地板亟待轉(zhuǎn)型升級 品牌集中度需加深

　　目前，為了迎合市場的發(fā)展，整個(gè)地板行業(yè)都在進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，地板品牌集中度提升對于地板行業(yè)來說是利好的，特別是大品牌的地板企業(yè)的競爭優(yōu)勢就更加凸顯。拿地板行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來說，地板品牌數(shù)量暴漲的趨勢有所緩解，甚至隨著市場的淘汰賽也在逐步的減少，這對于日后品牌的集中化發(fā)展將會(huì)有更好的影響。

　　轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)發(fā)展趨勢

　　隨著國內(nèi)地板市場的成熟，消費(fèi)者對地板的要求逐步提高，消費(fèi)者對地板產(chǎn)品的需求更傾向于其品質(zhì)。因此，國內(nèi)地板企業(yè)，尤其是中小地板企業(yè)，唯有依靠自主創(chuàng)新、打造品牌的轉(zhuǎn)型升級，才能獲得生存和發(fā)展的空間。

　　一位地板行業(yè)人士告訴記者，“企業(yè)若從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營銷模式上都不假思索地‘拿來主義’，對整個(gè)地板市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，對企業(yè)來講，無自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營銷力和品牌建設(shè)力，不僅做大做強(qiáng)不可能，甚至?xí)K遭淘汰?！?br>

　　現(xiàn)在地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到競爭激烈的時(shí)候，各大地板企業(yè)必須找出公司的核心競爭力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤。據(jù)九正建材網(wǎng)了解，隨著地板行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)越成熟，參與廠家就越多，競爭就越激烈，市場價(jià)格越來越透明，利潤必然會(huì)受到影響。

　　地板企業(yè)亟待品牌集中度加深

　　據(jù)公開資料顯示，國內(nèi)現(xiàn)有注冊地板企業(yè)超過5000家，能上一定規(guī)模員工人數(shù)100人以上的地板企業(yè)至少有500家，市場份額將近600億元，但真正有實(shí)力的知名品牌的地板企業(yè)卻少之又少。品牌就是在消費(fèi)者心目中的地位，如果是消費(fèi)者向往的、愿意購買的品牌，說明這個(gè)品牌已經(jīng)做出了影響力，品牌有粉絲跟隨了。

　　目前，地板行業(yè)普遍存在原創(chuàng)性少、品牌較為乏力，地板產(chǎn)品缺乏競爭力。業(yè)界人士分析，這是因?yàn)橹袊牡匕迨袌鲩T檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)程短，限制和制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。

　　品牌是地板企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)，地板企業(yè)若想在激烈競爭中爭取更多的市場占有率，就必須從根本上改變觀念，由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。“未來，地板企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，形成有競爭力、有美譽(yù)度的品牌。中國的品牌今后不能靠價(jià)格，要靠品質(zhì)來贏得市場。 ”地板業(yè)內(nèi)人士表示。

　　業(yè)界人士建議，要改變地板企業(yè)“重銷售、輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，地板企業(yè)的老板必須要樹立一種“設(shè)計(jì)促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并從經(jīng)費(fèi)、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的地板產(chǎn)品。

來源：九正建材網(wǎng)

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