷打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　培育自主品牌要堅(jiān)持質(zhì)量為本。放眼世界，國(guó)外著名冰雪運(yùn)動(dòng)裝備都擁有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。而我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面一直處于空白。缺少?lài)?guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，難免會(huì)發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。令人欣喜的是，國(guó)家已經(jīng)出手解決相關(guān)問(wèn)題。此次發(fā)布的16項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)用品推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的舒適性、安全性及綠色環(huán)保的規(guī)范性都提出了明確要求，為促進(jìn)相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展起到推動(dòng)作用。隨著更多冰雪運(yùn)動(dòng)用品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，將有力促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)筋壯骨。隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提升，相關(guān)運(yùn)動(dòng)全民推廣將獲得更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)可持續(xù)發(fā)展。

　　培育自主品牌要堅(jiān)持久久為功。當(dāng)前，中國(guó)冰雪市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段，市場(chǎng)體量小，從業(yè)人員少，沉下心做品牌要承受不小壓力。與此同時(shí)，國(guó)外冰雪產(chǎn)業(yè)成熟的市場(chǎng)和較長(zhǎng)的發(fā)展歷史已經(jīng)形成了很多著名品牌，直面競(jìng)爭(zhēng)尤為不易。而不易之中的堅(jiān)守也是品牌在超越自我、完善自我的過(guò)程中更加厚重的契機(jī)。創(chuàng)建于上世紀(jì)五六十年代的黑龍冰刀曾經(jīng)代表了當(dāng)時(shí)中國(guó)冰刀鞋設(shè)計(jì)制造的最高水準(zhǔn)，企業(yè)在最艱難的時(shí)期也不甘成為代工廠(chǎng)，而是通過(guò)自主創(chuàng)新闖出了一條新路。如今，手握17項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)的黑龍冰刀已經(jīng)滑向了世界，成功打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，向世界證明了中國(guó)企業(yè)的視野和眼光。

　　當(dāng)前，無(wú)論是政策環(huán)境還是市場(chǎng)環(huán)境，都給予我國(guó)冰雪企業(yè)乘勢(shì)而上的發(fā)展機(jī)遇。期待更多自主品牌挑起大梁，乘冬奧之風(fēng)，讓中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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