地板行業(yè)品牌缺乏原創(chuàng) 市場競爭混亂

　　地板行業(yè)在經(jīng)過幾年的高速發(fā)展之后，行業(yè)增長的速度也逐漸趨緩，而且現(xiàn)階段地板行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴重，行業(yè)之間惡性競爭也使得行業(yè)發(fā)展前景堪憂。

　　品牌缺乏原創(chuàng) 產(chǎn)品多出自“復(fù)制”

　　地板行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質(zhì)化最大的內(nèi)部因素。地板行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。

　　行業(yè)里面更多的是外購樣品，經(jīng)過簡單的修改之后進行復(fù)制;另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　進入門檻低導(dǎo)致小企業(yè)橫生 競爭混亂

　　地板行業(yè)入門門檻太低，創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創(chuàng)業(yè)建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。

　　同時，從技術(shù)層面看，企業(yè)對員工的技術(shù)水平要求較低，小企業(yè)只需幾個人在幾十平米的地方就可以進行產(chǎn)品加工和生產(chǎn)。此外，行業(yè)目前也還未形成一個從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標準。因此，進入門檻低成為行業(yè)同質(zhì)化的重要因素。

　　隨意的跟風(fēng)不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環(huán)境下，根本無法消化大量同質(zhì)產(chǎn)品。整體地板行業(yè)整體比較混亂，沒有一個行業(yè)的標準，而同質(zhì)化的存在，將導(dǎo)致地板行業(yè)發(fā)展惡性循環(huán)，停滯不前。

來源：九正建材網(wǎng)

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