游客消費(fèi)信心持續(xù)恢復(fù) 下半年83.6%的人有出游意愿

　　“上半年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步回升，游客消費(fèi)信心持續(xù)恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)動(dòng)能加速積聚，產(chǎn)業(yè)政策集中釋放。旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向上的基本面基本形成，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定性還有待進(jìn)一步鞏固?！敝袊?guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云說(shuō)。

　　日前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2021年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》以及四項(xiàng)專(zhuān)題數(shù)據(jù)報(bào)告，分析了上半年旅游市場(chǎng)總體情況及消費(fèi)熱點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，報(bào)告還對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判，認(rèn)為隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇，加之暑期、中秋、國(guó)慶等假期的強(qiáng)力支撐等利好因素，下半年旅游和休閑消費(fèi)的需求將進(jìn)一步釋放。

　　市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇

　　“上半年，旅游市場(chǎng)有一個(gè)值得關(guān)注的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——‘五一’小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)2.3億，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%，這意味著旅游市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇的戰(zhàn)略性拐點(diǎn)?！敝袊?guó)旅游研究院胡詠君博士代表課題組發(fā)布《2021年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》時(shí)表示。

　　上半年經(jīng)過(guò)春節(jié)、“五一”、端午等假期的檢驗(yàn)，表明我國(guó)假日旅游正實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步回升。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次和旅游收入分別恢復(fù)至疫前同期的75.3%和 58.6%，而到“五一”小長(zhǎng)假，這兩組數(shù)字已恢復(fù)至疫前同期的103.2%和77.0%?！凹偃章糜问袌?chǎng)的作用更加突出，并且對(duì)夜間旅游、鄉(xiāng)村旅游、都市休閑游形成了明顯的帶動(dòng)作用?！碧茣栽普f(shuō)。

　　假日旅游市場(chǎng)的活躍，從一個(gè)側(cè)面反映了游客消費(fèi)信心的持續(xù)恢復(fù)。與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的穩(wěn)步恢復(fù)，帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)主體的信心上揚(yáng)。中國(guó)旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)主體對(duì)上半年旅游行業(yè)總體發(fā)展形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度的占比為78%，對(duì)所在企業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度的占比達(dá)七成，其中旅游集團(tuán)、旅游景區(qū)的態(tài)度相對(duì)更加樂(lè)觀。

　　旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇依賴(lài)于多重利好因素的支持。除了疫情防控形勢(shì)總體穩(wěn)定、疫苗屏障加速建立極大增強(qiáng)了人們的出游和消費(fèi)信心外，胡詠君分析，從供給層面看，上半年利好旅游的政策效應(yīng)持續(xù)釋放。“從年初開(kāi)始，鄉(xiāng)村振興、冰雪旅游、博物館等相關(guān)領(lǐng)域出臺(tái)多項(xiàng)政策，近期《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，有關(guān)部門(mén)還出臺(tái)了加大金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的扶持政策，有力提振了市場(chǎng)主體的信心?！睆男枨髮用婵矗虾５榷嗟爻雠_(tái)的促消費(fèi)政策等，給旅游消費(fèi)擴(kuò)容帶來(lái)新的生機(jī)。

　　進(jìn)入7月份，2021年正式進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)間?；谏习肽曷糜问袌?chǎng)的表現(xiàn)等綜合分析，報(bào)告對(duì)下半年旅游市場(chǎng)的預(yù)期作出了樂(lè)觀的判斷。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，六成左右的受訪者認(rèn)為，疫情防控形勢(shì)向好和疫苗接種人群的持續(xù)擴(kuò)大，將增加人們旅游和休閑消費(fèi)的需求?！暗谌径扔?3.6%的人有出游意愿，39.8%的人考慮近郊游，34.9%的人考慮跨省游，34.2%的人考慮自駕游，41.8%的人考慮4天至7天的行程計(jì)劃?！焙伨f(shuō)。

　　需求多重變化

　　上半年旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)，折射出人們對(duì)旅游消費(fèi)需求的多重變化。

　　據(jù)《2021年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，九成受訪者在旅游過(guò)程中進(jìn)行文化休閑活動(dòng)，其中46.7%的游客有參觀文化場(chǎng)館的行為，超過(guò)50%的游客打卡文藝目的地，44.8%的游客參與看劇觀展等活動(dòng)。

　　文化體驗(yàn)有效帶動(dòng)了旅游消費(fèi)。調(diào)查顯示，超過(guò)50%受訪者的文化消費(fèi)支出占旅游消費(fèi)支出的10%至30%，超過(guò)35%受訪者的文化消費(fèi)支出占旅游消費(fèi)支出的30%至60%，85%至93%的受訪者表示，在未來(lái)將會(huì)增加文化消費(fèi)頻率和文化消費(fèi)支出。

　　“在堅(jiān)持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文方面，文化和旅游融合的效果正在逐步彰顯。文化和旅游融合的體驗(yàn)成為拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容。”唐曉云說(shuō)。

　　旅游市場(chǎng)格局的重塑，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)旅游對(duì)出境旅游的明顯替代，近程游對(duì)中遠(yuǎn)程游的明顯替代，而近程游直接拉動(dòng)了都市休閑游和周邊游的興旺。

　　《2021年上半年都市休閑市場(chǎng)復(fù)蘇調(diào)查報(bào)告》顯示，都市休閑游是疫情以來(lái)恢復(fù)程度較好較快，發(fā)展較亮眼的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)之一。“從出游趨勢(shì)看，旅游與休閑的邊界粘連度逐漸提高，一方面在游客和本地居民需求的帶動(dòng)下，以親子、研學(xué)、美食等為主題的都市休閑游開(kāi)始多樣化、高頻化，各個(gè)主題的交叉度較高，內(nèi)容不斷豐富和創(chuàng)新，消費(fèi)者的獲得感將會(huì)提高。另一方面，文化和娛樂(lè)休閑場(chǎng)所功能更加多元化，場(chǎng)所利用更加充分，都市圈內(nèi)的消費(fèi)主體互訪率也在提高。”中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所實(shí)習(xí)研究員胡寧婷說(shuō)。

　　從游客構(gòu)成來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)的居民出游率在春節(jié)假期已經(jīng)達(dá)到19.7%，“五一”小長(zhǎng)假達(dá)到14.3%?！靶℃?zhèn)青年、農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)新的增量，消費(fèi)下沉的現(xiàn)象值得關(guān)注?！碧茣栽普f(shuō)。

　　交通拓展空間

　　“從今年‘五一’小長(zhǎng)假的出游數(shù)據(jù)來(lái)看，自駕游占比在五成以上，自駕游成為重要的出游方式?！敝袊?guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所實(shí)習(xí)研究員郭可心說(shuō)，預(yù)計(jì)隨著暑期的到來(lái)，在中秋和國(guó)慶假期的強(qiáng)力支撐下，自駕游市場(chǎng)將表現(xiàn)出更大的發(fā)展動(dòng)能。

　　《2021年上半年自駕旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，進(jìn)入2021年，遠(yuǎn)程游和周邊游的回暖，帶動(dòng)了省內(nèi)自駕和本地自駕人數(shù)的激增，2021年1月至5月，自駕游出行人次為2.70億人次，同比增長(zhǎng)105.8%，恢復(fù)至疫前同期的108.1%，自駕游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

　　“在散客化、自由行的大趨勢(shì)下，自駕是重要的出游方式。與高鐵和飛機(jī)相比，汽車(chē)出行更方便，既給游客提供了更大的游憩空間，也具備足夠的社交距離?！惫尚姆治?，隨著家庭出游增長(zhǎng)，假日旅游的帶動(dòng)和智慧出行的普及，游客對(duì)自駕游的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　“融合發(fā)展將成為自駕游的下一個(gè)發(fā)展窗口，自駕+鄉(xiāng)村、自駕+避暑、自駕+研學(xué)、自駕+冰雪將提供不同的自駕場(chǎng)景?！惫尚谋硎?，近期出臺(tái)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中多次提到自駕游，從服務(wù)體系、營(yíng)地和線(xiàn)路建設(shè)等方面頂層推動(dòng)自駕游的發(fā)展。在規(guī)劃的帶動(dòng)下，自駕游目的地將由點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)演化，公路將不再只是交通廊道，而是延伸為滿(mǎn)足不同需求的消費(fèi)空間和游憩空間。（記者 張雪）

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