為游客獻(xiàn)上“有靈魂”的“內(nèi)蒙古禮物”

　　近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)蒙古禮物”建設(shè)，在研發(fā)有地域性、民族性特色旅游商品的同時，積極搭建平臺與市場對接，為游客獻(xiàn)上“帶有靈魂的‘內(nèi)蒙古禮物’”。

　　創(chuàng)意創(chuàng)新助產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2020年10月下旬，赤峰市文化和旅游局發(fā)布首屆文化旅游創(chuàng)意商品大賽開賽公告，并面向全社會進(jìn)行“赤峰禮物”作品征集。參加此次大賽的作品有1200余件，其中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿類500多件、文化和旅游產(chǎn)品實(shí)物類近700件。最終，專家評審團(tuán)評選出文化旅游創(chuàng)意商品設(shè)計(jì)、美術(shù)工藝品、文化旅游衍生品、文化旅游特產(chǎn)等四大類64個獎項(xiàng)。

　　創(chuàng)新創(chuàng)意是赤峰首屆文化旅游創(chuàng)意商品大賽最大的亮點(diǎn)。創(chuàng)新創(chuàng)意也是“內(nèi)蒙古禮物”發(fā)展的動力。

　　“內(nèi)蒙古禮物”研發(fā)企業(yè)之一，內(nèi)蒙古朝樂蒙文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理肖彬表示，公司與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人緊密合作，按照“傳承+創(chuàng)新”的思路，研發(fā)了極富民族地域特色、滿足市場需求的旅游商品。同時，公司結(jié)合文化科技融合發(fā)展項(xiàng)目，與貧困農(nóng)牧民、專業(yè)合作社簽訂農(nóng)畜牧產(chǎn)品供貨協(xié)議，為助力鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

　　與非遺的融合不僅賦予了“內(nèi)蒙古禮物”特殊的意義，還讓游客看得見非遺、帶得走非遺，也留得住鄉(xiāng)愁。近日，為期兩個半月的2020年內(nèi)蒙古自治區(qū)民族手工藝和文創(chuàng)旅游精品展示活動落幕?；顒又荚趯?nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)的文化和旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，還為文化和旅游企業(yè)、非遺傳承人提供了對接市場的平臺。該活動匯集文創(chuàng)旅游商品5000余款、非遺代表性項(xiàng)目35個。

　　展示活動期間舉辦了文創(chuàng)旅游商品展示展銷和傳統(tǒng)蒙古包訂貨會，共達(dá)成合作意向120個、簽約金額800多萬元，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額400多萬元。此次活動還在內(nèi)蒙古展覽館搭建了文創(chuàng)非遺展示展銷平臺，吸引125家特色文化和旅游企業(yè)進(jìn)駐。

　　打造品牌促文旅融合

　　神舟飛船的主著陸場四子王旗草原豎著11座紀(jì)念神舟飛船成功回收的里程碑，這里也被世人冠以“神舟家園”的美譽(yù)。2020年12月17日，嫦娥五號探測器結(jié)束了為期23天的探月之旅，攜帶著2千克月球“禮物”于內(nèi)蒙古四子王旗成功著陸。

　　“神舟系列飛船一次次的成功著陸，讓四子王旗草原知名度不斷提升。通過‘吉祥草原·神舟家園’旅游品牌的不斷建設(shè)，帶動了人流、物流、信息流和商機(jī)，同時推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展?！眱?nèi)蒙古四子王旗副旗長巴圖介紹說，近年來，四子王旗將草原文化與神舟文化相結(jié)合，通過打造希敏高勒文化體驗(yàn)園、四子王旗航天育種采摘園，開發(fā)航天系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以及創(chuàng)作《神舟的故鄉(xiāng)》等一列音樂影視作品，讓人們領(lǐng)略草原文化的博大精深，感受航天科技的尖端奇妙。

　　在全國人民抗“疫”最艱難的時候，蒙古國人民向中國捐贈了三萬只羊?！巴段乙阅咎遥瑘笾原偓?。”為迎接這份豐厚的禮物，在三萬只羊尚未抵達(dá)國門之前，二連浩特市文化和旅游部門就搶抓機(jī)遇，提交了“三萬只羊”商標(biāo)注冊申請，并積極開發(fā)羊肉、羊絨、青磚茶、文創(chuàng)、方便食品等產(chǎn)品投入市場。

　　2020年8月29日，“三萬只羊”品牌專營店在二連浩特市國門旅游景區(qū)火車站廣場試運(yùn)營。10月，位于白堊紀(jì)國家恐龍地質(zhì)公園的“三萬只羊”門店完工。按照規(guī)劃，品牌專營店還將落戶二連浩特賽烏素機(jī)場。

　　“作為口岸城市，‘三萬只羊’這件賦予特殊意義的‘禮物’不僅加深了中蒙經(jīng)貿(mào)的往來，也是二連浩特市促進(jìn)文旅融合的一個縮影?！倍B浩特市文體旅游廣電局黨組書記、文旅投籌備組組長王立華說，目前，二連浩特市推進(jìn)“三萬只羊”文旅品牌建設(shè)正在集中發(fā)力，立足文化和旅游資源、未來發(fā)展定位，我們將攜手景區(qū)、酒店、航空及商會，依托口岸地緣優(yōu)勢，力爭將“三萬只羊”打造成承載中蒙友好、民族文化、草原風(fēng)情以及現(xiàn)代氣息的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)區(qū)域公眾品牌，為二連浩特市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引流助力。

　　如今，“三萬只羊”系列產(chǎn)品正在陸續(xù)投放市場，其中不少產(chǎn)品已在湖北省武漢市和赤壁市落地。

　　持續(xù)支持品牌發(fā)展

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游協(xié)會秘書長金穎表示，“旅游商品是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是拉動旅游消費(fèi)持續(xù)增長的有力抓手?！?/p>

　　2002年10月下旬，以“打響天賦河套品牌，共享巴彥淖爾禮物”為主題的巴彥淖爾市首屆“天賦河套·巴彥淖爾禮物”優(yōu)秀文化和旅游商品評選大賽在該市中國河套文化博物院舉辦。“按照文化性、工藝性、實(shí)用性、創(chuàng)新性、市場性的評選原則，一大批獨(dú)具地方特色、富有文化品位的文化和旅游商品脫穎而出?！卑蛷┠谞柺形幕糜螐V電局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，此次大賽旨在助推生產(chǎn)企業(yè)做大、做強(qiáng)、做精，在逐步形成“天賦河套·巴彥淖爾禮物”優(yōu)秀文化和旅游商品品牌的同時，全面推進(jìn)巴彥淖爾市文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　為持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)蒙古禮物”品牌建設(shè)，除了此前征集“內(nèi)蒙古禮物”logo標(biāo)識外，近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳向各盟市文化和旅游局下發(fā)了《關(guān)于申報“內(nèi)蒙古禮物”品牌授權(quán)使用商品的通知》，旨在通過授權(quán)的方式鼓勵企業(yè)向市場推出一批能體現(xiàn)內(nèi)蒙古歷史文化內(nèi)涵、地域特點(diǎn)及民族特色的旅游商品。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“內(nèi)蒙古禮物”品牌建設(shè)對完善內(nèi)蒙古特色旅游商品體系、樹立內(nèi)蒙古旅游目的地良好形象具有重要意義。獲得品牌標(biāo)識授權(quán)的企業(yè)可以獲得當(dāng)?shù)匚幕吐糜尾块T給予的政策、信息、人才培養(yǎng)、媒體資源、地域IP、整體營銷等方面的支持。（董亮 楊賀丹 楊竣杰）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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