剖析：地板行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

　　由于地板是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，它的準(zhǔn)入門檻較低，知識(shí)和技術(shù)含量要求也不高，因此隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，催生了大批地板企業(yè)，市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮景象。但在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)整體狀況不佳的大背景下，我國(guó)地板行業(yè)開始朝著兩極分化方向發(fā)展。一方面，實(shí)力品牌繼續(xù)攻城掠池，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，來(lái)獲取新的發(fā)展契機(jī)。另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的企業(yè)，其行業(yè)發(fā)展開始停滯甚至退步。

　　隨著地板行業(yè)發(fā)展步伐速度的放緩，在高速發(fā)展中的粗放式管理模式已經(jīng)不適合企業(yè)的發(fā)展。地板行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展需走上轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。以及受國(guó)際市場(chǎng)疲軟、國(guó)內(nèi)政策調(diào)控等因素影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)人們觀望心理嚴(yán)重，導(dǎo)致成交量大幅度下跌，地板行業(yè)遭遇到了前所未有的困境。伴隨地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，就整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了洗牌期，但是由于各種行業(yè)規(guī)范開始逐步落實(shí)，地板行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌。

　　“十二五”期間，全國(guó)將建設(shè)保障房3600萬(wàn)套，同時(shí)隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化方向的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給消費(fèi)者高品質(zhì)的生活要求，2013年全國(guó)城鎮(zhèn)保障性安居建設(shè)任務(wù)基本建成460萬(wàn)套，新開工500萬(wàn)套。雖然看似在減少，但實(shí)際在建設(shè)工程和竣工累計(jì)卻在增多。在此背景下，將成為未來(lái)刺激實(shí)木地板消費(fèi)的一個(gè)重要因素。

　　小型企業(yè)多，行業(yè)集中度低

　　經(jīng)過(guò)二十多年的快速發(fā)展，中國(guó)地板行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系。中國(guó)木地板注冊(cè)企業(yè)達(dá)2,300 多家，年生產(chǎn)能力可達(dá)36,400 萬(wàn)平方米，其中實(shí)木地板企業(yè)約800 家，強(qiáng)化復(fù)合地板企業(yè)約900 家，實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)約500 家，竹地板企業(yè)約150 家，但行業(yè)內(nèi)大中型企業(yè)比例很小，小型企業(yè)數(shù)量占到全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90%左右，市場(chǎng)集中度較低，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌集中

　　目前行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)幾家公司的產(chǎn)品獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，分別有圣象、德爾、大自然、菲林格爾、升達(dá)、金橋和宜華等。這些中國(guó)木地板行業(yè)中的少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)在品牌、技術(shù)、人才等方面脫穎而出，逐步形成產(chǎn)銷一體化并向產(chǎn)業(yè)鏈上端延伸。部分公司已擁有基材加工基地，甚至原料林基地，資源配置不斷優(yōu)化，生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷理念和管理方式等基本上已與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步提升內(nèi)在品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。

　　強(qiáng)化復(fù)合地板成為市場(chǎng)消費(fèi)主流

　　在中國(guó)木地板消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，強(qiáng)化復(fù)合地板因具有易清理、耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮等性能，利于營(yíng)造安全、衛(wèi)生、舒適的生活環(huán)境，能滿足廣大消費(fèi)者的家居生活需求，從而占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，一直處于50%以上，根據(jù)調(diào)查顯示其占比為57.59%;其次為實(shí)木復(fù)合地板，其占比為22.69%;實(shí)木地板則由于木材資源的緊缺和國(guó)家對(duì)森林資源的保護(hù)政策等原因，近兩年來(lái)銷量減少，2012 年產(chǎn)銷量所占比重降至12%左右;竹地板在整個(gè)地板中的占比一直處于較低的水平。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向開始向二、三線城市轉(zhuǎn)移

　　從2005 年開始，一級(jí)城市的木地板市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入成熟階段，二、三線城市市場(chǎng)成為地板行業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)地，強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛下沉市場(chǎng)，二、三級(jí)市場(chǎng)木地板銷售進(jìn)入持續(xù)活躍期。二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和建材市場(chǎng)在銷售環(huán)境上的改善，但如何應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)層次和消費(fèi)需求成為各大木地板企業(yè)的新課題， 2012、2013年家居行業(yè)市場(chǎng)低迷期，企業(yè)更是將開發(fā)二三級(jí)市場(chǎng)作為重點(diǎn)戰(zhàn)略。

　　市場(chǎng)細(xì)分 新中式地板受追捧

　　參照地板的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)地板業(yè)必將在生產(chǎn)領(lǐng)域與銷售領(lǐng)域展開更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。在生產(chǎn)領(lǐng)域，中國(guó)地板的主流風(fēng)格日益凸現(xiàn)。對(duì)具有濃郁中國(guó)文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國(guó)地板市場(chǎng)上極為明顯的流派，將得到眾多消費(fèi)者的追捧。

　　產(chǎn)業(yè)鏈重組

　　由于地板行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會(huì)發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽(yù)，未來(lái)的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將會(huì)完全不同，未來(lái)企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個(gè)全新的問題。小企業(yè)會(huì)更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營(yíng)銷策略后迅速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過(guò)艱苦的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額后，對(duì)于生產(chǎn)、營(yíng)銷、渠道的看法也會(huì)大為改變，因此將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)形成全新的市場(chǎng)需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。

　　市場(chǎng)農(nóng)村化

　　我國(guó)農(nóng)業(yè)人口眾多，自改革開放以來(lái)，農(nóng)民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮(zhèn)居民生活水平。未來(lái)地板的廣大市場(chǎng)必將有富裕起來(lái)的農(nóng)民一席之地。由于農(nóng)民消費(fèi)主力軍的介入，未來(lái)地板可考慮在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來(lái)地板的許多變化是與農(nóng)民這支消費(fèi)主力群體息息相關(guān)，因而從現(xiàn)時(shí)起就應(yīng)重視并研究其發(fā)展趨勢(shì)及走向。

　　服務(wù)增值化

　　由地板產(chǎn)業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)，地板服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)需求會(huì)成倍放大，以往，以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗(yàn)將成為越來(lái)越多地板負(fù)責(zé)人的歷史。在這樣的情勢(shì)下，高端顧問、營(yíng)銷公司，物流、進(jìn)出口公司，設(shè)計(jì)公司等為地板產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。

　　環(huán)保起效應(yīng)

　　在未來(lái)，可預(yù)見地板將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系，未來(lái)的地板必定對(duì)于粘接、涂飾過(guò)程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題有特別的標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保將作為重點(diǎn)。今后，我國(guó)社會(huì)將逐步趨于老齡化、多樣化，越來(lái)越多的獨(dú)生子女都能擁有自己的房子。由此可見，未來(lái)地板在綠色環(huán)保的同時(shí)，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人以及兒童設(shè)計(jì)他們滿意的家。

　　制造大轉(zhuǎn)移

　　東南亞國(guó)家會(huì)承接中國(guó)低端地板制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，但是對(duì)中國(guó)地板出口的影響有限。越南由于受基礎(chǔ)設(shè)施落后、熟練技術(shù)工人短缺、能源供應(yīng)不足以及產(chǎn)業(yè)配套缺乏等因素的制約，導(dǎo)致越南等國(guó)家，難以達(dá)到珠三角地區(qū)地板產(chǎn)業(yè)的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉(zhuǎn)移了大批低端地板加工企業(yè)之后，將向成為地板設(shè)計(jì)與營(yíng)銷總部的方向演進(jìn)，將與越南等國(guó)形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，未來(lái)可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個(gè)跨國(guó)的地板產(chǎn)業(yè)新區(qū)。

來(lái)源：中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)

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