國慶長假國內(nèi)出游人次超5億 假期消費(fèi)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)

　　長達(dá)七天的國慶長假交出了亮眼成績單，零售餐飲、國內(nèi)出游人數(shù)、旅游收入、電影票房等多項(xiàng)數(shù)據(jù)都十分可觀。消費(fèi)市場(chǎng)火爆，將有助于拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　據(jù)文化和旅游部消息，綜合各地文化和旅游部門、通信運(yùn)營商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長王斌介紹，今年國慶假期消費(fèi)與往年相比凸顯四大趨勢(shì)，即本地消費(fèi)、周邊消費(fèi)、居家消費(fèi)成為新熱點(diǎn)；綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)更加受青睞；個(gè)性化、品質(zhì)化需求增加，中高端消費(fèi)熱度不減；線上線下加快融合，體驗(yàn)式、場(chǎng)景化消費(fèi)需求將不斷提升。

　　“10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年社零總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右?！蓖醣笳f。

　　財(cái)信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，國內(nèi)消費(fèi)整體處于恢復(fù)過程中，消費(fèi)交易額持續(xù)增長，但疫情的影響仍然存在。展望未來，隨著疫情防控精準(zhǔn)化程度的提高，加上消費(fèi)旺季的到來，消費(fèi)有望保持持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

　　國慶長假“買買買”

　　假日消費(fèi)是觀察中國經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。盡管受到新冠疫情影響，今年“十一”黃金周期間，中國市場(chǎng)仍保持旺盛消費(fèi)活力，旅游度假、線上線下消費(fèi)、免稅區(qū)購物等持續(xù)升溫。美團(tuán)發(fā)布的一份報(bào)告稱，綜合美團(tuán)各業(yè)務(wù)(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，今年國慶節(jié)期間的總體消費(fèi)額同去年國慶節(jié)相比上漲29.5%，較2019年國慶節(jié)同比上漲51.6%。

　　電影消費(fèi)正成為長假消費(fèi)新熱點(diǎn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日15時(shí)，2021年國慶檔新片總票房(含預(yù)售)突破44.67億元。檔期實(shí)時(shí)大盤突破41.9億元，這一數(shù)字超越去年同期斬獲的39.6億元，并有望打破2019年國慶檔創(chuàng)造的44.6億元票房紀(jì)錄。

　　國慶長假期間，購物達(dá)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)奧特萊斯購物村“買買買”。據(jù)不少店家的反饋，國慶長假的銷售比平日翻了不止一倍。

　　國內(nèi)奧特萊斯的生意火爆并不讓人意外。疫情之前，中國的消費(fèi)者消費(fèi)了全球70%以上的奢侈品，如今因?yàn)橐咔?，喜歡購物的人自然是出不了國，但消費(fèi)需求卻是存在的。于是這些消費(fèi)就分流到了目前可以想到的兩個(gè)渠道：一個(gè)就是奧特萊斯，另一個(gè)則是免稅渠道。

　　今年國慶假期期間，海南離島免稅購物持續(xù)火爆。據(jù)中國?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，10月1日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額1.71億元人民幣，同比增長122%。隨著進(jìn)口渠道拓寬、免稅購物政策更完善，中國消費(fèi)者不出國門就能選購全球好物，中國市場(chǎng)助力疫情下企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L。

　　同時(shí)，蘇寧易購消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶成為了今年國慶消費(fèi)新趨勢(shì)，周大福、六福珠寶、老鳳祥、周大生品牌站穩(wěn)品牌銷量榜前四。不止線上，實(shí)際上，在線下實(shí)體店里，國慶節(jié)歷來是國內(nèi)黃金珠寶首飾消費(fèi)的旺季，因?yàn)檫@一假期是婚慶旺季，而按照我國傳統(tǒng)習(xí)俗，黃金珠寶又是婚姻中必不可缺的部分。

　　據(jù)De beers的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場(chǎng)上的收入約占行業(yè)總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險(xiǎn)投資產(chǎn)品深受國人歡迎，尤其是保值性較好的足金產(chǎn)品。

　　記者在今年假期中走訪一些連鎖品牌線下門店了解到，目前，黃金的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，且比上半年價(jià)格略有下降，外加上節(jié)日各家品牌聯(lián)合商場(chǎng)推出滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，這一期間前來問詢購買的人不少，各大柜臺(tái)的銷售自然有所增長。

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長趙萍表示，當(dāng)前，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐不斷加快。一方面，商品消費(fèi)從低端向高端升級(jí)，另一方面，商品消費(fèi)也在向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)。

　　旅游爆發(fā)

　　旅游產(chǎn)品已成為國內(nèi)民眾黃金周消費(fèi)的重要內(nèi)容。今年國慶假期期間，多地景區(qū)迎來客流高峰。

　　10月7日，綜合攜程、同程、驢媽媽、途牛、去哪兒、飛豬和春秋旅游等發(fā)布的報(bào)告來看，與2020年國慶假期同期相比，國內(nèi)酒店預(yù)訂量增長近兩成、民宿預(yù)訂量增長兩成。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、無錫、成都、西安、重慶、南京位居國慶假期全國熱門客源地TOP10。與往年不同的是，今年國慶假期，“輕旅游”正當(dāng)時(shí)，機(jī)票和酒店預(yù)訂時(shí)間更晚、決策時(shí)間短，只住1~2晚成為主流。

　　同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，此次假期，休閑人群疊加假期返鄉(xiāng)，男性旅客在出行人群中占比達(dá)到54%，略高于女性。80后、90后仍是假期期間的旅行消費(fèi)主力，在消費(fèi)人群中占比分別達(dá)到34%和37%，00后旅行人群成長迅速，同比增長48%，在國慶假期出游人群中占比達(dá)15%。在旅行消費(fèi)習(xí)慣上，00后喜歡主題樂園、動(dòng)植物園和民俗體驗(yàn)。挑戰(zhàn)性強(qiáng)、體驗(yàn)感好的旅行方式，是00后年輕游客的首選。90后的出行關(guān)鍵詞是宅酒店、博物館和古村古鎮(zhèn)。自駕游是80后首選的出行方式。

　　攜程平臺(tái)上，“上海周邊游”關(guān)鍵詞搜索量同比去年上漲44%。80后、90后是周邊游主力軍，出游人群中，近半數(shù)是90后。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，從國慶整體出游來看，在重視安全與文旅出游同時(shí)，周邊游時(shí)間變長、空間變廣，追求慢節(jié)奏、深入體驗(yàn)，重視品質(zhì)享受。而部分國內(nèi)游時(shí)間變短，追求說走就走、錯(cuò)峰出行、行程更自由、更高頻。

　　與此同時(shí)，迪士尼和環(huán)球影城兩大IP在此次假期發(fā)揮了溢出效應(yīng)，大量主題樂園需求被激發(fā)，從而帶動(dòng)北京、上海的旅游熱度，乃至對(duì)全國的主題公園產(chǎn)生積極影響。

　　去哪兒數(shù)據(jù)來看，假期內(nèi)國內(nèi)Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近兩成。北京酒店預(yù)訂熱度比2020年同期增長57%，北京酒店每晚均價(jià)為598元，比2020年同期貴了百元左右。

　　與此同時(shí)，紅色旅游熱，民宿受歡迎。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，此次假期，人們對(duì)紅色旅游的熱情依然高漲，與往常紅色旅游多為單位組織不同的是，今年國慶期間，更多的是家庭出游，年輕父母帶孩子參觀紅色景區(qū)的人次普遍增多。

　　飛豬國慶出游的訂單中，本地及周邊游占比近六成。同時(shí)，出游人群近七成是90后，00后的紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。

　　而在攜程發(fā)布的十大旅游目的地城市(北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京)中，除了西安之外，其余城市均為我國經(jīng)濟(jì)總量前十的城市。

　　而西安作為千年古都和大西北地區(qū)的龍頭城市，不僅旅游資源十分豐富，而且人口總量已經(jīng)位居全國第八。整體上看，近年來，在人口向大城市、都市圈集聚的同時(shí)，大城市的旅游也越來越火熱。

　　廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，現(xiàn)如今，很多人選擇到一座城市旅游就是為了去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘嬍?、文化、生活?xí)慣等。大城市不僅美食、各種吃喝玩樂的地方多，而且各種基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)都很好，旅游起來很省心，吸引力大。同時(shí)，近年來隨著城市群、都市圈的發(fā)展，尤其是高鐵、城際鐵路的建設(shè)，城市群內(nèi)旅游火熱，大城市是重要的交通樞紐和旅游集散地，很多人到大城市后，會(huì)到周邊城市轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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